Beobachtetes Signal · 8. Nov. 2023 · Policy Update · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
USPS bietet 30 % Porto-Gutschrift zur Stärkung von Direct Mail
Der United States Postal Service (USPS) hat die Mail Growth Incentives 2024 angekündigt und gewährt eine Porto-Gutschrift von 30 % auf zusätzliches Volumen bei First-Class und Marketing Mail im Vergleich zur Baseline des Geschäftsjahres 2023. Die Registrierung über das Mailing Promotions Portal läuft von Mitte November 2023 bis zum 30. Juni 2024, wobei verdiente Gutschriften bis zum 31. Dezember 2025 eingelöst werden müssen. Das Programm zielt darauf ab, Direct Mail als synergetische Ergänzung zum digitalen Marketing zu positionieren und greift Verbrauchertrends auf, die ein renewed Interesse jüngerer Zielgruppen zeigen. Branchenexperten von RRD betonen die Relevanz der Integration von Direct Mail mit digitalen Touchpoints wie QR-Codes und personalisierten URLs, während USPS Nachhaltigkeitsinitiativen hervorhebt. Diese Maßnahme könnte Vermarkter dazu motivieren, Direct Mail im Rahmen von Multichannel-Strategien neu zu bewerten und Budgets anzupassen.
Der USPS schafft signifikante finanzielle Anreize für Direct Mail, was einen traditionellen Kanal inmitten digitaler Dominanz reaktiviert und Multichannel-Marketingstrategien maßgeblich beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- USPS startet Mail Growth Incentives für 2024 mit 30 % Porto-Gutschriften auf inkrementelle First-Class- und Marketing-Mail-Volumina.
- Die Registrierung über das Mailing Promotions Portal ist von Mitte November 2023 bis zum 30. Juni 2024 geöffnet.
- Erworbene Porto-Gutschriften müssen bis zum 31. Dezember 2025 verwendet werden.
- Eine RRD-Umfrage ergab, dass 63 % der Gen Z und 62 % der Millennials Direct Mail positiver wahrnehmen als vor einem Jahr.
- Das Programm fördert die Kombination von Direct Mail mit digitalen Kanälen wie Retargeting, Informed Delivery und QR-Codes.
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