Beobachtetes Signal · 3. März 2026 · Market Research · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Such-Shift: TikTok etabliert sich als ernstzunehmende Suchmaschine
Eine aktuelle Adobe-Express-Studie zeigt, dass TikTok zunehmend als Suchmaschine genutzt wird. In den USA suchen im Jahr 2026 bereits 49 Prozent der User aktiv auf der Plattform, nach 41 Prozent im Jahr 2024. In Deutschland nutzen 43 Prozent der Jugendlichen TikTok zur Informationssuche. Diese Entwicklung verdeutlicht einen fragmentierten Suchmarkt neben Google, Reddit und KI-Diensten. Laut WARC hat Social Media die klassische Suche als grössten globalen Werbekanal abgelöst, wobei TikTok von seiner Rolle als Discovery- und Performance-Engine profitiert. Marken reagieren mit steigenden Budgets: 58 Prozent der Kleinunternehmen haben TikTok für Promotionen genutzt, 16 Prozent des Marketingbudgets fliessen in TikTok-Content. Zudem planen 38 Prozent eine Ausweitung des TikTok Affiliate Marketings und 31 Prozent wollen ihre Influencer-Aktivitäten ausbauen, während Google Social Videos in KI-Übersichten integriert.
Beschreibt den nachhaltigen Wandel des Suchverhaltens hin zu Social Platforms und dessen drastische Auswirkungen auf globale Werbebudgets, was für AdTech- und MarTech-Strategien von hoher Relevanz ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Adobe-Express-Studie vom Januar 2026: 49 Prozent der US-User nutzen TikTok als Suchmaschine (Anstieg von 41 Prozent im Jahr 2024).
- Laut IKW Jugendstudie nutzen 43 Prozent der Jugendlichen in Deutschland TikTok zur Informationssuche.
- WARC bestätigt Social Media als grössten globalen Werbekanal vor der klassischen Suche.
- 58 Prozent der befragten Kleinunternehmen haben TikTok bereits für Werbemassnahmen eingesetzt.
- 16 Prozent der Marketingbudgets entfallen auf TikTok-Content; 38 Prozent planen mehr Affiliate Marketing und 31 Prozent den Ausbau von Influencer-Kampagnen.
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GreenCore Solutions eröffnet Londoner Büro für A2A-Grocery Agentic Commerce
GreenCore Solutions Corp. (GSC) gab die Eröffnung eines Vertriebsbüros in London, UK, unter der neuen Gesellschaft GreenCore Solutions (UK) bekannt, um seinen Agentic-Commerce-Hub A2A-Grocery.co.uk zu unterstützen. Das Unternehmen führte seine 0-100 Agentic Density Scale ein, die zeigt, dass Großbritannien und Europa 84 % der Lebensmittelhersteller ausmachen, während die USA nur 16 % ausmachen. Die KI-Agenten von GSC haben bisher im Jahr 100 Millionen Transaktionen verarbeitet, davon 40 % aus Europa, 20 % aus den USA und 40 % aus dem Rest der Welt. Das Londoner Büro soll europäische Hersteller mit KI-Agenten verbinden, die für Lebensmitteleinzelhändler in 20 Märkten einkaufen. GSC nutzt Microsoft Azure und Google Cloud Enterprise, mit Datenresidenz in jedem Markt.
BBC-Chef kündigt Silicon-Valley-Umbau an
BBC-Intendant Matt Brittin, ehemals bei Google, hat einen umfassenden kulturellen und strategischen Umbau der britischen Rundfunkanstalt angekündigt. In einer Town-Hall-Rede forderte er die Mitarbeiter auf, schnellere Entscheidungen zu treffen, digitale Dienste als Flaggschiffprodukte zu behandeln und kontrollierte Experimente zu wagen. In der Rede, die keine Bestätigung von TV-Sender-Schließungen enthielt, stellte Brittin einen Prototyp für den Streamingdienst iPlayer vor, darunter einen KI-Agenten für Empfehlungen und mehrsprachige Unterstützung, personalisierte Startseiten und eine Zufallsauswahl-Funktion. Die Publikumstests sollen in Kürze beginnen. Während einige Mitarbeiter die neue Richtung begrüßten, äußerten andere Skepsis angesichts der Risiken für einen öffentlich-rechtlichen Sender. Brittin betonte die Notwendigkeit greifbarer Ergebnisse und deutete einen künftigen Übergang weg von der analogen Verbreitung an.
Googles 10-Mio.-Dollar-Gebot für Spirit-Airlines-Daten für KI-Training
Google hat bei einer Insolvenzauktion ein Gebot von 10 Millionen US-Dollar für die internen Geschäftsdaten von Spirit Airlines abgegeben, darunter E-Mails, Microsoft-Teams-Nachrichten, Tabellenkalkulationen und andere Aufzeichnungen, die für KI-Training und Produktentwicklung genutzt werden sollen. Der Kauf, der noch der gerichtlichen Genehmigung bedarf, unterstreicht den wachsenden Wert von Unternehmensdaten als Trainingsmaterial für KI-Systeme. Der Artikel ist jedoch in erster Linie ein Meinungsstück, das die Bedeutung von Arbeit und die Auswirkungen von KI auf die menschliche Produktivität reflektiert. Er liefert keine weiteren sachlichen Details zum Deal, wie etwa den Zeitplan für die gerichtliche Genehmigung oder spezifische Bedingungen. Der Artikel bewirbt außerdem den Newsletter und den MCP-Server des Autors, die nicht mit dem Kernthema zusammenhängen.
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