Omnisend vs Yotpo

Back-to-School-Saison: Konsumausgaben laut Circana allenfalls moderat

Ein Bericht von Circana prognostiziert für das Back-to-School-Geschäft 2026 eine bestenfalls verhaltene Entwicklung. Haupttreiber sind eine sinkende Stückzahlnachfrage sowie Margendruck durch Preisgestaltungen. Im Juli sanken die gesamten Einzelhandelsumsätze im Vorjahresvergleich um 1 %, während die abgesetzten Einheiten um 2 % zurückgingen. Bei diskretionären Konsumgütern verringerte sich der Umsatz in den vier Wochen bis zum 1. August um 4,3 % bei einem Mengenrückgang von 3,9 %. Laut Circana konzentriert sich das Ausgabenwachstum primär auf einkommensstärkere Haushalte, die gezielt priorisieren. Ergänzende Daten von Omnisend belegen eine wachsende finanzielle Belastung von Eltern sowie eine verstärkte Nutzung von Buy-Now-Pay-Later-Lösungen. Demgegenüber prognostizieren NRF und Prosper Insights für den K-12-Sektor dennoch Gesamtausgaben von bis zu 43,3 Milliarden US-Dollar, getrieben durch anhaltende Teuerungsraten.

• Circana stuft das Umsatzwachstum im diesjährigen Back-to-School-Geschäft als bestenfalls moderat ein.
• Die gesamten Einzelhandelsumsätze sanken im Juli im Jahresvergleich um 1 %, während der Stückabsatz um 2 % nachgab.
• Der Umsatz mit diskretionären Konsumgütern fiel in den vier Wochen bis zum 1. August um 4,3 % bei einem Absatzminus von 3,9 %.

Back-to-School: Eltern setzen verstärkt auf Buy Now, Pay Later

Eine Omnisend-Umfrage unter 1.075 US-Verbrauchern belegt eine wachsende Abhängigkeit von Buy Now, Pay Later (BNPL) beim Back-to-School-Shopping. Für die kommende Saison planen 45 % der Haushalte die Nutzung von BNPL-Diensten, verglichen mit 39 % im Jahr 2025. Rund 40 % der befragten Eltern rechnen im Jahresvergleich mit einem höheren finanziellen Druck. Knapp 20 % der Befragten kalkulieren mit Ausgaben von über 1.000 US-Dollar für Schulbedarf, während 44 % mehr als 500 US-Dollar veranschlagen. Fast jeder dritte Haushalt beabsichtigt, mehr als die Hälfte dieser Ausgaben über BNPL-Modelle abzuwickeln. Zur Finanzierung der Einkäufe planen Eltern zudem spürbare Einschränkungen, darunter Kürzungen bei Freizeitaktivitäten, eine stärkere Inanspruchnahme von Kreditkarten, den Rückgriff auf Ersparnisse oder Darlehen aus dem privaten Umfeld. Diese Entwicklung signalisiert einen klaren Wandel im Konsum- und Zahlungsverhalten bei saisonalen Pflichtausgaben.

• Omnisend befragte 1.075 US-Konsumenten zu ihrem Ausgabeverhalten für die Back-to-School-Saison.
• 45 % der Haushalte planen für 2026 den Einsatz von BNPL für Schulausgaben, gegenüber 39 % im Jahr 2025.
• Rund 40 % der Eltern erwarten in dieser Einkaufssaison einen höheren finanziellen Stress als im Vorjahr.

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