Beobachtetes Signal · 29. Dez. 2025 · Trend Report · Quelle: The Drum · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
2025 stärkte den Marketingwert; 2026 steht im Zeichen des Schutzes
Der Responsible Marketing Hub von The Drum in Zusammenarbeit mit Google hat einen Jahresrückblick veröffentlicht, der sechs prägende Trends des Jahres 2025 sowie Handlungsempfehlungen für 2026 beleuchtet. Zu den Kernthemen zählen: CMOs gewannen durch die Verknüpfung von Marketing und kommerziellem Wachstum an Einfluss; Messbarkeit entwickelte sich dank datenschutzkonformer Infrastrukturen (First-Party Data, Server-Side Tagging, Modeling) zu einer zentralen Organisationskompetenz; KI lieferte messbare Ergebnisse, gestützt auf starke Datenstrategien; Incrementality Testing löste die traditionelle Attribution als primäre kausale Metrik ab; kreative Effektivität kehrte zurück, unterstützt durch KI und integrierte Connected TV-Strategien. Der Beitrag schließt mit sechs unverzichtbaren Prioritäten für 2026, darunter verbessertes Tagging und Consent Management, engere Finanzabstimmung, Kausalität, abteilungsübergreifende Messung, strategischer KI-Einsatz sowie rigorose Creative Optimization.
Die Synthese messbarer Marktverschiebungen – insbesondere die breitere Adaption datenschutzkonformer Messansätze, von Incrementality und datenzentrierter KI – zeigt konkrete Veränderungen in der Budgetierung und Planung auf und definiert die strategischen Prioritäten für das Jahr 2026.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Veröffentlicht von The Drum (Responsible Marketing Hub mit Google) am 29.12.2025 zur Zusammenfassung von Trends 2025 und Ausblick 2026.
- Zitierter Datenpunkt: 63 % der Marketing-Führungskräfte sehen sich als Treiber langfristigen Wachstums, verglichen mit 35 % im Finanzbereich.
- Führende Organisationen etablierten 2025 datenschutzkonforme Messinfrastrukturen unter Nutzung von First-Party Data, Server-Side Tagging und ganzheitlicher Modellierung.
- Der Artikel nennt Google-Produkte wie Meridian und GA4 als Beispiele für Plattformen, die Messfunktionen bündeln.
- Sechs Prioritäten für 2026: Tagging/Consent/Clean Data, Finance-Alignment, Priorisierung von Kausalität/Incrementality, cross-funktionales Measurement, datenbasierte KI und rigorose Creative Optimization.
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2026: Marketing-Regeln verschieben sich laut Experten drastisch
Eine zukunftsweisende Analyse für das Jahr 2026 in Werbung, Marketing und digitalen Medien zeigt einen fundamentalen Wandel durch generative AI. Die Suche und Content-Entdeckung verlagern sich weg von klassischen Keyword-Rankings hin zu AI-generierten Antworten, wodurch First-Party-Data und Datensouveränität zur harten Währung für Sichtbarkeit werden. Community-First-Ansätze und serielle Formate erweisen sich als Wachstumstreiber, während Authentizität bei zunehmender Automatisierung essenziell bleibt. Der Aufstieg von Agentic AI erfordert, dass Marken für AI-Schnittstellen lesbar sind und Governance zu einem zentralen KPI für Vertrauen wird. Die Designtrends von Canva betonen die Kollaboration mit AI und kontrollierte Kreativität, während Pinterest Predicts zur persönlichen Interpretation statt zum Trend-Chasing aufruft. In Commerce, PR und Medien rücken Glaubwürdigkeit, strukturierte Daten und messbare Ergebnisse in den Mittelpunkt des Wachstums.
Yapily-Chef hält sich bei Open-Banking-Konsolidierung zurück
Yapily, ein britisches Open-Banking-Infrastruktur-Startup mit Lakestar-Beteiligung, meldete verbesserte Finanzzahlen für 2025: Der Umsatz stieg von 6,7 Mio. £ auf 16,7 Mio. £, und der Verlust von 16,2 Mio. £ wandelte sich in einen Gewinn von 355.000 £. CEO Stefano Vaccino führt das Wachstum auf eine schlanke Organisation und höhere Einnahmen von Bestandskunden wie Revolut, Intuit, Adyen und Google zurück. Das seit 2025 profitable Unternehmen hatte zuletzt 2021 eine Series-B-Finanzierung über 51 Mio. $ unter Führung von Sapphire Ventures erhalten. Angesichts der erwarteten Konsolidierung im Open-Banking-Sektor erklärte Vaccino, man wolle sich vorerst zurückhalten und auf organisches Wachstum setzen. Er verwies auf kommende Treiber wie Commercial Variable Recurring Payments (CVRPs) und das EU-Regelwerk Financial Data Access (FiDA) sowie auf jüngste Übernahmen wie Paypoints Kauf von obconnect und TrueLayers Übernahmen von in3 und Zimpler.
Omnicom Media Group gewinnt L'Oréal-Etat über 350 Mio. Euro
Die Omnicom Media Group hat den Media-Pitch für den 350 Millionen Euro schweren L'Oréal-Etat gewonnen. Die maßgeschneiderte Agentur für den Kosmetikkonzern wird den Namen Beauty Co-Lab tragen. Der Start der neuen Agentur ist für Januar 2027 geplant. Dies folgt auf die Ankündigung, dass die bisherige Agentur Wavemaker den Etat verloren hat. Der Artikel nennt Details zur Agenturstruktur und bestätigt den Namen der neuen Einheit, die vollständigen Details sind jedoch hinter einer Bezahlschranke.
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