Beobachtetes Signal · 8. Okt. 2026 · Industry Insight · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Vertikales Video wird neues Unterhaltungsformat für Marken
Beim Jupiter Festival in Miami diskutierten Branchenexperten über den Aufstieg von vertikalem Video als ernstzunehmendes Unterhaltungsformat, das über kurze Werbung hinaus zu markengeführten Serien führt. Der Trend entstand in China und verbreitet sich nun in den USA, wobei Plattformen, Produzenten und Marken beteiligt sind. Experten argumentieren, dass vertikales Video eine neue Medienform ist, die sich vom traditionellen Fernsehen unterscheidet, mit kurzen, auf Hooks basierenden Episoden für die mobile Nutzung. Marken werden ermutigt, wie Unterhaltungsunternehmen zu denken und Inhalte zu schaffen, die Storytelling über direkte Werbung stellen. Beispiele sind Bilts 'Roomies'-Serie und Fanatics' zugangsbasierte Inhalte. Der chinesische Erfolg zeigt jedoch auch, dass Marketing, Daten und Distribution entscheidend sind, nicht nur die Inhaltsqualität. Das Panel prognostizierte, dass in 10 Jahren Premium-Inhalte vertikal auf Plattformen wie TikTok konsumiert werden, während traditionelles Fernsehen für andere Zwecke relevant bleibt.
Der Artikel diskutiert einen Trend in der Videocontent-Erstellung für vertikale Formate, der für AdTech relevant ist, da er zukünftige Werbeformate und Markenstrategien beeinflussen könnte, aber kein spezifisches Unternehmensereignis oder eine große Branchenveränderung darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Beim Jupiter Festival in Miami diskutierte ein Panel über vertikales Video als Unterhaltungsformat.
- Evan Shapiro arbeitet mit RoseBerry und Fremantle daran, 'Nachbarn' für vertikale Betrachtung neu aufzubereiten.
- Bilts 'Roomies'-Serie wird als Beispiel für Marken-Storytelling statt Produktwerbung genannt.
- Darren Darnborough, Mitbegründer von WeAudition und VertiCast, berichtete, dass ein Low-Budget-Microdrama 187 Millionen Aufrufe erzielte.
- Experten prognostizieren, dass Premium-Inhalte in 10 Jahren vertikal auf TikTok konsumiert werden.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Shapiro is working with RoseBerry and Fremantle on a project to rework the 40-year-old Australian soap Neighbours for vertical viewing....”
“He gave Fanatics as an example. The sports business has access to athletes, events and fans which conventional media companies would struggl...”
“Vand cited Bilt, the rent-rewards business and its Roomies series....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Vertikale Dramen: Die neue AdTech-Goldgrube in Social Media
Kurze, episodische Vertical Videos verzeichnen auf TikTok, Instagram und YouTube ein massives Wachstum. Creator-produzierte Clips mit einer Länge von 45 bis 180 Sekunden erzielen durch Plattform-Algorithmen und den Wandel vom Social Graph zum Content Graph enorme Reichweiten. Neue Spezial-Apps wie Reelshort, Dramabox und Goodshort etablieren ein Paywall-basiertes Vertriebsmodell, während Beratungsunternehmen wie Owl & Co. bis 2025 einen Umsatz von rund 3 Milliarden US-Dollar außerhalb Chinas für den Markt der vertikalen Dramen prognostizieren. Marken wie Hilton, Domino's, Tripadvisor, Pantene, KFC, Bilt, Aevor und Cozy Earth experimentieren bereits mit nativen Integrationen, Sponsorings und vollständig gebrandeten Serien, um Zielgruppen zu erreichen und First-Party-Daten zu generieren.
Streaming-Plattformen setzen auf Vertical Video, Monetarisierung bleibt unklar
Große Streaming-Dienste integrieren Vertical-Video-Funktionen, um im Wettbewerb mit TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reels zu bestehen. Disney hat den Feed 'Verts' für Disney+ gestartet, Netflix rollt Ende des Monats einen ähnlichen Feed aus, Peacock erweitert sein Angebot um einen Bravo-Tab, und Paramount hat seine Mobile App überarbeitet. Bislang bieten die Plattformen in diesen Feeds keine Werbeplätze an, sondern nutzen sie vor allem als Discovery-Engines, um Nutzer zu Long-Form Content zu leiten. Zudem gewinnen Microdramas – vertikal gedrehte, episodische Kurzformate aus China – an Aufmerksamkeit. Neue Anbieter wie VeYou setzen dabei auf Markensponsorings und Product Placement statt auf klassische Werbeblöcke. Branchenbeobachter bezweifeln jedoch, dass große Studios die Dynamik von Social-Media-Plattformen ökonomisch sinnvoll kopieren oder schnell monetarisieren können.
Deutsche Produzenten debattieren über kommerzielles Potenzial des Vertical-Video-Hypes
Deutsche Produzenten, Plattformen und Agenturen diskutieren das kommerzielle Potenzial von fiktionalen Vertical-Video-Formaten angesichts steigender globaler Nachfrage. Branchenstimmen von der Berlinale und einem Event von Fieldfisher Germany zeigen ein zweigeteiltes Bild: Während Befürworter das Format als hocheffizient für kostengünstige, KI-gestützte Produktionen und Branded Entertainment sehen, bemängeln Kritiker fehlende Massen-Apps und Infrastruktur zur Monetarisierung in Deutschland. Wichtige Marktbewegungen umfassen strategische Investments von Constantin Entertainment, den App-Launch der US-Plattform Crisp Momentum sowie europäische Start-ups wie Vertical Minds mit der geplanten EiLiN-App. Auch öffentlich-rechtliche Sender und traditionelle Produzenten experimentieren mit Kurzformaten auf TikTok. Das primäre Hindernis für die Skalierung fiktionaler Vertical-Formate in Deutschland bleibt eine wahrnehmbare Infrastrukturlücke bei lokalen Distributions-Apps und ausgereiften Monetarisierungsmodellen.
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