X stellt Creator-Vergütung von Werbeumsätzen auf Premium-Engagement um

X hat eine grundlegende Änderung seines Creator Revenue Sharing-Programms angekündigt: Die Auszahlungen für Werbung in Antworten basieren künftig nicht mehr auf der direkten Beteiligung am Werbeumsatz, sondern richten sich nach dem Engagement von X Premium-Nutzern. Das Update gilt als das bisher größte seiner Art für das Creator-Netzwerk und verknüpft höhere Ausschüttungen direkt mit dem Wachstum der Premium-Abonnements. Kritiker, wie der Social-Media-Experte Lindsey Gamble, warnen jedoch vor Strukturen, die an Multi-Level-Marketing erinnern, und sehen eine zu starke finanzielle Belastung der zahlenden Abonnenten zur Unterstützung der Creator. Gleichzeitig verschärft sich der Wettbewerb mit Plattformen wie Threads und Bluesky, die ihre Monetarisierungsoptionen kontinuierlich ausbauen, während Threads trotz geplanter Erweiterungen derzeit noch eingeschränkte Möglichkeiten bietet. Für das Werbe- und Creator-Ökosystem markiert dieser Schritt einen Paradigmenwechsel in der Plattformökonomie und der direkten Wertschöpfung.