Beobachtetes Signal · 12. Sept. 2024 · Market Research / Study · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Ausbildungsmarkt: Junge Bewerber und Unternehmen verfehlen sich digital
Eine Studie der Bertelsmann Stiftung und des Instituts der deutschen Wirtschaft (IW) belegt eine wachsende Diskrepanz zwischen ausbildungssuchenden Jugendlichen und Unternehmen in Deutschland. Im Jahr 2023/24 blieben rund 73.000 Ausbildungsplätze unbesetzt, während über 63.000 Jugendliche keinen Platz fanden. Die Ursachen liegen in regionalen und fachlichen Mismatches sowie in gravierenden Kommunikationslücken im Recruiting. Zwar setzen beide Seiten auf Online-Jobanzeigen, nutzen jedoch völlig unterschiedliche Kanäle: 71 Prozent der Unternehmen werben auf Facebook, aber nur rund 25 Prozent der Jugendlichen suchen dort. Stattdessen favorisieren junge Bewerber YouTube (47 Prozent), WhatsApp (38 Prozent) und TikTok (30 Prozent), während dort nur 18 Prozent der Firmen aktiv sind. Zudem leidet die Candidate Experience: 45 Prozent der Jugendlichen brechen den Bewerbungsprozess ab, und über die Hälfte der HR-Verantwortlichen räumt ein, Kandidaten zu ghosten. Influencer werden als potenzielle Markenbotschafter zur Verbesserung des Employer Brandings diskutiert.
Beleuchtet die gravierenden Ineffizienzen und Kanal-Diskrepanzen im deutschen Ausbildung-Recruitment; liefert wichtige Ansatzpunkte für Employer Branding und zielgerichtetes Online-Marketing.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- 73.000 unbesetzte Ausbildungsplätze standen 2023/24 in Deutschland über 63.000 unversorgten Jugendlichen gegenüber.
- Etwa 44 Prozent der angebotenen Ausbildungsstellen konnten im Jahr 2023/24 nicht besetzt werden.
- 71 Prozent der Unternehmen nutzen Facebook für die Nachwuchssuche, aber nur 25 Prozent der Jugendlichen suchen dort.
- Jugendliche bevorzugen YouTube (47%), WhatsApp (38%) und TikTok (30%); Firmen werben auf YouTube zu lediglich 18%.
- 45 Prozent der Bewerber brechen den Prozess ab; mehr als Hälfte der HR-Verantwortlichen praktiziert laut eigener Aussage Ghosting.
Ontologie & Marktkonzepte
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Pinterest-Trendreport: Gen-Z-Männer verändern ihr Suchverhalten grundlegend
Der Pinterest Men's Trend Report 2026 offenbart eine signifikante Veränderung im Suchverhalten von Gen-Z-Männern mit einem Anstieg der Suchanfragen um 17 Prozent im Jahresvergleich. Diese demografische Gruppe macht mittlerweile 62 Prozent der monatlichen Suchen aller männlichen Nutzer aus. Der Report verzeichnet einen klaren Trend hin zu Offline-Hobbys, gemeinschaftlichen Aktivitäten, Personal Grooming und einem bewussteren Lebensstil. Zu den wichtigsten Treibern gehören stark steigende Suchanfragen nach 'Offline-Hobbys' (+551%), 'Running Clubs' (+749%), Männer-Skincare-Produkten (+280%) sowie Workwear-Outfits (+314%). Das Konzept des 'intentional man' etabliert sich als zentrales Leitmotiv und eröffnet Marken in Segmenten wie Sport, Möbel, DIY, Beauty und Fashion neue Potenziale. Pinterest positioniert sich damit als essenzielle Planungsplattform für diese wertvolle Zielgruppe.
Epic Games launcht plattformübergreifenden Voice-Chat «Epic Parties»
Epic Games hat mit «Epic Parties» ein neues Social Feature eingeführt, das plattformübergreifenden Voice-Chat über Fortnite, den Epic Games Store und mobile Epic-Apps hinweg ermöglicht. Nutzer können damit nahtlos über verschiedene Endgeräte hinweg kommunizieren und laufende Sprachchats unterbrechungsfrei transferieren. Die Funktion ist direkt in Fortnite-Lobbys integriert, sodass eingeladene Freunde automatisch derselben Spielsitzung beitreten. Epic plant, diese Social-Tools im weiteren Jahresverlauf auszubauen, 2026 auf Rocket League zu erweitern und bis 2027 auch Drittentwicklern über verschiedene Plattformen und Game Engines hinweg bereitzustellen. Der Rollout zahlt auf Epics übergeordnete Strategie ein, ein offenes soziales Ökosystem zu etablieren, in dem soziale Verbindungen und In-Game-Käufe interoperabel zwischen Spielen transferierbar sind.
NFL weitet TikTok-Partnerschaft mit GamePlan und Pulse Premiere aus
Die National Football League und TikTok haben im Vorfeld der NFL-Saison 2026 eine mehrjährige Partnerschaft angekündigt. Die Vereinbarung integriert die Liga noch tiefer in das TikTok-Ökosystem, indem dedizierte NFL-Hubs und -Erlebnisse über TikTok GamePlan geschaffen werden. Zudem nutzen die NFL und ihre Mitgliedsclubs weiterhin TikTok Pulse Premiere, womit Werbetreibende Anzeigen direkt neben Premium-Inhalten platzieren können. Auch TikTok Pro Events wird um die NFL erweitert; ein dedizierter Fan-Hub soll in den kommenden Wochen starten, um die Entdeckung von Inhalten und die Monetarisierung zu fördern. Finanzielle Details wurden nicht genannt. Die Partnerschaft unterstreicht die wachsende Bedeutung von Short-Form Social Video als zentralen Distributions- und Werbekanal für die Sportmedienbranche im Hinblick auf kommende Rechtezyklen und die digitale Fan-Bindung.
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