Beobachtetes Signal · 29. Jan. 2026 · Market Research · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Video-First-Hörer revolutionieren den Podcast-Markt
Einem Bericht von Edison Research zufolge bevorzugen neue Podcast-Hörer im ersten Jahr stark Videoinhalte. Diese demografisch jüngere (Medianalter 35 gegenüber 43 Jahren) und diversere Zielgruppe verändert die Distribution grundlegend. Neue Nutzer entdecken Podcasts neunmal häufiger über soziale Plattformen wie TikTok und Instagram, wobei fast drei Viertel nach der Entdeckung per Video zur reinen Audio-Version wechseln. Zudem ist der Podcast-Konsum auf Connected TV von 1 % im Jahr 2021 auf nunmehr 9 % gestiegen und übertrifft damit die Nutzung von Smart Speakern, was den harten Wettbewerb um Bildschirmzeit im Wohnzimmer verdeutlicht. Experten warnen, dass sich Publisher und Werbetreibende auf anhaltende, durch diese Videokohorte angetriebene Disruptionen einstellen müssen.
Der Bericht signalisiert einen strukturellen Wandel bei Discovery und Konsum hin zu Video-First und Connected TV, der die Content-Strategien, Werbeformate und Messmethoden von Publishern und Advertisern massiv beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Edison-Research-Bericht zeigt: Neue Podcast-Hörer bevorzugen massiv Videoinhalte.
- Das Medianalter neuer Hörer liegt bei 35 Jahren im Vergleich zu 43 Jahren bei Langzeithörern.
- Neue Hörer entdecken Podcasts neunmal häufiger über Social-Media-Plattformen wie TikTok und Instagram.
- Fast drei Viertel der Neulinge wechseln nach der Video-Entdeckung zur reinen Audio-Version.
- Der Podcast-Konsum auf Smart TVs stieg seit 2021 von 1 % auf 9 % und übertrifft Smart Speaker.
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Ofcom: Video-Podcasts konvergieren zunehmend mit dem TV-Format
Der am 20.05.2026 veröffentlichte Ofcom-Bericht „Audio listening in the UK“ zeigt, dass Videoformate bei Podcasts stark zunehmen und einige Produzenten sie als videozentrierte Formate positionieren. Die wöchentliche Podcast-Reichweite in UK stieg auf 33 Prozent (2022: 26 Prozent). Von den wöchentlichen Hörern haben 68 Prozent bereits Video-Podcasts genutzt, jedoch bevorzugen nur 27 Prozent die visuelle Variante, wenn ein Video verfügbar ist (Vorjahr: 29 Prozent); 39 Prozent bevorzugen Audio-only. Während praktische Hörkontexte wie Autofahren oder Hausarbeit weiterhin die rein auditive Nutzung begünstigen, zeigen TV-begleitende Video-Podcasts wie „The Traitors: Uncloaked“ eine starke symbiotische Beziehung zum linearen Fernsehen. 60 Prozent der Rezipienten solcher TV-verknüpften Podcast-Inhalte zeigten Interesse an weiteren Video-Podcasts, und 59 Prozent gaben an, dass diese ihr TV-Seherlebnis verbessern, was cross-platform-Strategien für Publisher und Werbetreibende stützt.
Podcast Day 2026: Spotify und Acast zeigen Audio-Video-Trends
Zum International Podcast Day zeigen neue Reports von Spotify und Acast die wachsende Verschmelzung von Audio und Video im Podcasting. Spotifys Culture Next 2026 Report, der sich auf die Gen Z konzentriert, zeigt einen Anstieg des Videoanteils bei 14- bis 18-Jährigen in Deutschland um 55 Prozent innerhalb von 18 Monaten und prägt den Trend 'Eye Pods'. Acasts Podcast Pulse 2026 Umfrage, an der 4.500 Fans in 13 Märkten teilnahmen, zeigt, dass 88 Prozent der Hörer Podcasts auch als Video ansehen und 63 Prozent mitten in der Folge das Format wechseln. Beide Studien betonen die Bedeutung von Social-Media-Clips für die Entdeckung: 51 Prozent der Fans finden neue Shows über Social Clips. Zusätzlich gibt ein Marken-Podcast-Guide Ratschläge zu strategischer Planung, Ressourcen und langfristigem Engagement.
Podcasts überholen Talk-Radio bei US-Hörerschaft
Der „Share of Ear“-Report von Edison Research belegt erstmals, dass Podcasts in den USA einen größeren Anteil an der gesprochenen Wort-Nutzung haben als AM/FM-Talk-Radio: Podcasts machen 40 Prozent der Hörzeit aus, verglichen mit 39 Prozent für das klassische Radio. Die Daten verdeutlichen den anhaltenden Boom des Mediums, bei dem auch Video-Podcasts in die Statistiken einfließen. Schätzungen gehen von 115 Millionen wöchentlichen US-Hörern aus, während Streaming-Dienste wie Netflix verstärkt Partnerschaften mit Branchengrößen wie iHeartMedia und Barstool Sports eingehen. YouTube verzeichnete im Jahr 2025 monatlich 700 Millionen Stunden an Podcast-Konsum auf Connected TV-Geräten, was einem massiven Anstieg gegenüber dem Vorjahr entspricht. Ein aktueller Bericht von Triton Digital zeigt zudem eine signifikante Überschneidung zwischen Audio- und Video-Podcast-Publika, was neue Anforderungen an Ad-Targeting und Monetarisierung im Audio- und CTV-Ökosystem stellt.
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