MarTech Vendor · vs · Datenanbieter & Intelligence-Provider · Publisher & Medieninhaber
eMarketer vs Kantar
Strukturierter Technologie- und Marktvergleich · Stand 2026
Direkte Merkmalsgegenüberstellung
eMarketer · vs · KantarB2B-Research-Plattform für Marktanalysen, Werbung und Commerce Intelligence.
Marktforschungs- und Medienmessungs-Anbieter für globale Marken und Enterprise-Marketer.
Alle Schnittmengen & Signale von eMarketer und Kantar analysieren
Vergleiche gemeinsame Kunden, Monetarisierungsmodelle, Live-Marktsignale und Partnernetzwerke im interaktiven Knowledge Graph.
Vergleichsanalyse & Key Insights
Was ist der Hauptunterschied zwischen eMarketer und Kantar?
Beim Vergleich von eMarketer und Kantar agieren beide Plattformen im Bereich Market Research & Consumer Panel, Display, Web & Mobile und Display Ads & Banner. eMarketer ist positioniert als B2B-Research-Plattform für Marktanalysen, Werbung und Commerce Intelligence, während Kantar den Schwerpunkt auf Marktforschungs- und Medienmessungs-Anbieter für globale Marken und Enterprise-Marketer legt. Beide Anbieter stellen komplementäre wie auch konkurrierende Kernfähigkeiten für den Markt bereit.
Welche Alternativen gibt es zu eMarketer und Kantar?
Bei der Evaluierung von eMarketer und Kantar prüfen Enterprise-Entscheider häufig auch weitere Plattformen im Bereich Market Research & Consumer Panel, Display, Web & Mobile und Display Ads & Banner. Die erweiterte Wettbewerbslandschaft und detaillierte Marktprofile findest du direkt auf Polaris7.
Wie unterscheiden sich Unternehmensgröße, Organisation und Standorte von eMarketer und Kantar?
eMarketer hat seinen Sitz in United States (gegründet 1996) und beschäftigt 201–500 Mitarbeiter. Kantar operiert aus United Kingdom (gegründet 1994) mit 201–500 Mitarbeiter. Detaillierte Eigentümerstrukturen und Beteiligungen sind in den jeweiligen Unternehmens-Dossiers auf Polaris7 kartiert.
Echtzeit-Beobachtung
Aktuelle Marktsignale & News: eMarketer vs Kantar
Öffentlich erfasste Marktbewegungen, Partnerschaften, Produkt-Updates und strategische Ankündigungen aus dem Knowledge-Graphen.
eMarketer
Letzte Aktivitäten
- ·DigidayPlatform
Pixability startet Pixie gegen KI-Slop auf YouTube
Pixability, eine Technologie- und Datenplattform für YouTube, hat eine neue Lösung namens Pixie eingeführt, die Marken und Agenturen dabei hilft, KI-generierte 'Slop'-Inhalte auf YouTube zu vermeiden. Das Tool kombiniert menschliche Verifizierung und KI, um Made-for-Advertising-Inhalte, Clickbait und 'Brain-Rot'-Videos zu identifizieren und von Werbeanzeigen auszuschließen. Pixability bewertet über 8 Milliarden YouTube-Videos auf 40 Millionen Kanälen. Der Start erfolgt vor dem Hintergrund von Studien, die zeigen, dass ein erheblicher Teil der YouTube-Feeds KI-generiert ist, und dass 53 % der US-Medienexperten die Werbenachbarschaft zu generativen KI-Inhalten als eine der größten Herausforderungen im Jahr 2026 ansehen. Pixability arbeitet mit Famous Birthdays zusammen, um menschliche Content-Ersteller zu verifizieren. Das Unternehmen gibt an, dass die Vermeidung von Slop die Conversion-Raten um über 50 % verbessern kann.
- Pixability hat eine neue Lösung namens Pixie gestartet, um KI-generierte Slop-Inhalte auf YouTube zu erkennen und auszuschließen.
- Pixability bewertet über 8 Milliarden YouTube-Videos auf 40 Millionen Kanälen.
