Nielsen vs WARC

Nielsen to Introduce New Content Measurement Solutions in Early 2027

Nielsen is evolving its cross-platform content measurement solutions to give every corner of the media industry…

ABC World News Tonight führt Abendnachrichten-Ratings an

ABC World News Tonight mit David Muir startete in die TV-Saison 2026-2027 als einzige Abendnachrichtensendung, die keine Zuschauer verlor, und erzielte durchschnittlich 8,388 Millionen Gesamtzuschauer und 1,153 Millionen in der Zielgruppe Erwachsene 25-54 in der Woche vom 21. September 2026. Dies markiert das elfte Jahr in Folge als meistgesehene Abendnachrichtensendung und die stärkste Auftaktwoche seit sechs Jahren. NBC Nightly News mit Tom Llamas folgte auf Platz zwei mit 6,495 Millionen Gesamtzuschauern und 970.000 in der Zielgruppe, während CBS Evening News 3,98 Millionen und 497.000 erreichte. Die Einschaltquoten basieren auf Nielsen Live+Same-Day-Daten. Diese Zahlen reflektieren das Wettbewerbsumfeld der linearen Abendnachrichten, relevant für Werbetreibende und Mediaplaner.

• ABC World News Tonight erreichte durchschnittlich 8,388 Millionen Gesamtzuschauer und 1,153 Millionen in der Zielgruppe A25-54 in der Woche vom 21. September 2026.
• Es war die einzige Abendnachrichtensendung ohne Zuschauerverluste und startete als meistgesehene Sendung ins elfte Jahr in Folge in die Saison 2026-2027.
• NBC Nightly News erreichte durchschnittlich 6,495 Millionen Gesamtzuschauer und 970.000 in der Zielgruppe A25-54 und landete auf Platz zwei.

Nielsen News Center: Neue Pressemitteilungen zu Streaming-Daten und Marktführerschaften veröffentlicht

Das Nielsen News Center hat mehrere neue Pressemitteilungen veröffentlicht, die zentrale Marktentwicklungen und Produktinnovationen beleuchten. Ein wesentlicher operativer Fortschritt betrifft die Beschleunigung der Streaming-Datenerfassung: Nielsen stellt seine Streaming-Metriken ab sofort über tägliche Updates zur Verfügung, was die Reaktionsfähigkeit für Publisher und Werbetreibende in der Kampagnenoptimierung signifikant erhöht. Auf Länderebene bestätigen die neuesten Auswertungen, dass McDonald's seine Führungsposition im neuseeländischen Fast-Food-Markt weiter behauptet. Zudem sicherte sich Warner Bros. Discovery im August die Spitzenposition im All-Screens-Ranking. Die Veröffentlichungen unterstreichen Nielsens strategischen Fokus auf granularere, zeitnahe Measurement-Lösungen im CTV- und Streaming-Umfeld sowie die kontinuierliche Bereitstellung relevanter Reichweiten- und Marktdaten für globale Medien- und Konsumgütersegmente.

• Nielsen beschleunigt die Bereitstellung von Streaming-Daten durch die Einführung täglicher Updates.
• Warner Bros. Discovery führt das August-Ranking im Bereich All Screens an.
• McDonald's belegt laut aktuellen Nielsen-Zahlen weiterhin den Spitzenplatz im neuseeländischen Fast-Food-Sektor.

Byron Sharp zieht Bilanz zum Marketing-Standardwerk „How Brands Grow“

Professor Byron Sharp vom renommierten Ehrenberg-Bass Institute analysiert im Gespräch mit David Tiltman von WARC erneut die Kernprinzipien seines einflussreichen Standardwerks „How Brands Grow“. Sharp beleuchtet die empirischen Gesetze des Markenwachstums und geht der Frage nach, warum zahlreiche Marketer die tatsächlichen Mechanismen der Kundengewinnung und des Marktanteilswachstums weiterhin fundamental missverstehen. Im Fokus der Diskussion stehen die anhaltende Relevanz von mentaler und physischer Verfügbarkeit, die Bedeutung von Light Buyern für die Skalierung sowie die weit verbreiteten Fehleinschätzungen bezüglich übermäßiger Zielgruppensegmentierung und Kundenloyalitätsprogrammen im modernen Marketing.

• Byron Sharp (Ehrenberg-Bass Institute) diskutiert mit WARC über die Kernthesen von „How Brands Grow“.
• Fokus auf weit verbreitete Missverständnisse im Marketing bezüglich Neukundengewinnung und Marktanteilswachstum.
• Bekräftigung der empirischen Gesetze zur Bedeutung von Reichweite, Verfügbarkeit und Light Buyern.

Byron Sharp zieht Bilanz zum Standardwerk „How Brands Grow“

Professor Byron Sharp vom Ehrenberg-Bass Institute analysiert im Gespräch mit David Tiltman von WARC erneut die zentralen Gesetzmäßigkeiten seines einflussreichen Standardwerks „How Brands Grow“. Sharp erörtert dabei, warum zahlreiche Marketer nach wie vor grundlegend missverstehen, wie Marken tatsächlich Neukunden akquirieren und nachhaltig Marktanteile ausbauen. Im Fokus stehen dabei die Mechanismen von Mental and Physical Availability sowie die Bedeutung einer breiten Marktabdeckung gegenüber einer oft überschätzten Zielgruppenhypersegmentierung und Markenloyalität. Sharp betont, dass nachhaltiges Markenwachstum primär durch die kontinuierliche Erschließung von Gelegenheitskäufern (Light Buyers) getrieben wird, anstatt bestehende Kundenbeziehungen zu intensivieren. Die Diskussion liefert AdTech- und Media-Entscheidern wertvolle Orientierung, um Budgetallokationen, Reichweitenstrategien und Kampagnenarchitekturen an evidenzbasierten Konsumentenverhaltensmustern auszurichten und Ineffizienzen in der Markenführung systematisch zu reduzieren.

• Byron Sharp (Ehrenberg-Bass Institute) diskutiert mit WARC die Kernthesen von „How Brands Grow“.
• Fokus liegt auf der fortdauernden Fehlinterpretation von Mechanismen zur Neukundengewinnung und Marktdurchdringung.
• Evidenzbasierte Markenführung fordert die Priorisierung von Reichweite und Penetration gegenüber reiner Kundenbindung.