Data Provider / Broker · vs · Data Provider / Broker
Kantar vs Kantar Media
Strukturierter Technologie- und Marktvergleich · Stand 2026
Direkte Merkmalsgegenüberstellung
Kantar · vs · Kantar MediaMarktforschungs- und Medienmessungs-Anbieter für globale Marken und Enterprise-Marketer.
Kantar Media liefert präzise Cross-Media-Reichweitenmessung, Audience-Analytics und Werbeintelligenz für Werbetreibende, Agenturen und Medienplattformen.
Alle Schnittmengen & Signale von Kantar und Kantar Media analysieren
Vergleiche gemeinsame Kunden, Monetarisierungsmodelle, Live-Marktsignale und Partnernetzwerke im interaktiven Knowledge Graph.
Vergleichsanalyse & Key Insights
Was ist der Hauptunterschied zwischen Kantar und Kantar Media?
Beim Vergleich von Kantar und Kantar Media agieren beide Plattformen im Bereich Analytics & Messplattform, Connected TV (CTV) & OTT und Data Provider / Broker. Kantar ist positioniert als Marktforschungs- und Medienmessungs-Anbieter für globale Marken und Enterprise-Marketer, während Kantar Media den Schwerpunkt auf Kantar Media liefert präzise Cross-Media-Reichweitenmessung, Audience-Analytics und Werbeintelligenz für Werbetreibende, Agenturen und Medienplattformen legt. Beide Anbieter stellen komplementäre wie auch konkurrierende Kernfähigkeiten für den Markt bereit.
Welche Alternativen gibt es zu Kantar und Kantar Media?
Bei der Evaluierung von Kantar und Kantar Media prüfen Enterprise-Entscheider häufig auch weitere Plattformen im Bereich Analytics & Messplattform, Connected TV (CTV) & OTT und Data Provider / Broker. Die erweiterte Wettbewerbslandschaft und detaillierte Marktprofile findest du direkt auf Polaris7.
Echtzeit-Beobachtung
Aktuelle Marktsignale & News: Kantar vs Kantar Media
Öffentlich erfasste Marktbewegungen, Partnerschaften, Produkt-Updates und strategische Ankündigungen aus dem Knowledge-Graphen.
Kantar
Letzte Aktivitäten
- ·MeediaAI in Advertising
Kantar-Studie: Marketer investieren in KI, Konsumenten skeptisch
Eine neue Kantar-Studie 'Media Reactions 2026' zeigt eine erhebliche Kluft zwischen den KI-Investitionen von Vermarktern und dem Vertrauen der Verbraucher. Während 75 % der Marketingverantwortlichen planen, ihre Werbeausgaben für KI-Assistenten im Jahr 2027 zu erhöhen, vertrauen nur 23 % der Verbraucher den Produktempfehlungen von KI. Zudem erwarten 62 % der Vermarkter, dass generative KI künftig eine zentrale Rolle bei Markenempfehlungen spielt, doch nur 32 % der Verbraucher nutzen KI-Assistenten zur Recherche von Marken und Produkten. Die Studie zeigt auch eine wachsende Unsicherheit unter Vermarktern: Nur noch 57 % glauben, dass ihr Unternehmen den richtigen Media-Mix hat, gegenüber 64 % im Vorjahr. Kantars neues Ad-Equity-Ranking zeigt, dass Google, Amazon und YouTube bei Verbrauchern führen, während Vermarkter YouTube, Instagram und Google bevorzugen. Zudem zeichnet sich ein Strategiewechsel im Creator-Marketing ab: 66 % bzw. 61 % der Vermarkter planen, verstärkt in Micro- und Nano-Creator zu investieren.
- 75 % der Marketingverantwortlichen planen, ihre Werbeausgaben für KI-Assistenten im Jahr 2027 zu erhöhen.
- Nur 23 % der Verbraucher vertrauen den Produktempfehlungen von KI.
- 62 % der Marketingverantwortlichen erwarten, dass generative KI eine zentrale Rolle bei Markenempfehlungen spielt.
- ·The DrumMeasurement & Analytics
KI verschärft Messungsparadox im Marketing, so Kantar
Beim The Drum Live diskutierten Messexperten ein Paradox: Vermarkter haben mehr Daten als je zuvor, aber das Vertrauen in deren Nutzung sinkt. Kantar präsentierte Forschungsergebnisse, die einen Rückgang des Vertrauens bei 800 leitenden Vermarktern weltweit zeigen, der sich im letzten Jahr beschleunigt hat. KI ist sowohl Beitragender als auch potenzielle Lösung, aber die Panelisten warnten, dass KI nur so gut ist wie die Daten, mit denen sie gefüttert wird. Fragmentierung und eigennützige Plattformmetriken verstärken das Misstrauen. Der Konsens tendiert zu Inkrementatilität und ergebnisbasierter Messung statt Last-Touch-Attribution und oberflächlichen Metriken. Organisatorische Ausrichtung auf Erfolgsdefinitionen ist entscheidend. Der Wandel betont auch das Gleichgewicht zwischen kurzfristigen und langfristigen Zielen, wobei das Vertrauen in dieses Gleichgewicht innerhalb eines Jahres von 60 % auf 50 % gesunken ist. Die Vorbereitung von Messsystemen mit ordnungsgemäßer Datentaxonomie und Verantwortung auf C-Ebene ist für die KI-Bereitschaft unerlässlich.
- Die Kantar-Forschung (Umfrage unter 800 leitenden Vermarktern) zeigt ein sinkendes Vertrauen in den Media-Mix und die Datennutzung, das sich im letzten Jahr beschleunigt hat.
- 97 % der Führungskräfte glauben, dass die Datenmenge ihre Fähigkeit, sie zu verbinden und zu verstehen, überstiegen hat.
- Das Vertrauen der Vermarkter in die Ausgewogenheit von kurzfristiger Leistung und langfristigem Markenaufbau fiel innerhalb eines Jahres von 60 % auf 50 %.
- ·The DrumCreator Marketing
Kraft Heinz Creator-Strategie: Markeneffektivität statt Engagement-Kennzahlen
Beim The Drum Live diskutierten Kraft Heinz, Google und Kantar die sich entwickelnde Creator-Marketing-Landschaft. Kantars Analyse von 15.000 Creator-Aktivierungen ergab, dass Plattform-Kennzahlen wie Likes und Views nur in einem von drei Fällen mit der Markeneffektivität übereinstimmen. Will Cooke von The Kitchen @ Kraft Heinz betonte die Bedeutung von 'unkonventioneller Kreativität' und einer sinnvollen Rolle für Creator, wie in der erfolgreichen Flavours-Kampagne zu sehen. Khalid Almashgari von Google hob Creator als Tor zu kultureller Relevanz hervor und kündigte Open Call an, ein Tool, das Creator mit Marken verbindet. Die Session betonte klare Briefings und die Messung des Erfolgs anhand von Marketingzielen statt kurzfristigem Engagement.
- Kantar analysierte 15.000 Creator-Aktivierungen und fand heraus, dass Plattform-Kennzahlen nur in einem von drei Fällen mit der Markeneffektivität übereinstimmen.
- Der 'Flavours'-Creator-Film von Kraft Heinz übertraf in den letzten 18 Monaten alle anderen Content-Kennzahlen.
- Google schreibt eine 50:50-Aufteilung von Creator- und Marken-Assets in Paid Media vor, was zu einer Verdopplung des Brand Lift im Jahresvergleich führte.
Kantar Media
Letzte Aktivitäten
Aktuell keine kürzlichen Signale im Erfassungszeitraum für Kantar Media dokumentiert.
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