Prebid
Open-Source-Standardisierungsorganisation für Header Bidding im Dienst von Publishern und der AdTech-Branche.
Die verfügbaren Informationen unterscheiden sich je nach Unternehmen und Quelle.
Profil-Datensatz aktualisiert:
Unternehmensdaten
- Offizieller Name
- Prebid.org
- Einheitentyp
- COMPANY
- Gegründet
- 2017
- Hauptsitz
- 276 5th Avenue Suite 704, #756 New York, NY 10001
- Unternehmensgröße
- <10
- Marktrolle
- AdTech Vendor
- Offizielle Website
- prebid.org
Was Prebid macht
Prebid operiert nach einem Konsortium-Geschäftsmodell, das sich auf Open-Source-AdTech-Infrastrukturen und die Verwaltung des Ökosystems stützt. Die Organisation schafft Mehrwert durch die Bereitstellung gemeinsamer technischer Standards und Software-Bibliotheken, die Publisher und Werbepartner lizenzgebührenfrei nutzen können. Die Finanzierung erfolgt über gestaffelte Mitgliedsbeiträge, während die Implementierung, das Hosting und der Betrieb der Technologie in der Regel von den Mitgliedsunternehmen und Partnern des Ökosystems selbst erbracht werden.
Einordnung und Abgrenzung
Prebid ist weder eine Demand-Side Platform (DSP) noch ein Medienverkäufer, sondern ein gemeinnütziger Verwalter von Open-Source-Infrastrukturen zur Publisher-Monetarisierung und unterscheidet sich klar von proprietären Ad-Servern.
Strategische Einordnung
KI-gestützte Einordnung aus der bestehenden Unternehmensrecherche; Interpretation und belegte Fakten sind zu unterscheiden.
Prebid ist eine in den USA ansässige, gemeinnützige Organisation, die quelloffene Infrastrukturen für die programmatische Werbung entwickelt, pflegt und reguliert, wobei der Schwerpunkt auf Header Bidding liegt. Zu den Kernprodukten gehören Prebid.js für Web-Header-Bidding, Prebid Server für die serverseitige Auktionsorchestrierung, Prebid Mobile für In-App-Bidding, SharedID für publisher-zentrierte Identitätslösungen sowie Analyse- und Betriebswerkzeuge für Monetarisierungs-Workflows. Die Hauptnutzer sind digitale Publisher, App-Entwickler, Ad-Operations-Teams und AdTech-Unternehmen, die am Open-Web-Werbe-Ökosystem teilnehmen. Prebid erzielt seine Einnahmen nicht durch die Lizenzierung seiner Kernsoftware, sondern finanziert die laufende Entwicklung über Mitgliedsbeiträge, die sich nach Mitgliedstyp und Umsatz richten. Der geschäftliche Mehrwert entsteht durch die Bereitstellung offener, interoperabler Standards, die Publishern helfen, die Abhängigkeit von geschlossenen Plattformen (Walled Gardens) zu verringern, zusätzliche Nachfragequellen (DSP/SSP) zu erschließen und die Auktionstransparenz sowie den Ertrag (Yield) zu steigern.
Unternehmens-Newsbriefing
Briefing aktualisiert:
Nach der Ernennung von Joel Meyer zum Chairman hat Prebid.org den früheren Chairman Garrett McGrath zum neuen President ernannt, um Open-Source-Standards für agentische KI und Sell-Side-Monetarisierung voranzutreiben. Die Organisation integriert sich weiterhin in agentische Werbe-Frameworks durch WPPs Video-Standards-Koalition sowie die AAMP 2.3- und vorgeschlagenen SupplyChain v1.1-Protokolle des IAB Tech Lab. Die technische Entwicklung schreitet zudem über Prebid.js-Updates wie die Versionen 11.34.0 und 11.35.0 voran, die neue Gebotsadapter und Kernwartungsverbesserungen einführen.
Geschäftsmodell und Monetarisierung
Der primäre Monetarisierungsmechanismus von Prebid sind jährliche Mitgliedsbeiträge, die nach Geschäftstyp und Umsatz gestaffelt sind. Da die Kernsoftware kostenlos und Open Source ist, verzichtet das Modell auf klassische SaaS-Lizenzgebühren oder prozentuale Anteile am Media-Budget (Take-Rates). Kommerzieller Mehrwert rund um die Bereitstellung wird indirekt über Partner-gestützte Implementierungs- und Hosting-Dienstleistungen realisiert.
- Mitgliedsbeiträge
- Jährliches Organisations-Abonnement basierend auf Unternehmenstyp und Umsatzklasse
- Ökosystem-gestützte Managed Services für Implementierung und Hosting
- Von Partnern erbrachte Dienstleistungsgebühren im Zusammenhang mit Prebid-Integrationen
Produkte und Fähigkeiten
Für diese Ansicht liegen keine Produkte mit zugeordneten Quellen vor.
Produkte und Marktkategorien
Zuletzt erfasste Signale
Datumsangaben beziehen sich auf die Quellenveröffentlichung. Ältere Einträge sind historischer Kontext, kein Beleg für ein neues Ereignis.
