Data Provider / Broker · vs · Publisher & Medieninhaber
Kantar vs MarketsandMarkets
Strukturierter Technologie- und Marktvergleich · Stand 2026
Direkte Merkmalsgegenüberstellung
Kantar · vs · MarketsandMarketsMarktforschungs- und Medienmessungs-Anbieter für globale Marken und Enterprise-Marketer.
MarketsandMarkets ist eine B2B-Marktbewerbungs- und Intelligence-Plattform, die Berichte, Abonnements und Beratungsleistungen anbietet.
Alle Schnittmengen & Signale von Kantar und MarketsandMarkets analysieren
Vergleiche gemeinsame Kunden, Monetarisierungsmodelle, Live-Marktsignale und Partnernetzwerke im interaktiven Knowledge Graph.
Vergleichsanalyse & Key Insights
Was ist der Hauptunterschied zwischen Kantar und MarketsandMarkets?
Beim Vergleich von Kantar und MarketsandMarkets agieren beide Plattformen im Bereich Analytics & Messplattform, Display, Web & Mobile und Publisher & Medieninhaber. Kantar ist positioniert als Marktforschungs- und Medienmessungs-Anbieter für globale Marken und Enterprise-Marketer, während MarketsandMarkets den Schwerpunkt auf MarketsandMarkets ist eine B2B-Marktbewerbungs- und Intelligence-Plattform, die Berichte, Abonnements und Beratungsleistungen anbietet legt. Beide Anbieter stellen komplementäre wie auch konkurrierende Kernfähigkeiten für den Markt bereit.
Welche Alternativen gibt es zu Kantar und MarketsandMarkets?
Bei der Evaluierung von Kantar und MarketsandMarkets prüfen Enterprise-Entscheider häufig auch weitere Plattformen im Bereich Analytics & Messplattform, Display, Web & Mobile und Publisher & Medieninhaber. Die erweiterte Wettbewerbslandschaft und detaillierte Marktprofile findest du direkt auf Polaris7.
Echtzeit-Beobachtung
Aktuelle Marktsignale & News: Kantar vs MarketsandMarkets
Öffentlich erfasste Marktbewegungen, Partnerschaften, Produkt-Updates und strategische Ankündigungen aus dem Knowledge-Graphen.
Kantar
Letzte Aktivitäten
- ·MeediaAI in Advertising
Kantar-Studie: Marketer investieren in KI, Konsumenten skeptisch
Eine neue Kantar-Studie 'Media Reactions 2026' zeigt eine erhebliche Kluft zwischen den KI-Investitionen von Vermarktern und dem Vertrauen der Verbraucher. Während 75 % der Marketingverantwortlichen planen, ihre Werbeausgaben für KI-Assistenten im Jahr 2027 zu erhöhen, vertrauen nur 23 % der Verbraucher den Produktempfehlungen von KI. Zudem erwarten 62 % der Vermarkter, dass generative KI künftig eine zentrale Rolle bei Markenempfehlungen spielt, doch nur 32 % der Verbraucher nutzen KI-Assistenten zur Recherche von Marken und Produkten. Die Studie zeigt auch eine wachsende Unsicherheit unter Vermarktern: Nur noch 57 % glauben, dass ihr Unternehmen den richtigen Media-Mix hat, gegenüber 64 % im Vorjahr. Kantars neues Ad-Equity-Ranking zeigt, dass Google, Amazon und YouTube bei Verbrauchern führen, während Vermarkter YouTube, Instagram und Google bevorzugen. Zudem zeichnet sich ein Strategiewechsel im Creator-Marketing ab: 66 % bzw. 61 % der Vermarkter planen, verstärkt in Micro- und Nano-Creator zu investieren.
- 75 % der Marketingverantwortlichen planen, ihre Werbeausgaben für KI-Assistenten im Jahr 2027 zu erhöhen.
- Nur 23 % der Verbraucher vertrauen den Produktempfehlungen von KI.
- 62 % der Marketingverantwortlichen erwarten, dass generative KI eine zentrale Rolle bei Markenempfehlungen spielt.
