Beobachtetes Signal · 17. Aug. 2026 · Partnership · Quelle: Retail Dive · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Under Armour beendet Partnerschaft mit Project Rock
Under Armour hat seine rund zehnjährige Partnerschaft mit Dwayne „The Rock“ Johnsons Trainingsmarke Project Rock beendet und dies als „natürlichen Abschluss“ bezeichnet. Die im Jahr 2017 gegründete Marke wird noch bis Oktober über Under Armour vertrieben, bevor sie eigenständige Produkt-, Storytelling- und Erlebnisinitiativen verfolgt. Dieser Schritt folgt auf die kürzliche Trennung von Steph Curry und findet im Rahmen eines umfassenden Marketing-Relaunches statt. Dabei tariert das Unternehmen seine Marketingbudgets neu aus und setzt auf neue Markenbotschafter wie François Arnaud und die K-Pop-Gruppe BoyNextDoor, nachdem im ersten Quartal ein Umsatzrückgang von 3 Prozent verzeichnet wurde.
Bemerkenswerte markenbezogene Marketingänderung, die die Influencer- und Botschafterstrategien sowie die Mediaplanung von Under Armour und verbundenen Partnern beeinflusst, jedoch nicht branchenprägend ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Under Armour hat seine Partnerschaft mit Dwayne „The Rock“ Johnsons Project Rock nach rund einem Jahrzehnt beendet.
- Project Rock wurde 2017 gegründet und entwickelte in Zusammenarbeit mit Under Armour Schuhe, Bekleidung und Accessoires.
- Under Armour bezeichnete den Schritt als „natürlichen Abschluss“ und wird Project Rock noch bis Oktober weitervertreiben.
- Under Armour hatte im November bereits die Verbindungen zum langjährigen Botschafter Steph Curry gekappt, der daraufhin bei der chinesischen Sportartikelfirma Li‑Ning unterschrieb.
- Under Armour vollzieht einen Schwenk zu neuen Botschaftern, kündigte Kampagnen mit François Arnaud und der K-Pop-Gruppe BoyNextDoor an und balanciert die Marketingausgaben neu aus.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Under Armour verlor in der Vorwoche mit Dwayne Johnson einen weiteren langjährigen Markenbotschafter, nachdem dessen Trainingsmarke Project ...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Under Armour verpflichtet K-Pop-Band BoyNextDoor als globale Markenbotschafter
Under Armour hat die sechsköpfige K-Pop-Boyband BoyNextDoor zu globalen Markenbotschaftern ernannt, um die regionale Einführung des Bouncy Tee im asiatisch-pazifischen Raum zu unterstützen. Die Zusammenarbeit ist Teil der ,Commit'-Kampagne von Under Armour, die kontinuierliche Motivation und authentische Selbstfindung in den Vordergrund stellt. Die Partnerschaft umfasst einen Gruppen-Kampagnenfilm sowie individuelle Formate für die Bandmitglieder. Das für 65 US-Dollar erhältliche Bouncy Tee wurde im Mai auf den Markt gebracht. Under Armour plant für dieses Jahr zusätzliche Marketinginvestitionen in Höhe von rund 30 Millionen US-Dollar, um den strategischen Wandel hin zu unterhaltungsnahen Partnerschaften und eine stärkere Position im APAC-Raum voranzutreiben. Dieser Markt machte 2026 etwa ein Drittel des internationalen Gesamtumsatzes des Unternehmens aus.
Under Armour ernennt François Arnaud zum Global Ambassador
Under Armour hat den Schauspieler François Arnaud mit Wirkung zum 23. Juli 2026 zum globalen Markenbotschafter ernannt und die Kampagne „For When It’s Hot“ zur Bewerbung der HeatGear-Performance-Linie gestartet. Der narrative Werbespot, der eine Hommage an Arnauds Charakter in „Heated Rivalry“ darstellt, wurde in einem Hybridformat unter Mitwirkung des hauseigenen Lab96 Studios und der Regisseure Mat+Kat produziert und wird auf den Social-Media-Kanälen der Marke wie Instagram, TikTok und YouTube ausgespielt. Die zeitlich auf die historisch heißeste Woche Nordamerikas abgestimmte Kampagne fokussiert sich auf bestehende Trainings- und Performance-Produkte statt auf neue SKUs. Dieser Schritt erfolgt im Zuge einer umfassenden SKU-Reduzierung im Mai und einer strategischen Neuausrichtung des Marketings hin zu sportlerzentriertem Storytelling unter dem zurückgekehrten Gründer Kevin Plank. Laut Under Armour belaufen sich die jährlichen Marketingausgaben auf rund 500 Millionen US-Dollar, wobei in diesem Jahr etwa 30 Millionen US-Dollar zusätzlich investiert werden.
Under Armour schließt Standort in Portland im Rahmen von Restrukturierung
Under Armour wird sein bisheriges Büro in Portland im US-Bundesstaat Oregon schließen und die Funktionen neu verteilen: Einige Rollen wechseln an den Hauptsitz in Baltimore, andere nach New York, und ein Teil zieht in eine neue Räumlichkeit in Portland um. Die Umstrukturierung soll bis 2026 abgeschlossen sein. Das Unternehmen betonte, weiterhin in das Schuhdesign und die Produktentwicklung in Portland zu investieren, machte jedoch keine Angaben zur genauen Zahl der betroffenen Mitarbeiter oder zu möglichen Entlassungen. Dieser Schritt ist Teil einer umfassenderen Turnaround-Strategie, die bereits eine Reduzierung der SKUs, personelle Veränderungen im Management für den amerikanischen Markt sowie durchwachsene Geschäftszahlen umfasste.
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