Beobachtetes Signal · 16. Juni 2026 · Survey / Market Research · Quelle: W&V · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
WM 2026: Fernsehen bleibt das Leitmedium bei Live-Übertragungen
Eine von Dmexco in Auftrag gegebenen repräsentative Civey-Umfrage verdeutlicht, dass das klassische Fernsehen bei der Fußball-Weltmeisterschaft 2026 in Deutschland das unangefochtene Leitmedium bleibt. Rund 75 Prozent der Fans planen demnach, die Spiele auf dem herkömmlichen TV-Gerät zu verfolgen. Mobile Endgeräte wie Laptops, Tablets (9 Prozent) oder Smartphones (8 Prozent) sowie Public Viewing (6 Prozent) spielen eine deutlich untergeordnete Rolle. Interessant für das Media-Planning ist zudem das veränderte Second-Screen-Verhalten: 56 Prozent der Befragten nutzen ihr Smartphone während der 90 Spielminuten selten oder sehr selten. Auch der soziale Aspekt hat Gewicht: Für 41 Prozent steht das gemeinsame Schauen im Vordergrund, während der digitale Austausch in Echtzeit (12 Prozent) dahinter zurückbleibt. Dmexco-Sprecherin Verena Gründel hebt in diesem Zusammenhang die einzigartige Kraft des Fernsehens hervor, große Publikumsmassen simultan zu erreichen, was dessen strategischen Werbewert bei Großereignissen untermauert.
Die Umfrage belegt die ungebrochene Dominanz des linearen Fernsehens bei großen Live-Events, was den strategischen Wert von TV-Investitionen für Werbetreibende und Media-Planer zur Erzielung hoher Reichweiten bei Großereignissen stärkt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Eine repräsentative Civey-Umfrage im Auftrag von Dmexco zeigt, dass 75 Prozent der deutschen Fans die Spiele der WM 2026 im Fernsehen verfolgen wollen.
- Lediglich 9 Prozent planen die Nutzung von Laptop oder Tablet, 8 Prozent das Smartphone und 6 Prozent Public Viewing.
- 56 Prozent der Befragten geben an, während der 90 Spielminuten selten oder sehr selten ihr Smartphone zu nutzen.
- Für 41 Prozent ist das gemeinsame Erlebnis im Kreis anderer während eines Deutschlandspiels der wichtigste Aspekt.
- Die von W&V veröffentlichte Studie hebt laut Verena Gründel (Brand & Communications Director und Dmexco-Host) die Stärke des TV als Massenmedium hervor.
Verwandte Marktsignale & Trends
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World Cup Remains TV Event — Nearly 80% Watch at Home
A Bitkom survey reported by W&V finds that linear TV and private living rooms remain the primary viewing location for major football tournaments in Germany. According to the survey, 77% of respondents follow games at least partly at home, 64% watch with friends or family, 50% visit restaurants or bars, and 33% attend public viewings or fan festivals. Mobile viewing plays a smaller role (13% watch on smartphones or tablets while on the move). Bitkom media expert Konstantin Peveling noted mobile devices complement but do not replace the traditional at-home TV experience. The findings underline the continued importance of classic TV reach for broadcasters and advertisers during live sports events.
Studie: FIFA-Weltmeisterschaft 2026 treibt plattformübergreifende Mediennutzung voran
Eine aktuelle Umfrage von Reviews.org unter 1.000 US-Zuschauern der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 zeigt, dass das Turnier über eine breite Palette von Screens und Kanälen konsumiert wird. Die Studie verzeichnet neben traditionellen Live-Übertragungen und Streaming-Diensten einen starken Social-Media-Konsum von Clips und Highlights. Zu den wichtigsten Ergebnissen zählen die hohe Nutzung sozialer Plattformen für Spielszenen, die fortgesetzte Nutzung von Linear TV, erhebliches Interesse am Streaming über Plattformen wie FOX One und Peacock Premium sowie die anhaltende Relevanz von Antennen für kostenlose Lokalübertragungen. Fast die Hälfte der Befragten plant den Abschluss eines Streaming-Abos speziell für das Turnier, während rund ein Fünftel eine Kündigung im Anschluss erwartet. Das mit 104 Spielen am 11. Juni 2026 in den USA, Kanada und Mexiko beginnende Turnier veranlasst Broadcaster und Streaming-Anbieter wie FOX, Peacock, Tubi, Roku und Verizon zu einer umfassenden Multi-Platform-Vermarktung.
Geringere Nachsehe-Effekte bei der WM 2026 im Vergleich zur EM 2024
DWDL berichtet über finale, gewichtete TV-Zahlen für die ersten Tage der FIFA WM 2026 unter Einbezug von drei Tagen zeitversetzten Fernsehens und Mediathek-Livestreams. Die revidierten AGF-Daten erhöhten die Reichweite der ZDF-Übertragung des Spiels Deutschland gegen Curaçao um 580.000 auf 24,01 Millionen Zuschauer, ohne die Marktanteile (70,0 Prozent gesamt; 81,4 Prozent bei 14- bis 49-Jährigen) maßgeblich zu verändern. DWDL stellt fest, dass diese nachträglichen Zuwächse bei der WM 2026 durchgehend geringer ausfallen als die starken post-gewichteten Uplifts während der EURO 2024, wo das Eröffnungsspiel beispielsweise rund 1,7 Millionen hinzugewann. Der Beitrag hebt hervor, dass die Nutzung von Mediathek-Livestreams, die Abwanderung zu Plattformen wie MagentaTV sowie Public Viewing Unsicherheiten bei der Erfassung der Gesamtreichweite darstellen.
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