Beobachtetes Signal · 4. Sept. 2026 · Product Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Wieden + Kennedy und Lilly starten emotionale Kampagne gegen Adipositas-Stigmatisierung
Lilly Deutschland hat eine neue emotionale Werbekampagne zur Bekämpfung von Vorurteilen gegenüber Menschen mit Adipositas gestartet. Der von Wieden + Kennedy entwickelte Spot zeigt einen Vater, der seiner erwachsenen Tochter eine Entschuldigung auf die Mailbox spricht, weil er ihren Gewichtsverlust früher fälschlicherweise für eine reine Willensfrage hielt. Die Initiative ist Teil der breiter angelegten Kampagne #gutbehandelt, die seit 2024 Aufklärungsarbeit über Adipositas als chronische, aber behandelbare Erkrankung leistet. Ziel ist es, Betroffene zum Gang zum Arzt zu motivieren und einen respektvolleren Umgang in Gesellschaft und im Gesundheitssystem zu fordern. Die Media-Agentur Spark Foundry Germany, DocCheck für Social Media und Influencer Relations sowie Fischer-Appelt für die PR unterstützen das Projekt. Der Start erfolgte am 1. September 2026 über TV, Social Media, Out-of-Home und in Apotheken.
Kampagne einer Pharmamarke zur Adipositas-Stigmatisierung; relevant als Werbemarkt-Aktivität eines Advertisers, jedoch ohne direkten Bezug zu Kernereignissen der AdTech-Branche.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Lilly Deutschland startete eine Werbekampagne zur Reduzierung der Stigmatisierung von Adipositas.
- Die Kampagne stammt von Wieden + Kennedy und lief am 1. September 2026 an.
- Sie ist Teil der seit 2024 aktiven #gutbehandelt-Initiative.
- Agenturpartner sind Spark Foundry Germany (Media), DocCheck (Social Media/Influencer) und Fischer-Appelt (PR).
- In Deutschland sind rund 13,79 Millionen Erwachsene von Adipositas betroffen.
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Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Eli Lilly startet GLP-1-Werbekampagne für Medicare-Versicherte
Eli Lilly und Wieden+Kennedy Portland haben den Werbefilm „A Life Covered“ vorgestellt, um Medicare Part D-Versicherte über die neu verfügbare Kostenübernahme für bestimmte GLP-1-Medikamente zum Gewichtsmanagement im Rahmen einer CMS-Demonstration namens Medicare GLP-1 Bridge aufzuklären. Der Spot unter der Regie von Kwedar und Bentley, gefilmt von Linus Sandgren und mit Musik von Caroline Shaw, informiert Senioren über den Zugang und die Kosten von 50 US-Dollar pro Monat im Rahmen dieses Programms. Lilly positioniert den Spot als Verbraucheraufklärung für Patienten und Senioren, womit die mehrjährige Partnerschaft zwischen dem Pharmaunternehmen und der Agentur Wieden+Kennedy fortgesetzt wird.
Novo Nordisk schaltet ersten Super Bowl-Spot für Wegovy-Pille
Novo Nordisk wird seinen allerersten Super Bowl-Werbespot ausstrahlen, um für Wegovy als neue Darreichungsform als Pille zu werben und das Stigma rund um die Einnahme des Medikaments zu verringern. Der Spot mit dem Titel „A New Way to Wegovy“ zeigt prominente Persönlichkeiten wie Kenan Thompson, DJ Khaled, Danielle Brooks, Ana Gasteyer, John C. Reilly und Danny Trejo und zielt darauf ab, Gespräche über GLP-1-Medikamente zu normalisieren. Die Anzeige wird am 8. Februar national im dritten Viertel von Super Bowl 60 geschaltet. Novo Nordisk entwickelte die Kampagne gemeinsam mit M+C Saatchi und der Produktionsfirma O Positive, während der Mediaeinkauf von CMI Media Group/WPP Media übernommen wurde. Die Platzierung reiht sich in einen breiteren Trend ein, bei dem Pharmaunternehmen während des Big Game für GLP-1-Medikamente werben; auch Eli Lilly und der Direct-to-Consumer-Anbieter Ro schalten entsprechende Botschaften. Eine im Beitrag zitierte KFF-Umfrage ergab, dass inzwischen 12 % der US-Erwachsenen ein GLP-1-Medikament nutzen, gegenüber 6 % zwei Jahre zuvor.
Deutsches BMI und Familie Redlich starten Kokain-Aufklärungskampagne
Das Bundesministerium des Innern und für Heimat (BMI) und die Berliner Agentur Familie Redlich haben auf Instagram die Social-First-Kampagne "Cocain Insights" gestartet, um auf die sozialen und ökologischen Schäden der globalen Kokain-Lieferkette aufmerksam zu machen. Statt gesundheitlicher Risiken für Konsumenten stellt die Kampagne die Zerstörung durch Entwaldung, organisiertes Verbrechen, Schmuggel, Zwangsarbeit und Gewalt in den Herkunfts- und Transitländern in den Vordergrund. In den ersten drei Wochen generierte der Account über 1,8 Millionen Views und rund 2.800 Follower. Zu den geplanten Aktivierungen gehören Influencer-Kooperationen, Out-of-Home-Motive, Postkarten sowie Spiegelaufkleber für Clubs und Bars, um die Zielgruppe direkt im Lebensumfeld zu erreichen.
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