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Lead-EntwicklungFACT · 4/5•9 Sept '26•Via AdExchanger

FTC-Klage gegen Amazon wirft Fragen zur Auktionsklarheit bei DSPs auf

Die FTC-Klage gegen Amazon wirft schwere Vorwürfe auf: Das Unternehmen soll Advertiser im Retail Marketplace bei vermeintlichen Zweitpreisauktionen (Second-Price Auctions) mit nahezu ihren Höchstgeboten belastet und so seit 2019 über 20 Milliarden US-Dollar abgeschöpft haben. Der Fall betrifft Sponsored Products, Sponsored Brands und Display-Anzeigen, nimmt jedoch Prime Video und andere DSP-Inventare aus. Der Artikel kritisiert, dass Amazons Auktionsbegriffe über verschiedene DSP-Produkte hinweg inkonsistent sind, insbesondere bei Private Auctions, was zu Intransparenz bei den Pricing-Mechaniken führt. Eigene Recherchen von Amazon zu Soft Floors und unklaren Zahlungsregeln belegen diese Problematik. Marken und Agenturen sollten von allen Demand-Side Platform-Anbietern umfassende Auktionsdisclosures einfordern. Zur Risikominimierung empfiehlt sich zudem eine stärkere Budgetverlagerung hin zu Direct Deals, Private Marketplace (PMP)-Transaktionen und Programmatic Guaranteed (PG).

•Die FTC verklagt Amazon wegen angeblich geheimer Werbeaufschläge, da in angeblichen Zweitpreisauktionen in 80 Prozent der Fälle fast das volle Gebot berechnet wurde.
•Laut FTC hat Amazon durch diese Praxis seit 2019 über 20 Milliarden US-Dollar von Advertisern extrahiert.
•Die Klage umfasst Sponsored Products, Sponsored Brands und Display-Anzeigen, jedoch kein Prime Video, CTV oder Streaming-Audio-Inventar.

Akteure:Amazon Media Rating Council (MRC)

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