Mother vs Saint Elmo's

Lufthansa Group startet erste B2C-Markenkampagne mit Mother

Die Lufthansa Group startet ihre erste B2C-Markenkampagne, kreiert von der Leadagentur Mother. Die Kampagne unter dem Motto 'Greatness is a Group effort' soll die Stärken der Gruppe und den Kundennutzen hervorheben. Dies folgt auf den Auftrag, der Anfang des Jahres vergeben wurde. Der Artikel ist weitgehend hinter einer Paywall, sodass Details zur Kampagne nicht verfügbar sind.

• Die Lufthansa Group startet ihre erste B2C-Markenkampagne.
• Die Kampagne wurde von der Agentur Mother kreiert.
• Das Kampagnenmotto lautet 'Greatness is a Group effort'.

Stephanie Thiel übernimmt Geschäftsführung bei Mother in Los Angeles

Die Kreativagentur Mother baut ihre Führungsebene am Standort Los Angeles mit Stephanie Thiel als neuer Managing Director strategisch aus. Thiel bringt umfangreiche Führungserfahrung aus der Agenturen- und Markenlandschaft mit und soll das Wachstum sowie die kreative Ausrichtung des Büros in Los Angeles maßgeblich vorantreiben. Die Personalie unterstreicht Mothers Ambitionen, seine Position im wettbewerbsintensiven kalifornischen Markt zu festigen und das Kundenportfolio durch innovative Kampagnen im Bereich Media, Marketing und Brand Experience weiter auszubauen. In ihrer neuen Funktion wird sie die operative Leitung verantworten und die abteilungsübergreifende Zusammenarbeit zwischen Kreation, Strategie und Kundenbetreuung optimieren. Branchenbeobachter werten diesen Schritt als wichtigen Meilenstein für die Weiterentwicklung der Agenturidentität und die Erschließung neuer Geschäftspotenziale an der US-Westküste.

• Stephanie Thiel wechselt als Managing Director zu Mother in Los Angeles.
• Die Personalie stärkt die lokale Führungsebene der Kreativagentur.
• Fokus liegt auf der Weiterentwicklung der Wachstumsstrategie und des kreativen Profils an der US-Westküste.

ING Deutschland: Erste große Kampagne von Saint Elmo’s

Die ING Deutschland hat im August 2026 Saint Elmo’s als zusätzliche Agentur für Strategie und Kreation beauftragt. Die Kreativagentur, die sich den Etat in einem Pitch gegen mehrere Mitbewerber sichern konnte, hat nun ihre erste große Kampagne für den Finanzdienstleister vorgestellt. Die Kampagne mit dem Titel '1000 Meinungen' fokussiert auf das Thema Altersvorsorge. Details zur Kampagnenumsetzung sind aufgrund der Paywall begrenzt, aber die Partnerschaft markiert eine bedeutende Ergänzung der Agenturliste der ING.

Dallmayr startet neue Dachmarkenkampagne für italienischen Kaffeegenuss zuhause

Dallmayr, die deutsche Premium-Kaffeemarke, hat eine neue Dachmarkenkampagne mit dem Titel „Jedes Mal besonders“ gestartet. Die Kampagne positioniert Dallmayr als Marke für besondere Kaffeemomente zu Hause und erinnert an die italienische Café-Kultur. Kernstück ist ein 20-sekündiger TV-Spot, der von den Agenturen Fantomas und Saint Elmo‘s in Zusammenarbeit mit der Produktionsfirma E+P Commercials unter der Regie von Duncan Winecoff umgesetzt wurde. Der Spot zeigt ein Paar, das sich für ein schickes Restaurant schick macht, aber letztendlich den Kaffee zu Hause genießt – ähnlich der aktuellen Frosta-Kampagne. Die Kampagne umfasst fünf TV- und Digital-Spots für die Sorten Prodomo, Crema d’Oro, Home Barista und Röstkunst, die jeweils einen eigenen Kaffeemoment erzählen. Die Commercials laufen ab sofort bis Ende November online und vom 26. Oktober bis 15. November im linearen TV.

• Dallmayr startete eine neue Dachmarkenkampagne mit dem Motto „Jedes Mal besonders“.
• Die Kampagne umfasst einen 20-sekündigen TV-Spot, der von den Agenturen Fantomas und Saint Elmo's erstellt wurde.
• Der Spot wurde von E+P Commercials produziert, Regie führte Duncan Winecoff.

Penny belohnt kreative TikTok-Kommentare mit KI-gestützten Einkaufsgutscheinen

Der Discounter Penny setzt mit der interaktiven TikTok-Kampagne „Comment Coupons“ auf innovatives Community-Engagement: Nutzer, die unter Penny-Videos besonders humorvolle oder kreative Kommentare hinterlassen, werden mit Einkaufsgutscheinen im Wert von 10, 25 oder 50 Euro belohnt. Die von Juni bis Ende September laufende Initiative nutzt ein proprietäres KI-Scoring-System, das Kommentare anhand von Community-Resonanz sowie inhaltlicher Relevanz bewertet. Bislang wurden über 4.000 Kommentare mit Gutscheinen im Gesamtwert von 45.000 Euro prämiert. Konzipiert wurde die Kampagne von der Lead-Kreativagentur Saint Elmo’s, die Social-Media-Umsetzung verantwortet Charles & Charlotte, während Pion3ers die Mediaplanung und Plan.Net Belgium den KI-Support steuern. Begleitend verlängern Digital Out-of-Home-Screens (DOOH) in acht deutschen Großstädten die prämierten Beiträge in den öffentlichen Raum, um die Markenplattform „Echte Freude“ nachhaltig zu stärken.

• Penny führt die Kampagne „Comment Coupons“ von Juni bis Ende September durch.
• Kreative TikTok-Kommentare werden mit Einkaufsgutscheinen von bis zu 50 Euro belohnt.
• Bislang wurden über 4.000 Kommentare mit insgesamt 45.000 Euro an Gutscheinwerten prämiert.