Barb vs Samba TV

Barb-Führungskräfte diskutieren über die Zukunft von JICs und Streamern

In einer neuen Podcast-Episode von Unfiltered Media geben Caroline Davey, COO von Barb, und Luca Vannini tiefe Einblicke in die sich rasant verändernde Medienlandschaft. Im Mittelpunkt des Gesprächs stehen die strategische Zukunft von Joint Industry Committees (JICs) sowie die zunehmende Integration von Streaming-Diensten in die etablierten Währungs- und Messsysteme der Branche. Vor dem Hintergrund fragmentierter Distributionskanäle und veränderter Zuschauergewohnheiten beleuchten die Experten die Herausforderungen und Notwendigkeiten einer zukunftssicheren Bewegtbildmessung. Dabei wird analysiert, wie standardisierte Reichweiten- und Nutzungsdaten den wachsenden Anforderungen von Werbetreibenden und Plattformen gerecht werden können. Das Interview liefert wertvolle Perspektiven für Entscheidungsträger an der Schnittstelle von klassischem Fernsehen, Connected TV und moderner Videowerbung, die ihre Mess- und Vermarktungsstrategien im Zuge der fortschreitenden Konvergenz nachhaltig ausrichten müssen.

• Caroline Davey (COO von Barb) und Luca Vannini im Podcast-Interview mit Unfiltered Media
• Fokus des Gesprächs liegt auf der strategischen Zukunft von Joint Industry Committees (JICs)
• Analyse der Einbindung von Streaming-Diensten in bestehende TV-Messsysteme

Netflix forciert Full-Funnel-Strategie und AdTech-Ausbau in Großbritannien

Auf den ersten UK-Upfronts positionierte Werbechefin Amy Reinhard Netflix über das klassische Top-of-Funnel-Branding hinaus als Full-Funnel-Alternative für digitale Mediabudgets. Der werbefinanzierte Tarif erreicht in Großbritannien inzwischen über 14 Millionen Zuschauer; eine Expansion in neun weitere EMEA-Märkte ist für März 2027 geplant. Ab dem kommenden Monat werden Pause Ads programmatisch über Partner-DSPs verfügbar sein. Zudem erweitert Netflix das demografische Targeting um Einkommen und Haushaltszusammensetzung. Gestützt auf System1-Daten betonte der Streaming-Dienst seine Stärken im langfristigen Markenaufbau und verwies auf reichweitenstarke Live-Events wie das Boxduell Tyson Fury gegen Anthony Joshua. Reinhard hob hervor, dass das subskriptionsbasierte Geschäftsmodell den Druck auf die Ad Load minimiere, was sich in einer Attention Rate von 86 Prozent im werbefinanzierten Segment niederschlage.

• Das werbefinanzierte Netflix-Abo erreicht in UK über 14 Millionen Zuschauer (knapp jeder Vierte).
• Netflix rollt seinen Ad-Tier am 1. März 2027 in neun weiteren EMEA-Märkten aus.
• Pause Ads sind ab dem kommenden Monat programmatisch über Partner-DSPs buchbar.

Barb hires Jen McLevey as Head of Strategic Developments

Barb hires Jen McLevey as Head of Strategic Developments

Medientransparenz verlagert sich von Finanzströmen zu Algorithmen

Der Artikel beleuchtet den Wandel der Transparenzdebatte in der Medienbranche weg von reinen Finanztransaktionen hin zu algorithmischen Entscheidungsprozessen. Da Künstliche Intelligenz die Mediaplanung zunehmend automatisiert, müssen Werbetreibende nicht nur wissen, wo ihr Budget eingesetzt wurde, sondern auch, warum bestimmte Planungsentscheidungen getroffen wurden. Helen Rose von the7stars betont, dass Geschwindigkeit bei der Automatisierung kein Fortschritt ist, wenn das Verständnis verloren geht. Sie plädiert dafür, Transparenz bereits vorgelagert am Punkt der Entscheidung statt erst bei der Transaktion herzustellen. Die the7stars-Plattform Gravity Connect wird weiterentwickelt, um Datenverknüpfungen verständlicher zu machen, unter anderem durch die Integration von Sehdaten von Samba TV. Der Beitrag fordert eine KI, die ihre Logik offenlegt und es Planern sowie Kunden ermöglicht, Empfehlungen zu hinterfragen, statt auf Black-Box-Automatisierung zu setzen.

• Der Artikel wurde von Helen Rose, Managing Partner bei the7stars, verfasst.
• the7stars hat Sehdaten von 1,8 Millionen britischen Haushalten von Samba TV in die Plattform Gravity Connect integriert.
• Dem Artikel zufolge soll KI in der Mediaplanung für mehr Klarheit und Prüfbarkeit sorgen, nicht nur für Tempo.