- ·The DrumMeasurement & Analytics
KI verschärft Messungsparadox im Marketing, so Kantar
Beim The Drum Live diskutierten Messexperten ein Paradox: Vermarkter haben mehr Daten als je zuvor, aber das Vertrauen in deren Nutzung sinkt. Kantar präsentierte Forschungsergebnisse, die einen Rückgang des Vertrauens bei 800 leitenden Vermarktern weltweit zeigen, der sich im letzten Jahr beschleunigt hat. KI ist sowohl Beitragender als auch potenzielle Lösung, aber die Panelisten warnten, dass KI nur so gut ist wie die Daten, mit denen sie gefüttert wird. Fragmentierung und eigennützige Plattformmetriken verstärken das Misstrauen. Der Konsens tendiert zu Inkrementatilität und ergebnisbasierter Messung statt Last-Touch-Attribution und oberflächlichen Metriken. Organisatorische Ausrichtung auf Erfolgsdefinitionen ist entscheidend. Der Wandel betont auch das Gleichgewicht zwischen kurzfristigen und langfristigen Zielen, wobei das Vertrauen in dieses Gleichgewicht innerhalb eines Jahres von 60 % auf 50 % gesunken ist. Die Vorbereitung von Messsystemen mit ordnungsgemäßer Datentaxonomie und Verantwortung auf C-Ebene ist für die KI-Bereitschaft unerlässlich.
- Die Kantar-Forschung (Umfrage unter 800 leitenden Vermarktern) zeigt ein sinkendes Vertrauen in den Media-Mix und die Datennutzung, das sich im letzten Jahr beschleunigt hat.
- 97 % der Führungskräfte glauben, dass die Datenmenge ihre Fähigkeit, sie zu verbinden und zu verstehen, überstiegen hat.
- Das Vertrauen der Vermarkter in die Ausgewogenheit von kurzfristiger Leistung und langfristigem Markenaufbau fiel innerhalb eines Jahres von 60 % auf 50 %.
- ·The DrumCreator Marketing
Kraft Heinz Creator-Strategie: Markeneffektivität statt Engagement-Kennzahlen
Beim The Drum Live diskutierten Kraft Heinz, Google und Kantar die sich entwickelnde Creator-Marketing-Landschaft. Kantars Analyse von 15.000 Creator-Aktivierungen ergab, dass Plattform-Kennzahlen wie Likes und Views nur in einem von drei Fällen mit der Markeneffektivität übereinstimmen. Will Cooke von The Kitchen @ Kraft Heinz betonte die Bedeutung von 'unkonventioneller Kreativität' und einer sinnvollen Rolle für Creator, wie in der erfolgreichen Flavours-Kampagne zu sehen. Khalid Almashgari von Google hob Creator als Tor zu kultureller Relevanz hervor und kündigte Open Call an, ein Tool, das Creator mit Marken verbindet. Die Session betonte klare Briefings und die Messung des Erfolgs anhand von Marketingzielen statt kurzfristigem Engagement.
- Kantar analysierte 15.000 Creator-Aktivierungen und fand heraus, dass Plattform-Kennzahlen nur in einem von drei Fällen mit der Markeneffektivität übereinstimmen.
- Der 'Flavours'-Creator-Film von Kraft Heinz übertraf in den letzten 18 Monaten alle anderen Content-Kennzahlen.
- Google schreibt eine 50:50-Aufteilung von Creator- und Marken-Assets in Paid Media vor, was zu einer Verdopplung des Brand Lift im Jahresvergleich führte.
