Digitas vs Saint Elmo's

B2B-Marketer Michael Fasciano: KI für größeres Denken

Michael Fasciano, Head of Product Marketing bei Insperity und Juror bei The Drum Awards for B2B, äußerte sich zur Rolle von KI im B2B-Marketing. Er argumentiert, dass der wahre Wert von KI nicht in der Geschwindigkeit liegt, sondern darin, Marketer zu befähigen, größer zu träumen, mit Fokus auf Relevanz und Beziehungen statt auf schiere Content-Menge. Fasciano betont die Integration von Brand und Demand in einem System, wobei KI personalisierte Interaktionen in großem Maßstab ermöglicht. Er befürwortet 'multidisziplinäre, gabelartige Marketer' und betont, dass KI-Transformation eine Herausforderung für die Belegschaft ist, die Investitionen in Umschulung und Zusammenarbeit erfordert. Als Zukunftstrend sieht er eine 'GTM-Architekt-Fähigkeit'.

• Michael Fasciano ist Head of Product Marketing bei Insperity.
• Fasciano ist Juror bei The Drum Awards for B2B in der Kategorie Go-to-Market.
• Fasciano hat 20 Jahre B2B-Marketing-Erfahrung bei IBM, Goldman Sachs und Digitas.

Ex-GM-CMO Norm de Greve berät Pixability-Beirat

In einem Interview mit AdExchanger spricht Norm de Greve, ehemaliger CMO von General Motors und CVS Health, über häufige Fehler von Marken im YouTube-Marketing. Er betont die Notwendigkeit einer integrierten Strategie über Paid-, Owned- und Creator-Kanäle hinweg, die den meisten Marken fehlt. De Greve ist kürzlich dem Beirat von Pixability, einem auf YouTube fokussierten KI-Unternehmen, beigetreten. Er hebt YouTubes wachsende Bedeutung als Top-Quelle für KI-Suche hervor und plädiert für einen ganzheitlichen Ansatz bei Content- und Creator-Management. Außerdem kritisiert er den aktuellen KI-Einsatz im Marketing und fordert, Workflows rund um KI neu zu gestalten, anstatt nur alte Prozesse zu optimieren. Pixabilitys KI-Ansatz soll Vermarktern helfen, organische Inhalte zu analysieren, erfolgreiche Strategien zu verstärken und Budgets effektiver über YouTubes Ökosystem zu verteilen.

• Norm de Greve, ehemaliger CMO von General Motors und CVS Health, ist dem Beirat von Pixability beigetreten.
• De Greve ist Vorsitzender der MMA und hat über ein Jahrzehnt Erfahrung als CMO.
• Pixability ist ein auf YouTube fokussiertes KI-Unternehmen.

Agenturchefs setzen auf KI-Weiterbildung

Beim Brandweek Atlanta diskutierten vier Agenturgeschäftsführer ihre Prioritäten für die nächsten 6-12 Monate. Die Leiter von Digitas, Partners + Napier, Pereira O'Dell und Walrus betonten die Notwendigkeit, Mitarbeiter im Bereich KI weiterzubilden, Arbeitsabläufe anzupassen und die transformative Wirkung von KI auf die Branche zu bewältigen. Sie hoben hervor, wie wichtig es ist, die Menschen mitzunehmen, die Zusammenarbeit zwischen Agenturen und Marken zu fördern und KI zu nutzen, um Zeit für strategische Kundengespräche zu gewinnen. Der von ADWEEK's Liz Kneebone moderierte Roundtable unterstrich den Fokus der Branche auf KI-Integration und Talententwicklung angesichts sich ändernder Kundenerwartungen und Gebührendrucks.

• Vier Agenturgeschäftsführer von Digitas, Partners + Napier, Pereira O'Dell und Walrus nahmen an einem Roundtable beim Brandweek Atlanta teil.
• KI-Weiterbildung und Anpassung der Belegschaft wurden als Top-Prioritäten für die nächsten 12 Monate genannt.
• Die Führungskräfte betonten die Notwendigkeit, dass Agenturen und Marken bei der KI-Revolution zusammenarbeiten.

