Beobachtetes Signal · 18. Sept. 2026 · Event Recap · Quelle: OMR · Sentiment: Positiv
E.ON steigert Brand Consideration um 2,4% mit YouTube-Format
Auf der DMEXCO 2026 präsentierte E.ON sein Branded-Entertainment-Format "House of Power", das zusammen mit Google und YouTube-Creatorn entwickelt wurde. Die ungeskriptete Show mit zwölf Teilnehmern, darunter Creator und TV-Gesichter, zielte darauf ab, das Publikum für Energiewende-Themen zu begeistern. Die Kampagne erzielte einen Anstieg der Brand Consideration um 2,4 Prozent bei deutschen Hausbesitzern und 85.000 zusätzliche Markensuchen. Die Mediastrategie kombinierte YouTube Masthead, Connected-TV-Werbung, KI-gestützte Formate und Lead-Generierung über Google Discover und Gmail. Jan Warp, Head of Brand and Marketing Strategy bei E.ON, betonte den Wandel von traditioneller Werbung hin zu mehr Kontrolle für Creator, was beim Publikum gut ankam. Der Erfolg wurde mit Google-Brand-Lift- und Search-Lift-Studien sowie unabhängiger Marktforschung von Appinio gemessen. Dieser Case zeigt, wie Creator-getriebenes Storytelling Vertrauen und Consideration für eine traditionelle Energiemarke aufbauen kann.
Der Artikel zeigt eine erfolgreiche Branded-Entertainment-Kampagne mit YouTube-Creatorn, die messbare Steigerungen der Markenwahrnehmung erzielt. Dies unterstreicht die Wirksamkeit von Creator-Content für traditionelle Marken und ist für AdTech- und Marketingstrategien relevant.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das Format 'House of Power' von E.ON erzielte eine Steigerung der Brand Consideration um 2,4 Prozent bei deutschen Hausbesitzern.
- Die Kampagne generierte 85.000 zusätzliche Markensuchen vor Beginn der Performance-Phase.
- Das Format umfasste zwölf Teilnehmer, darunter YouTube-Creator, TV-Gesichter und Wildcard-Gewinner.
- Die Mediastrategie umfasste YouTube Masthead, CTV-Anzeigen, KI-gestützte Formate und Lead-Generierung über Google Discover und Gmail.
- Der Erfolg wurde mit Google-Brand-Lift-Studien, Search-Lift-Studien und unabhängiger Forschung von Appinio gemessen.
Verknüpfte Unternehmen
“Der E.ON-Case beweist, dass die Kombination aus authentischem Creator-Entertainment messbare Markenwirkung erzielt.”
“Google-Europachef Philipp Justus nannte auf der Mainstage 57 Millionen monatliche YouTube-Nutzer in Deutschland.”
“Ein OMR-Team rund um Philipp Westermeyer begleitete das Branchenevent.”
“Florian Völlmecke, Creative Lead bei Google, erklärte den strategischen Einsatz künstlicher Intelligenz.”
“Unabhängige Marktforschung und Validierung wurden durch das Marktforschungsinstitut Appinio durchgeführt.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
YouTube kündigt GTA VI Launch-Features an
YouTube hat eine Kooperation mit Rockstar Games zum Start des mit Spannung erwarteten Videospiels GTA VI am 19. November angekündigt. Die Plattform wird einen 24-Stunden-Livestream mit Gameplay, Creator-Inhalten und Podcasts veranstalten. Zu den interaktiven Funktionen gehören GTA-Effekte für YouTube Shorts, eine Playlist im Vice-City-Stil und kostenlose limitierte Merchandise-Artikel während ausgewählter Creator-Livestreams. YouTube hat außerdem einen Bericht über die kulturelle Wirkung von GTA veröffentlicht. Der Spielstart ist für die Werbebranche aufgrund möglicher Produktivitätsverluste durch erwartete Abwesenheiten bedeutsam, der Artikel konzentriert sich jedoch hauptsächlich auf YouTubes Werbeaktivitäten.
NFL erzielt Zuschauerrekord mit internationalen Spielen
Die International Series der NFL erreichte 2026 im NFL Network durchschnittlich 6,9 Millionen Zuschauer, ein Anstieg von 16% gegenüber dem bisherigen Rekord, trotz eines Spiels weniger. Die Serie gipfelte im Spiel zwischen den Cincinnati Bengals und den Atlanta Falcons in Madrid, das 6,2 Millionen Zuschauer anzog. Commissioner Roger Goodell strebt 16 internationale Spiele pro Saison an, wobei die Eigentümer eine Erhöhung auf 10 Spiele ab 2026 genehmigt haben. Die Liga prüft ein dediziertes Streaming-Paket für internationale Spiele, möglicherweise mit Netflix, YouTube oder Prime Video, während ESPN nun NFL Network nach der Übernahme besitzt. Die NFL erwägt auch eine 18-Spiele-Saison, aber es wurde noch keine Einigung mit der Spielergewerkschaft erzielt.
Eon und BBDO starten Kampagne für Heimladen mit Bonus
Der deutsche Energieversorger Eon bewirbt seinen neuen Tarif 'Eon Home Charge' mit einer nationalen Kampagne, die von der Agentur BBDO entwickelt wurde. Das Angebot richtet sich an Besitzer von Elektrofahrzeugen, die beim Laden zuhause sparen können. Voraussetzungen sind ein Smart Meter, ein kompatibles E-Auto, das mit der 'Mein-Eon'-App verbunden werden kann, sowie die Eingabe von Abfahrtszeit und gewünschtem Akkustand vor jedem Ladevorgang. Mit einer Wallbox erhalten Kunden einen Bonus von zwölf Cent pro Kilowattstunde. Die Kampagne greift humorvoll Bilder und Begriffe der klassischen Tankstellenwelt auf, etwa 'Liebe Tanke, war schön mit dir'. Eon will sich im wachsenden Markt für Smart Charging positionieren und die Sorge um die E-Mobilität adressieren. Die Mediaplanung verantwortet Mediaplus, für Social Media ist Mawave zuständig. Die Kampagne läuft bis Dezember und nutzt Kanäle wie Riesenposter, OOH, DOOH, Podcast-Audio, Social Media und Display.
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