- Pixability arbeitet mit Famous Birthdays zusammen, um menschliche Content-Ersteller zu verifizieren.
- ·EMARKETER
EMARKETER übernimmt RetailX-Forschungssparte zur globalen Expansion von Retail-Brand-Rankings
Das Marktforschungsunternehmen EMARKETER hat die Research-Sparte des britischen Daten- und Analysehauses RetailX übernommen. Mit dieser strategischen Akquisition beabsichtigt EMARKETER, sein Portfolio an fundierten Brand-Rankings und E-Commerce-Leistungsdaten auf internationaler Ebene signifikant auszubauen. RetailX ist insbesondere für seine detaillierten Leistungsbewertungen und Analysen von Einzelhandelsmarken in europäischen sowie globalen Märkten bekannt. Durch die Integration der proprietären Methodologien und Datensätze von RetailX stärkt EMARKETER seine Position als führender Anbieter von Digital- und Retail-Intelligence. Die Übernahme ermöglicht es dem Unternehmen, Kunden weltweit tiefere Benchmarks für Handelsunternehmen, Direct-to-Consumer-Marken und Retail-Media-Ökosysteme zur Verfügung zu stellen und damit dem steigenden Informationsbedarf von Advertisern und Strategen im globalen E-Commerce-Sektor gerecht zu werden.
- EMARKETER übernimmt offiziell den Marktforschungsarm von RetailX.
- Ziel ist der weltweite Ausbau von etablierten Rankings und Benchmarkings für Einzelhandelsmarken.
- Die Akquisition erweitert die Datenbasis von EMARKETER insbesondere um europäische und globale E-Commerce-Metriken.
- ·eMarketer
EMARKETER übernimmt Research-Sparte von RetailX zur globalen Expansion
Das Marktforschungsunternehmen EMARKETER hat die Übernahme des Research-Zweigs von RetailX bekannt gegeben. Durch diese strategische Transaktion baut EMARKETER seine globale Präsenz im Bereich datenbasierter Einzelhandelsanalysen und etablierter Marken-Rankings signifikant aus. Ziel der Akquisition ist es, die proprietären Datensätze und Methoden von RetailX nahtlos in das bestehende Portfolio von EMARKETER zu integrieren, um Entscheidungsträgern weltweit fundiertere Benchmarks für E-Commerce und Retail Performance bereitzustellen. Der Zukauf stärkt insbesondere die europäische und internationale Datenabdeckung und ermöglicht es EMARKETER, sein Angebot an fundierten Marktanalysen in einem zunehmend dynamischen und wettbewerbsintensiven Handelsumfeld gezielt zu erweitern und Marktanteile im Bereich kommerzieller Intelligence-Dienste zu sichern.
- EMARKETER übernimmt die Research-Einheit des Marktforschers RetailX.
- Fokus der Übernahme liegt auf dem globalen Ausbau von Retail-Brand-Rankings und E-Commerce-Benchmarks.
- Stärkung der weltweiten Marktforschungs- und Analysekompetenzen im Einzelhandelssektor.
Kantar
Letzte Aktivitäten
- ·VideoWeekCommerce & Retail Media
YouTubes Shoppability-Push: Creators treiben Commerce
Sophie Neary, Managing Director für Retail und FMCG bei Google, erläuterte im Gespräch mit VideoWeek die Commerce-Strategie von YouTube. Sie hob das Ausmaß von Shopping-Inhalten hervor: Weltweit gab es im letzten Jahr über 40 Milliarden Aufrufe. Das YouTube Shopping Affiliate Programme, in Großbritannien gestartet, ermöglicht Creatorn Provisionen auf Produkte, die in organischen Videos markiert sind. Amazon hat sich in den USA angeschlossen. Das Programm läuft über alle Screens, einschließlich Connected TV, wo Google im letzten Jahr über eine Milliarde Conversions verzeichnete. Neu ist der 'Creator Partnership Boost', mit dem Händler organische Creator-Inhalte mitfinanzieren und bewerben können. Neary betonte das Vertrauen in Creators, basierend auf Kantar-Forschung aus Großbritannien, und den positiven Effekt von Brand- und Creator-Assets in Demand-Gen-Kampagnen, die über 15 % mehr Conversions erzielten.
