Beobachtetes Signal · 9. Okt. 2025 · Partnership · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
WBD ernennt Sky Media zum exklusiven UK-Vermarktungspartner
Warner Bros. Discovery (WBD) hat Sky Media im Rahmen einer mehrjährigen Vereinbarung ab 2026 zum exklusiven Vermarktungspartner für das Werbeinventar in Großbritannien und Irland ernannt. Das Abkommen bündelt über 20 lineare Sender von WBD – darunter Discovery und TNT Sports – sowie Streaming-Angebote wie discovery+ und den bevorstehenden Start von HBO Max in einem einzigen Vermarktungs-Ökosystem unter der Leitung von Sky. WBD behält ein eigenes Inhouse-Team für maßgeschneiderte Markenpartnerschaften und steuert weiterhin die Werbevermarktung für digitale Inhalte auf Plattformen wie YouTube und Social Media. Mike Rich, SVP bei WBD, bezeichnete diesen Schritt als strategische Chance, den Zugang vor dem HBO Max-Launch zu vereinfachen. Für Sky Media bedeutet die Vereinbarung die Kontrolle über hochkarätiges Premium-Inventar, einschließlich wichtiger Sportrechte wie der Premier League und der Olympischen Spiele.
Die Konsolidierung des linearen und Streaming-Werbeinventars eines großen Broadcasters unter einem einzigen Vermarkter vor dem Launch von HBO Max in UK vereinfacht den Mediaeinkauf für Werbetreibende und stärkt die Marktposition von Sky Media im britischen Markt deutlich.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Warner Bros. Discovery ernennt Sky Media zum exklusiven Vermarktungspartner für Großbritannien und Irland.
- Die mehrjährige Vereinbarung tritt im Jahr 2026 in Kraft.
- Das Abkommen fasst über 20 lineare WBD-Sender sowie Streaming-Dienste wie discovery+ und das kommende HBO Max unter der Vermarktung von Sky zusammen.
- WBD behält ein internes Team für individuelle Markenpartnerschaften sowie die Vermarktungskontrolle für digitale Inhalte auf YouTube und Social-Media-Plattformen.
- Sky Media übernimmt die Vermarktungskontrolle für WBD-Inventar, das Premium-Sportrechte wie die Premier League und die Olympischen Spiele umfasst.
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WBD treibt globale Streaming-Bundles nach HBO-Max-Rollout voran
Während der Q1-Bilanzvorlage präsentierte Warner Bros. Discovery (WBD) seine Strategie für globale Expansion und Streaming-Bundles, nachdem HBO Max international ausgerollt wurde und Aktionäre dem Verkauf an Paramount Skydance zugestimmt hatten. CEO David Zaslav betonte, dass die Bündelung von HBO Max und den Streaming-Diensten von Paramount das Nutzererlebnis angesichts wachsender App-Auswahl verbessern werde. Streaming-Chef JB Perrette hob Partnerschaften wie Disney+/Hulu in den USA, RTL+ in Deutschland und Viu in Südostasien als Treiber für höhere Customer Lifetime Value (LTV) und geringere Abwanderungsraten hervor. Zudem verwiesen Manager auf Skaleneffekte für das Adgeschäft und die internationale US-Content-Vermarktung. Finanzseitig meldete WBD einen Q1-Umsatz von 8,9 Milliarden US-Dollar (währungsbereinigt minus drei Prozent im Jahresvergleich), einen Rückgang der Werbeerlöse um acht Prozent sowie einen Nettoverlust von 2,9 Milliarden US-Dollar, der maßgeblich auf eine an Netflix gezahlte Abbruchgebühr von 2,8 Milliarden US-Dollar zurückzuführen ist.
WBD setzt auf Streaming-Wachstum bei rückläufigen Umsätzen im Linear TV
Warner Bros. Discovery (WBD) hat im Zuge der Q2-Bilanzvorlage seine Strategie erläutert und Zuversicht hinsichtlich des anstehenden Verkaufs an Paramount Skydance geäußert, sich jedoch angesichts laufender Kartellverfahren nicht zum Merger geäußert. WBD meldete einen Gesamtumsatz von rund 8,7 Milliarden US-Dollar. Der gesamte Werbeumsatz sank um 22 %, was auf schwächere Ad Sales, den Niedergang des Linear TV sowie den Verlust der nationalen NBA-Rechte zurückzuführen ist. Ein Lichtblick war das Streaming-Geschäft: Der Streaming-Gesamtumsatz stieg im Jahresvergleich um 9 % auf über 3 Milliarden US-Dollar. Rund 40 % der HBO Max-Abonnenten nutzten ad-supported Tarife, und die Streaming-Werbeumsätze wuchsen um 8 %. Zudem verzeichnete WBD ein internationales Werbewachstum von 73 % nach Markteinführungen von HBO Max und betonte Wachstumstreiber wie Live-Sport, Bundles und neue Werbeformate wie Pause Ads.
WBD Locks Canal+ Deal, Expands HBO Max in Europe
Warner Bros. Discovery (WBD) and French broadcaster Canal+ signed a new multi-year, multi-territory distribution agreement that brings HBO Max to Austria and Belgium and renews key channel and content windows across Central and Eastern Europe, France and Africa. The deal keeps a dozen WBD channels on Africa’s MultiChoice platform (which Canal+ acquired in 2025) and preserves an exclusive French pay-TV window for Warner Bros. films. The pact strengthens Canal+’s role as a major aggregator for premium streaming content ahead of Netflix’s pending acquisition of WBD and amid a reported hostile takeover bid from Paramount. HBO Max is scheduled for a broader European rollout on January 13 and WBD aims to reach at least 150 million global subscribers by the end of 2026.
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