Beobachtetes Signal · 30. Mai 2023 · Policy Update · Quelle: CMSWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Utah Data Privacy Act: Was Marketer wissen müssen
Der Utah Consumer Privacy Act (UCPA), der im März 2022 beschlossen wurde und am 31. Dezember 2023 in Kraft trat, gehört zu den unternehmensfreundlichsten Datenschutzgesetzen auf US-Bundesstaatsebene. Er räumt Unternehmen eine Übergangsfrist ein, nimmt kleine Betriebe aus der Pflicht und verlangt keine ausdrückliche Verbraucherzustimmung für die Verarbeitung sensibler Daten oder für Targeted Advertising. Aggregierte, pseudonymisierte sowie öffentlich zugängliche Daten sind von den Schutzbestimmungen ausgenommen, wodurch Marketer anonymisierte Consumer Insights austauschen können. Betroffene Unternehmen müssen jedoch Opt-out-Mechanismen bereitstellen und auf Verbraucheranfragen reagieren. Experten empfehlen eine umfassende Datenkartierung, die Etablierung von Compliance-Programmen im Einklang mit GDPR oder CPRA sowie die Vorbereitung auf mögliche bundesstaatliche Regelungen.
Das neue Datenschutzgesetz mit unternehmensfreundlichen Bestimmungen beeinflusst die Marketingpraxis in Utah, ist jedoch auf einen Bundesstaat beschränkt und verändert die Branche nicht grundlegend.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der Utah Consumer Privacy Act (UCPA) wurde im März 2022 verabschiedet und trat am 31. Dezember 2023 in Kraft.
- Gilt für Unternehmen mit einem Jahresumsatz von mindestens 25 Millionen US-Dollar, die Daten von über 100.000 Verbrauchern verarbeiten.
- Der UCPA erfordert keine Verbraucherzinrichtung für die Verarbeitung sensibler Daten oder Targeted Advertising.
- Aggregierte, pseudonymisierte und öffentlich zugängliche Daten sind von den Schutzbestimmungen ausgenommen.
- Unternehmen mit einem Jahresumsatz von unter 25 Millionen US-Dollar sind von den UCPA-Anforderungen befreit.
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Asos bestätigt Datenleck nach manipulierter App-Benachrichtigung
Der britische Modehändler Asos hat eine Datenpanne mit personenbezogenen Daten von Kunden bestätigt. Hacker brachen in eine Drittanbieter-Plattform ein, die für die Kundenkommunikation genutzt wird, und erbeuteten Namen, Kontaktdaten, Wohnadressen, Telefonnummern, E-Mail-Adressen sowie Notizen zu Kundenprofilen, einschließlich Suchanfragen. Die Hacker, die sich Xuanye Group nennen, sendeten über die Asos-App eine unbefugte Push-Benachrichtigung und verwiesen auf kompromittierte Daten, die bei Snowflake gehostet wurden. Sie forderten das Unternehmen zur Kontaktaufnahme auf, andernfalls drohten sie mit der Veröffentlichung der Daten. Die Angreifer sollen sich durch Identitätstäuschung Zugangsdaten verschafft haben. Snowflake betonte, dass die eigenen Systeme nicht betroffen seien. Asos hat 17 Millionen Kunden. Der Vorfall ähnelt einem früheren Angriff auf das Fintech-Unternehmen Betterment.
BGH verhandelt zur Haftung bei Cookie-Speicherung
Der Bundesgerichtshof (BGH) verhandelt über die Frage, ob ein Technologie- und Analyseunternehmen haftet, wenn Cookies ohne Einwilligung der Nutzer auf deren Endgeräten gespeichert werden, auch auf fremden Webseiten. Der Kläger fordert Schadenersatz, nachdem die Vorinstanzen 1.500 Euro bzw. 100 Euro zugesprochen hatten. Im Mittelpunkt steht die Auslegung des TDDDG. Ein Urteil wird nicht unmittelbar erwartet. Rechtsexperten betonen, dass eine Bestätigung der OLG-Auffassung durch den BGH über vertragliche Zusicherungen hinaus technische und organisatorische Maßnahmen erfordern würde. Parallel schlug die EU-Kommission im November 2025 vor, Cookie-Banner zu reduzieren, indem Nutzer ihre Einstellungen einmalig pro Gerät festlegen. Der Vorschlag muss noch von Europaparlament und Rat geprüft werden; Verbraucherschützer befürchten Widerstand aus den Mitgliedstaaten.
Apples Safari-Blockliste treibt Publisher zum Trusted Server
Mit dem neuesten Software-Update blockiert Apple Unternehmen, die Nutzer im Safari-Browser für gezielte Werbung verfolgen. Publisher reagieren nun dringend auf den Trusted Server des IAB Tech Lab, der die Werbeauktionen vom Gerät des Nutzers auf Server des Publishers verlagert und so die Blockliste umgeht. Publisher wie Paradium haben die Lösung bereits übernommen, andere prüfen ihre Optionen. Dies unterstreicht Apples wachsende Kontrolle über die digitale Werbung und wirft Fragen zur Marktmacht und zu den Auswirkungen auf die Publisher-Einnahmen auf. Da Apple sein eigenes Werbegeschäft ausbaut, verdeutlicht die Blockliste die veränderten Machtverhältnisse im Ad-Tech-Ökosystem.
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