Beobachtetes Signal · 30. Apr. 2026 · Campaign Launch · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Vue engagiert Taika Waititi für globale Kino-Comeback-Kampagne
Der multinational agierende Kinobetreiber Vue hat einen zweiminütigen Markenfilm mit dem Titel „Feel It Forever“ veröffentlicht, bei dem der Oscar-Preisträger Taika Waititi Regie führte. Die Kampagne soll das Publikum nach rückläufigen europäischen Besucherzahlen zurück in die Kinosäle locken. Der Spot, der als Liebeserklärung an das Kino konzipiert ist, läuft ab dem 1. Mai 2026 vor den Filmvorführungen in allen europäischen Vue-Standorten – beginnend in Großbritannien und Irland, gefolgt von den Niederlanden, Deutschland, Italien, Dänemark, Polen und Litauen. Die von der Agentur Hijinks verantwortete und von Hungryman produzierte Kampagne wird neben dem Kinosaal auch auf Social Media, Connected TV und weiteren digitalen Kanälen ausgespielt. Ziel ist es, die emotionale Kraft des Kinoerlebnisses auf der großen Leinwand neu zu beleben.
Die Markenkampagne eines führenden europäischen Kinobetreibers verdeutlicht die Branchendynamik im Umgang mit rückläufigen Besucherzahlen und beeinflusst die Inventarvermarktung sowie kanalübergreifende Werbestrategien, stellt jedoch kein plattform- oder richtlinienkritisches Großereignis dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- „Feel It Forever“ ist ein zweiminütiger Vue-Markenfilm unter der Regie von Taika Waititi.
- Der Film startet am 1. Mai 2026 in Großbritannien und Irland und rollt danach in die Niederlande, nach Deutschland, Italien, Dänemark, Polen und Litauen aus.
- Die Kreativagentur Hijinks zeichnet für die Kampagne verantwortlich, produziert wurde mit Hungryman in Neuseeland und London.
- Die crossmediale Ausspielung erfolgt neben dem Kino auch auf Social Media, Connected TV (CTV) und digitalen Kanälen.
- Laut dem Kinoverband UNIC gingen die europäischen Kinobesuche 2025 um 5,3 Prozent auf 863,6 Millionen zurück.
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Top-Cinematic-Ads der Oscars 2026 im Überblick
Adweek präsentiert sieben herausragende, cinematic gestaltete Werbespots der 98. Academy Awards, darunter kreative Kampagnen von Coinbase, Burger King, Mazda, Disney Cruise Line, Credit One Bank, Panera Bread sowie eine L’Oréal-Kooperation für The Devil Wears Prada 2. Die Spots setzten primär auf Themen wie Aspiration und Transformation: Coinbase inszenierte mit „Your Way Out“ (von Isle of Any) einen aus einem Videogame ausbrechenden Non-Player-Character; Burger King repositionierte die Marke mit echten Führungskräften auf der Bühne; Mazda releaste gleich fünf Genrekurzfilme für den neuen CX-5 unter der Regie von Paul Hunter und Kameraführung von Hoyte Van Hoytema. Ergänzend liefen emotionale Vignetten von Disney Cruise Line und Panera, ein Spot der Credit One Bank (von Deutsch) zu Kreditvorteilen sowie ein Teaser von 20th Century Studios, L’Oréal und Maximum Effort für die Filmfortsetzung.
Ads of the Week: Kreative Kampagnen-Highlights und Formate
Die Branchenübersicht beleuchtet herausragende kreative Werbearbeiten: Carter’s startete eine „Dadfirmation Station“-Hotline für Vatertagsbotschaften von Kindern, während Fabletics einen von der WM inspirierten Film mit den Zwillingsregisseuren JaBari und Malik Williams realisierte. Deion „Coach Prime“ Sanders wirbt für Depend Real Fit und thematisiert nach seiner Blasenkrebs-OP 2025 die Vorsorge. Molson verteilte in ganz Kanada Einwegkameras, um aus Nutzeraufnahmen einen Film zum Canada Day zu erstellen. Sixt installierte eine acht Meter hohe Erdmännchen-Skulptur als aufmerksamkeitsstarke OOH-Aktivierung am Düsseldorfer Flughafen. Disney dehnte sein „Movie Moments“-Krankenhausprogramm mit Toy Story-Charakteren aus, und John Malkovich spielte die Hauptrolle in einer sechiminütigen Romcom für die Tourismuskampagne Kroatiens. Der Beitrag zeigt auf, wie Marken durch Authentizität, Creator-Autorenschaft und emotionale Inszenierungen überzeugen.
US-Kino: Besucherzahlen sinken seit 2019 um 248 Millionen, Umsatz steigt
Die nordamerikanischen Kinoeinnahmen erholen sich im Sommer 2026 nominal, obwohl die Besucherzahlen deutlich unter dem Niveau von 2019 liegen. Bis Mitte August 2026 wurden 547,1 Millionen Tickets verkauft – ein Rückgang um rund 248 Millionen gegenüber den 795,9 Millionen im Vergleichszeitraum 2019. Gestiegene durchschnittliche Ticketpreise von über 13 US-Dollar sowie eine hohe Nachfrage nach Premium-Formaten wie IMAX (Durchschnitt: 18,46 US-Dollar) und Luxussälen treiben den prognostizierten Sommerumsatz auf rund 4,5 Milliarden US-Dollar. Gleichzeitig schrumpfte die physische Infrastruktur: Von 44.283 Leinwänden im Jahr 2019 wurden bis Ende letzten Jahres über 7.000 dauerhaft geschlossen, während Studios weniger Titel veröffentlichten. Mehrere Event-Filme übertrafen die weltweite Marke von einer Milliarde US-Dollar. Die Kinobranche monetarisiert somit weniger Besucher effizienter, was jedoch Fragen zur langfristigen Reichweite und Relevanz des Kinos als Massenwerbeträger aufwirft.
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