- Das YouTube Shopping Affiliate Programme wurde in Großbritannien gestartet und in den USA erweitert; Amazon ist beigetreten.
- Weltweit gab es im letzten Jahr über 40 Milliarden Aufrufe von Shopping-Inhalten auf YouTube.
- Google verzeichnete im letzten Jahr über 1 Milliarde Conversions durch Anzeigen auf Connected TV.
- ·Modern RetailRetail Media
Target setzt auf TikTok-Schlafmarke zur Neubelebung der Home-Kategorie
Target setzt im Rahmen seiner mehrjährigen Turnaround-Strategie auf junge, social-media-getriebene Marken, um seine Home-Kategorie neu zu beleben. Als Nächstes kommt Mellow Sleep, eine auf TikTok bekannte Schlafmarke, die 2025 gestartet ist und im zweiten Jahr über 300 Millionen US-Dollar Umsatz erzielte. Die Produkte von Mellow Sleep werden ab dem 18. Oktober in 550 Target-Filialen erhältlich sein, die landesweite Expansion ist bis Jahresende geplant. Der Händler hat außerdem die nostalgische Marke Simply Shabby Chic wieder eingeführt und eine Zusammenarbeit mit der Creatorin Annie Meyers-Shyer gestartet. Target hat die Preise für seine Eigenmarken-Bettwäsche um durchschnittlich 15 % gesenkt. Die Strategie zielt darauf ab, den dreijährigen Umsatzrückgang im Home-Bereich umzukehren, der im Geschäftsjahr 2025 um 1,09 Milliarden US-Dollar gesunken ist. Branchenexperten weisen darauf hin, dass Verbraucher zunehmend Inspiration über soziale Medien und KI-Assistenten suchen, weshalb eine konstante Markenpräsenz entscheidend ist.
- Mellow Sleep erzielte im zweiten Jahr einen Umsatz von über 300 Millionen US-Dollar.
- Mellow Sleep-Produkte sind ab dem 18. Oktober in 550 Target-Filialen erhältlich, die landesweite Expansion erfolgt bis Jahresende.
- Targets Home-Umsatz sank im Geschäftsjahr 2025 um 1,09 Milliarden US-Dollar (6,5 %) – das dritte Jahr in Folge mit Rückgängen.
- ·https://martech.org/feed/Measurement
Markenmessung braucht neue Quelle der Wahrheit
Der Artikel argumentiert, dass die traditionelle Markenmessung, die sich auf Umfragen und Panels von Firmen wie Kantar, Ipsos und NielsenIQ stützt, unter Informationsverlust und unzuverlässigen menschlichen Antworten leidet. Er schlägt vor, diese Metriken um reale Verhaltenssignale zu erweitern, wie z. B. Suchdaten von Verbrauchern, Social-Media-Stimmung, E-Commerce-Interaktionen und sogar KI-generierte Antworten. Der Autor beschreibt ein Modell, das KI nutzt, um unstrukturierte Daten in Echtzeit zu analysieren und so Kennzahlen zu mentaler Verfügbarkeit, Wahrnehmung und kommerzieller Stärke zu liefern. Eine Beispielkampagne zeigt, wie diese erweiterten Metriken nahezu Echtzeit-Feedback liefern und Markenbudgets schneller verteidigbar machen. Der Artikel schließt mit der Forderung nach einer Multisource-Markenmessung, die traditionelle Umfragen und neue KI-Signale integriert.
- Artikel veröffentlicht auf MARTECH am 8. Oktober 2026.
- Traditionelle Markenmessung stützt sich auf Firmen wie Kantar, Ipsos und NielsenIQ mit Umfragen.
- Der Artikel schlägt vor, Markenkennzahlen um KI-gesteuerte Verhaltenssignale zu erweitern, wie Suchdaten, Social-Sentiment und E-Commerce-Interaktionen.
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