Beobachtetes Signal · 6. Dez. 2018 · Campaign Performance · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Wetter-Targeting steigert Tchibo-CTR um bis zu 53 Prozent
United Internet Media (UIM) hat durch den Einsatz von Wetter-Targeting und Dynamic Creative Optimization (DCO) die Werbewirksamkeit von Tchibo-Kampagnen auf WEB.DE und GMX signifikant erhöht. In einer Testkampagne für den Gartenbereich steuerten Echtzeit-Wetterdaten die Auslieferung, wobei Werbemittel dynamisch an Stimmung und Farbpräferenzen angepasst wurden. Zielgruppen wie Gartenfreunde und Eigenheimbesitzer erhielten passgenaue Produktbotschaften. Im Vergleich zur Referenzkampagne stieg die Klickrate (CTR) bei Frauen um bis zu 43 Prozent und bei Männern um bis zu 53 Prozent, während der durchschnittliche Bestellwert um bis zu 29 Prozent zulegte. Die Verantwortlichen von Tchibo und UIM bewerteten den Ansatz als hochrelevanten Hebel für datengetriebene Ansprache in reichweitenstarken Portalen.
Demonstriert den wirkungsvollen Einsatz von Wetter-Targeting und DCO in einer großen Retail-Kampagne; relevant für den AdTech- und Retail-Media-Kontext, wenn auch nicht grundlegend marktverändernd.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- UIM steigerte Tchibo-CTR auf WEB.DE und GMX durch DCO um bis zu 53 Prozent.
- Wetter-Targeting kam in einer Testkampagne für Gartensortimente zum Einsatz.
- Zielgruppen umfassten unter anderem 'Gartenfreunde' und 'Eigenheimbesitzer'.
- Der durchschnittliche Bestellwert (AOV) stieg um bis zu 29 Prozent.
- Steigerung der Klickrate lag bei Frauen bei bis zu 43 % und bei Männern bei bis zu 53 %.
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Deutscher Markt für digitale Werbung: OVK hebt Prognose für 2026 deutlich an
Laut einer aktualisierten Prognose des OVK wird der deutsche Markt für digitale Werbung im Jahr 2026 voraussichtlich um 13,8 % auf fast 9 Milliarden Euro wachsen. Diese Aufwärtskorrektur gegenüber der Frühjahrsprognose wird durch eine starke Performance im ersten Halbjahr – mit einem Plus von 12 % im ersten und 15 % im zweiten Quartal – sowie durch eine erweiterte Datenbasis angetrieben, die nun Connected TV und Streaming umfasst. Digital Video soll 4,8 Milliarden Euro (53 % des Marktes) ausmachen, während der programmatische Einkauf voraussichtlich 7,1 Milliarden Euro (78 %) erreichen wird. Der Bericht hebt zudem den Aufstieg der agentenbasierten Werbung und die Auswirkungen von generativer KI auf Publisher hervor. Media-Agenturen melden eine robuste Nachfrage, wobei 70 % sie als stark einschätzen; laut einer Dmexco-Umfrage erwarten jedoch 39 % der Marketer stagnierende Budgets. Der Handel führte das Wachstum der Werbeausgaben an, während der Automobilsektor mit 50 % den größten Zuwachs verzeichnete.
Dmexco 2026: Skalierte Intelligence setzt skalierte Datenqualität voraus
In einem Gastkommentar für das Fachmagazin Horizont betont Rasmus Giese, CEO von United Internet Media, dass das DMEXCO-Motto „Scaling Intelligence“ zwar zeitgemäß gewählt ist, die Skalierung von KI in der Werbung jedoch hochqualitative Daten als unverzichtbare Grundlage erfordert. Giese hebt hervor, dass Künstliche Intelligenz inzwischen fest in der Strategieplanung verankert ist, die Technologie ihren messbaren Beitrag zum Geschäftserfolg jedoch nachweisen muss. Ein zentraler Erfolgsfaktor ist dabei die institutionsübergreifende Nutzbarkeit von Premium-Daten zwischen Publishern und Werbetreibenden. Dies unterstreicht, dass Dateninteroperabilität und kompromisslose Datenqualität entscheidende Parameter für eine effiziente, KI-gestützte Mediaplanung darstellen. Der Beitrag fordert die Branche zu verstärkter Kollaboration über Ökosystem-Grenzen hinweg auf, um das volle Skalierungspotenzial von Intelligence-Anwendungen im programmatischen Ecosystem freizusetzen.
DACH-Studie: 70 Prozent kaufen nach Klick auf Newsletter-Angebot
Eine aktuelle Untersuchung von Omnicom und United Internet Media belegt den hohen Stellenwert von E-Mail-Marketing entlang der Customer Journey: 70 Prozent der aktuellen oder ehemaligen Newsletter-Abonnenten in der DACH-Region haben innerhalb von sechs Monaten nach dem Klick auf ein Newsletter-Angebot einen Kauf oder eine Buchung getätigt. Die von Bilendi im Oktober und November 2025 durchgeführte Erhebung befragte 6.014 Internetnutzer im Alter von 18 bis 69 Jahren in Deutschland, Österreich und der Deutschschweiz. Online-Shops dominieren mit 71 Prozent die Abonnements, wobei 55 Prozent der Nutzer Rabatte als Hauptmotivation nennen. Zudem fordern 78 Prozent mehr Kontrolle über die Themenauswahl, während 59 Prozent Interesse an dynamischen Newslettern zeigen. Zwar weist die Studie keine direkten Conversion Rates aus, unterstreicht jedoch die Relevanz personalisierter E-Mail-Kampagnen für den Abverkauf.
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