Beobachtetes Signal · 9. März 2026 · Conference Presentation · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Silos zwischen Linear-TV und Streaming für Convergent TV aufbrechen
Mike Fogarty von Tatari hat Marketingentscheider auf der Convergent TV World in New York dazu aufgerufen, Linear-TV und Streaming nicht länger als getrennte Kanäle zu betrachten, sondern auf konvergente, hybride Einkaufs- und Messstrategien zu setzen. Fogarty betonte, dass programmatische und direkte Ansätze kombiniert werden müssen, um programmatische Insights für Direktdeals zu nutzen und tiefere Demand-Side Platform-Integrationen zu ermöglichen. Angesichts der fragmentierten GerätedLandschaft und sich verändernder Sehgewohnheiten forderte er agilere Planungsprozesse. Zudem ging er auf Attributionsherausforderungen ein und empfahl multimodale Messansätze statt eines einzelnen Modells. Connected TV bleibe letztlich Fernsehen, das denselben Währungskohärenzen und Messdebatten unterliegt. Der US-Gesamtmarkt wird auf rund 70 Milliarden US-Dollar für nationales Linear-TV und Streaming beziffert, wobei Streaming etwa 30 Milliarden US-Dollar ausmacht und sich das Volumen inklusive lokalem Linear-TV auf 90 Milliarden US-Dollar beläuft.
Die Branchenempfehlungen zum konvergenten CTV-Einkauf, zur Messung und zu hybriden programmatischen oder direkten Strategien beeinflussen die Mediaplanung und -operationen über alle TV- und Streaming-Kanäle hinweg und bieten praxisnahe Orientierung bei der Fragmentierung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Mike Fogarty ist Head of Client Development, Brand and Agency Partnerships bei Tatari.
- Fogarty sprach auf der Convergent TV World vom 5. bis 6. März in New York City.
- Der US-Markt umfasst laut Fogarty rund 70 Milliarden US-Dollar für Linear-TV und Streaming (90 Milliarden US-Dollar inklusive lokalem Linear-TV; ca. 30 Milliarden US-Dollar allein für Streaming).
- Er riet Marketeers zur Kombination von programmatischem und direktem Einkauf (Hybridaschätzungen) sowie zur Nutzung programmatischer Insights für Direktdeals.
- Connected TV bleibt Fernsehen; es gibt kein einzelnes Attributionsmodell für die gesamte TV- und Streaming-Messung.
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Alte Denkmuster blockieren das Erreichen moderner TV-Zuschauer
State of Streaming hat eine Branchenanalyse veröffentlicht, in der Rob Friedlander, Executive Vice President bei Transmit, darlegt, dass organisatorische Trägheit und nicht die Technologie das Hauptbarrier für Werbetreibende ist, um moderne TV-Zuschauer zu erreichen. Der Beitrag zeigt auf, dass der Einkauf für TV und Digital weiterhin in isolierten Teams mit unterschiedlichen KPIs arbeitet, was Budgets verschwendet und wirkungsvolle Momente verpasst. Friedlander empfiehlt vereinheitlichte Video-Investment-Teams für lineare TV-, Connected TV- und digitale Kanäle, deren KPIs an Geschäftsergebnissen ausgerichtet sind. Zudem sei angesichts des Schwunds von Cookies ein kreativer Wandel hin zu kontextbezogenen, zeitgerechten Spots erforderlich. Die Analyse wertet die Medienkonvergenz als organisatorisches Anreizproblem: Ohne strukturelle Ausrichtung und gemeinsame Anreize können fortgeschrittene AdTech- und Targeting-Funktionen ihren vollen Wert nicht entfalten.
Meta sperrt TikTok-Werbung auf Facebook und Instagram
Meta hat damit begonnen, Anzeigen und bezahlte Marketingbotschaften von TikTok-Mutterkonzern ByteDance auf seinen Plattformen in den USA, Kanada, Ägypten, Indonesien, Japan, Thailand und Vietnam zu sperren, mit Wirkung zum 8. Oktober 2026. Das Verbot gilt auch für Kampagnen Dritter, die auf TikTok oder andere ByteDance-Angebote in diesen Ländern verweisen. Meta-Sprecher Chris Sgro begründete den Schritt als übliche Praxis, um einen Konkurrenten nicht zu unterstützen, der Nutzer abwerben will. Diese Entscheidung verschärft die Rivalität zwischen den beiden Social-Media-Unternehmen und wirft Fragen zu den Regeln digitaler Plattformmärkte auf, insbesondere da beide als Gatekeeper unter dem EU-Digital Markets Act gelten. Das Verbot betrifft derzeit keine EU-Länder, könnte aber weitreichende Folgen für Werbetreibende und Agenturen haben, die plattformübergreifende Kampagnen planen.
TV-Quoten: '3-Millionen-Euro-Woche'-Finale erreicht 3 Millionen Zuschauer
Der TV-Quotenbericht für Donnerstag zeigt, dass das Finale der RTL-Quizshow '3-Millionen-Euro-Woche' 3,07 Millionen Zuschauer erreichte und einen Marktanteil von 18,3 Prozent erzielte. Der ARD-Krimi 'Tiroler Blut' führte die Primetime mit 5,14 Millionen Zuschauern und 24,7 Prozent an. Bei den 14- bis 49-Jährigen gewann die RTL-Show mit 21,4 Prozent. Der Artikel behandelt auch Streaming-Charts: Bei Netflix debütierte die Miniserie 'Below' auf Platz eins und verdrängte 'East of Eden'. Bei Prime Video übernahm Stephen Kings 'Carrie' die Spitze der Serien. Disney+-Rankings blieben stabil, mit Wiedereinstiegen von 'Modern Family' und 'Bluey'. Auf YouTube war der Livestream von Nius das meistgesehene Video, gefolgt von einem MrWissen2go-Video zu den US-Midterms. Diese Einblicke basieren auf AGF-Daten und offiziellen Streaming-Charts.
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