Hearts United vs PHD

Outcome-Based Planning: How Much Reach Does Video Need?

Die Planung von Videowerbung sollte laut Expert:innen zunehmend vom gewünschten Geschäftsergebnis her gedacht werden, statt klassisch mit Zielgruppe, Budget und Reichweite zu starten. Vertreter:innen von DSGV, Hearts United, DAZN und WPP Media diskutierten im Vorfeld der ADZINE CONNECT VIDEO, dass Reichweite zwar eine Grundlage bleibt, aber ihr Wert vom Ziel abhängt. Kleinere, präzise Zielgruppen können wertvoller sein, wenn sie besser konvertieren. Kurzfristige Signale wie Suchverhalten oder Commerce-Signale sollten mit langfristiger Markenwirkung gemeinsam betrachtet werden, warnte WPP-Expertin Nicole Ferguson. Für den Wirkungsnachweis empfehlen sich Kombinationen aus Markenmessung, Kontrollgruppen und ökonometrischen Modellen. Standardisierte, kanalübergreifende Messverfahren (OWM) sind notwendig, ersetzen aber keinen Nachweis der Geschäftswirkung.

• Clara Diehl (Hearts United) und Daniel Draenkow (DSGV) fordern eine Umkehr der Mediaplanung: erst Geschäftsziel, dann Reichweite.
• Patrick Kettenbach (DAZN) sieht zwei Sättigungseffekte bei Reichweite und Frequenz.
• Nicole Ferguson (WPP Media) betont, dass Reichweite allein keine Differenzierung schafft und Inkrementelle Wirkung der Beweis ist.

Hearts United launches new corporate brand site

Hearts & Science's news page has been replaced by a Hearts United corporate landing page featuring new branding, leadership team, practices, and contact information.

Hearts & Science rebrands to Hearts United

The Hearts & Science news page has been replaced with a new corporate site for Hearts United, featuring a new brand identity, leadership team, and service offerings.

PHD names Sandra Sotelo EMEA CEO

Omnicom Media Group has appointed Sandra Sotelo as CEO of its media network PHD for the EMEA region, effective mid-November. She will be based in London and report to Christian Flouch, Global Brand President at PHD, and Blake Cuthbert, Chief Client Success Officer at Omnicom Media EMEA. Sotelo previously served as Managing Director of PHD Spain for six years, where she drove sustainable growth and established cross-border hubs for global clients. She succeeds Susanne Grundmann, who was recently promoted to Global President of Omnicom's Initiative network. PHD has been experiencing a dynamic phase, winning major accounts such as Adidas, Dyson, and SkyShowtime, making it the number one network in new business globally and in EMEA, according to COMvergence. Sotelo will lead a team of over 3,600 employees across the region.

• Sandra Sotelo wird CEO von PHD EMEA, Start Mitte November 2026.
• Sotelo folgt auf Susanne Grundmann, die Global President bei Omnicoms Initiative wurde.
• PHD gewann kürzlich Etats von Adidas, Dyson und SkyShowtime und ist die Nummer eins im Neugeschäft (COMvergence).

How Brands Can Leverage Sports Fandom Year-Round: Roku and PHD Insights

During an ADWEEK House fireside chat, Roku's Jake Piasecki and PHD's Ashley Arena discussed how brands can leverage sports fandom beyond game days to build loyalty and reach niche audiences. Arena highlighted opportunities for smaller advertisers to engage deeply through podcasts, player content, and pregame coverage, offering more value than limited sports schedules. Burger King, a PHD client, sponsors Roku's college football zone, tapping into fan rituals before kickoff. The conversation emphasized authentic brand partnerships, using data from Omnicom to build consumer profiles, and shifting focus toward long-term customer retention over immediate conversions. Future opportunities include the 2027 Women's World Cup and 2028 LA Olympics to engage new fan communities.

• Jake Piasecki is co-head of enterprise ad sales at Roku.
• Ashley Arena is head of investment at media agency PHD.
• Burger King, a PHD client, sponsors Roku's college football zone.

PHD’s Leaders and Campaigns Honored at the 2026 M&M Global Awards

PHD’s leaders and campaigns were honored at the 2026 M&M Global Awards, as announced on October 2, 2026.