Prebid.js 11.35.0 released with Adbix adapter
Technical Release · Erfasster Impact-Score: 3/5
Prebid.js, an open-source header bidding wrapper, has released version 11.35.0. This release introduces a new bid adapter for Adbix, along with several core updates and bug fixes. Key changes include a core improvement for safe renderer bids, maintenance updates for various RTD providers, and endpoint updates for several bid adapters. Notably, the Criteo bid adapter received parameter type declarations, and the Adkernel bid adapter now supports DSA (Digital Services Act) requirements. The release also includes clarifications for hashed email requirements in the Acxiom Real ID integration.
- Prebid.js version 11.35.0 released.
- New bid adapter added for Adbix.
Prebid.js 11.34.0 Released with Adswag and Geniee Adapters
Platform Release · Erfasster Impact-Score: 3/5
This release of Prebid.js, version 11.34.0, includes core enhancements, new bid adapters, and maintenance updates. The core PRs focus on fixes to the build system, removing page-lifetime retainers of per-auction data, and a refinement to the user ID refresh logic. New features include the addition of the Adswag and Geniee Exchange (ex_geniee) bid adapters. The release also includes maintenance updates such as verifying the OpenRTB provenance carrier for the Encypher RTD provider, inheriting GVL IDs for short aliases across various bid adapters, updating the Utiq ID module to pass a category in the `ext` response, and adding a Ppcbuzz adapter. The release was authored by github-actions on September 11, 2026.
- Prebid.js 11.34.0 was released on September 11, 2026.
- New bid adapters added: Adswag and Geniee Exchange.
Prebid.org Names Ad Tech Pioneer Garrett McGrath as President
Erfasster Impact-Score: 4/5
Former Magnite SVP and Prebid Chairman Steps Into Executive Leadership Role; Focus on Driving Open Source Standards Across Agentic AI, Identity, and Sell-Side Optimization NEW YORK, Sept. 10, 2026 (GLOBE …
Prebid Appoints Former Chairman Garrett McGrath as President
Leadership · Erfasster Impact-Score: 3/5
Prebid.org has appointed Garrett McGrath, its former chairman, as its new president, effective September 15, 2026. McGrath, who previously served as SVP of Product Management at Magnite and led Prebid's board for five years until June 2026, succeeds Mike Racic, who departs in October. With over 25 years of experience, McGrath will oversee operational strategy, committee stewardship, and growth. His vision includes supporting multiple agentic AI standards, remaining agnostic to competing protocols, and enhancing publisher monetization through deal curation and data co-ops. He also discussed potential collaboration with Google if mandated by antitrust remedies. Prebid.org is advancing initiatives such as Prebid Sales Agent and enhancements to Prebid Mobile SDK 4.0, emphasizing its role as critical open-web infrastructure and an independent, open-source alternative to walled gardens amid industry shifts.
- Garrett McGrath appointed as Prebid.org's president, effective September 15, 2026.
- McGrath served as Prebid's chairman for five years until June 2026 and previously as SVP of Product Management at Magnite.
Judge Rules Google Won’t Have to Break Up Ad Tech Business
Antitrust · Erfasster Impact-Score: 5/5
Judge Leonie Brinkema ruled that Google illegally monopolized publisher ad-server and ad-exchange markets, but rejected the DOJ's proposed structural remedies, including divestiture of AdX and DFP. Instead, she imposed behavioral remedies largely based on Google's own proposals, requiring AdX to bid into Prebid via API integrations, mandating non-discriminatory bidding by Google Ads, eliminating UPR in the US, and banning first/last look. Google must share real-time bid data with publishers and stop AdWords from bidding directly into DFP or favoring Google's tools. The remedies apply globally but exclude video, in-app, and retail media, and do not require open-sourcing auction logic. A technical monitor will oversee compliance for six years with quarterly reporting. The ruling favors large exchanges and publishers with technical resources, while the DOJ lost on including DV360 and video/in-app inventory. Google retains AdX and DFP but intends to appeal. This parallels Judge Mehta's 2024 search decision, marking a second illegal monopoly finding without a breakup. Separate EU fines, state AG cases, and civil lawsuits continue.
- Judge Brinkema rejected structural breakup, imposing behavioral remedies, allowing Google to retain AdX and DFP and avoid open-sourcing auction logic.
- Remedies include AdX bidding into Prebid via API integrations, non-discriminatory bidding, UPR elimination in the US, bans on first/last look, and real-time bid data sharing with publishers.
Unternehmensbeziehungen vertiefen
Fragen zu Prebid
Was ist Prebid?
Prebid ist eine gemeinnützige Organisation, die Open-Source-Header-Bidding und die dazugehörige Werbeinfrastruktur für Publisher und das gesamte AdTech-Ökosystem verwaltet.
Wer nutzt Prebid?
Zu den Hauptnutzern gehören digitale Publisher, App-Entwickler, Ad-Operations-Teams, Softwareentwickler und AdTech-Anbieter im Open-Web-Bereich.
Wie verdient Prebid Geld?
Prebid finanziert sich primär über jährliche Mitgliedsbeiträge von Unternehmen, während die eigentliche Kernsoftware kostenlos und quelloffen zur Verfügung steht.
Quellen und Datenabdeckung
Dieses Profil nutzt öffentlich zugängliche, offizielle und technisch beobachtbare Informationen. Fehlende Angaben belegen nicht, dass ein Produkt oder eine Beziehung nicht existiert. Die folgende Quellenliste bedeutet nicht, dass jede Aussage im Profil verifiziert wurde.
18 öffentlich erfasste Primärquellen und Zitate im Knowledge-Graphen verknüpft.
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