ING Deutschland: Erste große Kampagne von Saint Elmo’s

Die ING Deutschland hat im August 2026 Saint Elmo’s als zusätzliche Agentur für Strategie und Kreation beauftragt. Die Kreativagentur, die sich den Etat in einem Pitch gegen mehrere Mitbewerber sichern konnte, hat nun ihre erste große Kampagne für den Finanzdienstleister vorgestellt. Die Kampagne mit dem Titel '1000 Meinungen' fokussiert auf das Thema Altersvorsorge. Details zur Kampagnenumsetzung sind aufgrund der Paywall begrenzt, aber die Partnerschaft markiert eine bedeutende Ergänzung der Agenturliste der ING.

Dallmayr startet neue Dachmarkenkampagne für italienischen Kaffeegenuss zuhause

Dallmayr, die deutsche Premium-Kaffeemarke, hat eine neue Dachmarkenkampagne mit dem Titel „Jedes Mal besonders“ gestartet. Die Kampagne positioniert Dallmayr als Marke für besondere Kaffeemomente zu Hause und erinnert an die italienische Café-Kultur. Kernstück ist ein 20-sekündiger TV-Spot, der von den Agenturen Fantomas und Saint Elmo‘s in Zusammenarbeit mit der Produktionsfirma E+P Commercials unter der Regie von Duncan Winecoff umgesetzt wurde. Der Spot zeigt ein Paar, das sich für ein schickes Restaurant schick macht, aber letztendlich den Kaffee zu Hause genießt – ähnlich der aktuellen Frosta-Kampagne. Die Kampagne umfasst fünf TV- und Digital-Spots für die Sorten Prodomo, Crema d’Oro, Home Barista und Röstkunst, die jeweils einen eigenen Kaffeemoment erzählen. Die Commercials laufen ab sofort bis Ende November online und vom 26. Oktober bis 15. November im linearen TV.

• Dallmayr startete eine neue Dachmarkenkampagne mit dem Motto „Jedes Mal besonders“.
• Die Kampagne umfasst einen 20-sekündigen TV-Spot, der von den Agenturen Fantomas und Saint Elmo's erstellt wurde.
• Der Spot wurde von E+P Commercials produziert, Regie führte Duncan Winecoff.

Penny belohnt kreative TikTok-Kommentare mit KI-gestützten Einkaufsgutscheinen

Der Discounter Penny setzt mit der interaktiven TikTok-Kampagne „Comment Coupons“ auf innovatives Community-Engagement: Nutzer, die unter Penny-Videos besonders humorvolle oder kreative Kommentare hinterlassen, werden mit Einkaufsgutscheinen im Wert von 10, 25 oder 50 Euro belohnt. Die von Juni bis Ende September laufende Initiative nutzt ein proprietäres KI-Scoring-System, das Kommentare anhand von Community-Resonanz sowie inhaltlicher Relevanz bewertet. Bislang wurden über 4.000 Kommentare mit Gutscheinen im Gesamtwert von 45.000 Euro prämiert. Konzipiert wurde die Kampagne von der Lead-Kreativagentur Saint Elmo’s, die Social-Media-Umsetzung verantwortet Charles & Charlotte, während Pion3ers die Mediaplanung und Plan.Net Belgium den KI-Support steuern. Begleitend verlängern Digital Out-of-Home-Screens (DOOH) in acht deutschen Großstädten die prämierten Beiträge in den öffentlichen Raum, um die Markenplattform „Echte Freude“ nachhaltig zu stärken.

• Penny führt die Kampagne „Comment Coupons“ von Juni bis Ende September durch.
• Kreative TikTok-Kommentare werden mit Einkaufsgutscheinen von bis zu 50 Euro belohnt.
• Bislang wurden über 4.000 Kommentare mit insgesamt 45.000 Euro an Gutscheinwerten prämiert.