MarketsandMarkets
Letzte Aktivitäten
- ·PR Newswire: Technology NewsMarket Research
XDR-Markt erreicht bis 2031 38,09 Milliarden US-Dollar
Ein neuer Bericht von MarketsandMarkets prognostiziert, dass der Markt für Extended Detection and Response (XDR) von 10,98 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 38,09 Milliarden US-Dollar bis 2031 wachsen wird, was einer CAGR von 28,2 % entspricht. Das Wachstum wird durch die zunehmende Komplexität hybrider und Multi-Vendor-IT-Umgebungen vorangetrieben, die eine integrierte Sichtbarkeit über Endpunkte, Netzwerk, Cloud, E-Mail und Identität erfordern. Der Bericht hebt hervor, dass das Services-Segment mit einer CAGR von 29,5 % wachsen wird, während offene/Multi-Vendor-XDR voraussichtlich am schnellsten wachsen wird (30,3 %). Nordamerika wird 2026 den größten Marktanteil haben. Zu den wichtigsten Anbietern gehören CrowdStrike, Palo Alto Networks, Microsoft, Cisco und SentinelOne. Der Bericht erwähnt auch jüngste M&A-Aktivitäten, wie die Übernahmen von Console und Koi durch Palo Alto Networks und die Übernahme von Observo AI durch SentinelOne.
- Der XDR-Markt soll von 10,98 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 38,09 Milliarden US-Dollar im Jahr 2031 wachsen (CAGR 28,2 %).
- Das Services-Segment soll im Prognosezeitraum eine CAGR von 29,5 % verzeichnen.
- Das offene/Multi-Vendor-XDR-Segment wird voraussichtlich mit 30,3 % am schnellsten wachsen.
- ·PR Newswire: Technology NewsMarket Research & Intelligence
Markt für klinische Prüfmaterialien erreicht 8,95 Mrd. USD bis 2031
Laut MarketsandMarkets soll der Markt für klinische Prüfmaterialien von 5,60 Mrd. USD im Jahr 2026 auf 8,95 Mrd. USD bis 2031 wachsen, bei einer CAGR von 8,9%. Der Bericht hebt Logistik und Distribution als größtes Servicesegment hervor, kleine Moleküle als dominierenden Molekültyp und Onkologie als führenden Therapiebereich. Nordamerika erwirtschaftet über 41,4% des globalen Umsatzes. Haupttreiber sind steigende klinische Studien, höhere F&E-Ausgaben und die Einführung dezentraler Studien. Der Bericht zeigt auch bedeutende M&A-Aktivitäten, darunter die Übernahme von CRYOPDP durch DHL und die Übernahme von Andlauer Healthcare Group durch UPS, was die Konsolidierung in der Kühlkettenlogistik widerspiegelt.
- Der Markt soll von 5,60 Mrd. USD im Jahr 2026 auf 8,95 Mrd. USD bis 2031 wachsen, bei einer CAGR von 8,9%.
- Logistik und Distribution hatten 2025 mit 27,2% den größten Anteil am Servicesegment.
- Nordamerika erwirtschaftete 2025 über 41,4% des globalen Umsatzes.
- ·CMSWireCustomer Experience
Customer Journey Management: Wachstumsmarkt im Spannungsfeld von CDP und Agentic AI
Customer Journey Management Platforms verknüpfen kanalübergreifende Kundendaten mit Analytik und operativer Ausführung, um Pain Points in Echtzeit zu identifizieren. Im Gegensatz zu statischen Journey Maps nutzen moderne Plattformen Live-Daten und integrieren sich nativ in CRM-, CDP- und Marketing-Automation-Systeme. Der Markt für Customer Experience Management wächst laut Prognosen von 15,78 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 34,02 Milliarden US-Dollar bis 2032, wobei das Journey Management das größte Einzelsegment darstellt. Gleichzeitig belegt eine Adobe-Studie aus 2026, dass erst 39 % der Unternehmen über ein zentrales CDP verfügen, das als Fundament für den Einsatz von Agentic AI zwingend erforderlich ist. Im Forrester Wave (Q4 2025) wurden führende Spezialanbieter wie JourneyTrack, TheyDo und Cemantica analysiert.
- MarketsandMarkets prognostiziert ein Marktwachstum im Customer Experience Management von 15,78 Mrd. USD (2026) auf 34,02 Mrd. USD (2032).
- Laut einer Adobe-Umfrage unter 3.000 Führungskräften verfügen nur 39 % über ein integriertes CDP, das Agentic AI skalierbar unterstützt.
- Eine Qualtrics-Studie zeigt, dass lediglich drei von zehn Kunden direktes Feedback abgeben.
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