Beobachtetes Signal · 14. Okt. 2026 · Partnership · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
UEFA: Relevent vermarktet auch Nationalmannschaftswettbewerbe
Die UEFA hat bekannt gegeben, dass die US-Agentur Relevent ab 2028 exklusiv die Vermarktung der Europameisterschaft, der Nations League und der European Qualifiers übernehmen wird. Die Ernennung erfolgte nach einem Ausschreibungsverfahren. Relevent hatte bereits die weltweite Vermarktung der UEFA-Klubwettbewerbe ab 2027 gewonnen und damit den langjährigen Partner Team Marketing abgelöst. Die Bündelung beider wichtiger kommerzieller Portfolios bei einer Agentur markiert einen strategischen Wandel. Der bisherige Rechtepartner CAA Eleven bleibt bis einschließlich der EM 2028 für das Nationalmannschaftsportfolio zuständig. Die Entscheidung fällt in eine Phase, in der die UEFA ihre Nationalmannschaftswettbewerbe stärker verzahnen will. Beobachter erwarten mögliche Auswirkungen auf die künftige Medienrechtevergabe, wobei nationale Turniere in vielen Märkten besonderen Regeln unterliegen.
Die Bündelung der UEFA-Vermarktungsrechte bei Relevent ist ein strategischer Schritt im Sportmarketing, der die Medienrechtevergabe und Werbestrategien im europäischen Fußball beeinflussen könnte.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die UEFA ernannte Relevent zur exklusiven Marketing- und Vertriebsagentur für Nationalmannschaftswettbewerbe von 2028 bis 2036.
- Das Mandat umfasst Medien-, Sponsoring- und Lizenzrechte für EM, Nations League und European Qualifiers.
- Relevent sicherte sich bereits die Rechte für die UEFA-Klubwettbewerbe der Männer ab 2027.
- CAA Eleven bleibt bis einschließlich der EM 2028 für das Nationalmannschaftsportfolio zuständig.
- Die Ausschreibung war wettbewerblich; CAA Eleven und Sela gehörten zu den Mitbewerbern.
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1 verknüpfte Unternehmen“Die UEFA hat Relevent als exklusive Vermarktungsagentur für Nationalmannschaftswettbewerbe ausgewählt.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Relevanz ohne Sponsoringrechte siegte bei der Fussball-Weltmeisterschaft
Chris Allen von der Agentur The Romans argumentiert, dass die Fussball-Weltmeisterschaft einen grundlegenden Wandel im Sportmarketing gezeigt hat: Marken ohne offizielle Sponsorings generierten die grössten kulturellen Konversationen durch sogenannte 'Rights-free Relevance'. Allen skizziert ein neues Playbook für Werbetreibende, das auf drei Regeln basiert: den Kneipentest bestehen (bestehenden Dialogen Mehrwert hinzufügen), Kultur aufdecken (breitere kulturelle Berührungspunkte nutzen) und auf Respektlosigkeit sowie Humor setzen. Zu den Beispielen gehören Lidls 'Three Lidls'-Trikot, Levi’s, die das Abdecken eines FIFA-Logos in eine Kampagne verwandelten, eine Social-Media-Wette zwischen British Airways und Norwegian Airlines, die Sketche von Paddy Power sowie die WM-Hymne von Irn Bru. Allen schliesst, dass offizielle Rechte wertvoll bleiben, aber heute ein blosser Ausgangspunkt sind, der mit kreativer kultureller Aktivierung kombiniert werden muss.
Nike steht vor Übernahme der Champions-League-Ballrechte von Adidas
Berichten des Manager Magazins und der Financial Times zufolge ist UC3 – die Partnerschaft zwischen UEFA und führenden europäischen Vereinen – in exklusive Verhandlungen mit Nike eingetreten. Ab 2027 bis 2031 soll Nike offizieller Spielball-Ausrüster und Sponsor für alle Männertagungen der UEFA werden, inklusive Europa League und Conference League. Der Gesamtwert des Vertrags könnte sich auf über 40 Millionen Euro pro Jahr verdoppeln. Adidas rüstet die Champions League seit 2001 aus und prägte das ikonische „Starball“-Design, während Decathlon zuletzt die Bälle für Europa- und Conference-League lieferte. Die Ausschreibung wurde von Relevent Football Partners durchgeführt, die im Rahmen der Verhandlungen spürbar höhere Preise durchgesetzt haben. Der Wechsel globaler Sponsoringrechte zwischen großen Marken beeinflusst Marketingbudgets und Brand-Visibility, stellt jedoch keine technologische Disruption für AdTech oder MarTech dar.
Hisense verlängert Partnerschaft mit UEFA als offizieller Sponsor der EURO 2028
Hisense hat auf der IFA 2026 bekannt gegeben, dass das Unternehmen offizieller Partner der UEFA EURO 2028 bleiben wird. Dies markiert das vierte Mal in Folge, dass Hisense als Sponsor einer UEFA Europameisterschaft auftritt. Das Engagement im Fußball besteht bereits seit der UEFA EURO 2016; zudem war das Unternehmen Sponsor der FIFA Fußball-Weltmeisterschaften 2018, 2022 und 2026. Catherine Fang, Vice President der Hisense Group, betonte die strategische Evolution von einer reinen Markenpartnerschaft hin zur Bereitstellung von Display-Technologien für die UEFA. UEFA Marketing Director Guy-Laurent Epstein begrüßte die fortgesetzte Zusammenarbeit. Auf der IFA 2026 präsentiert Hisense eine spezielle Aktivierungszone zur UEFA EURO 2028 mit interaktiven Fußball-Herausforderungen und demonstriert damit seine fortlaufenden Investitionen in das globale Sportmarketing zur Stärkung der internationalen Markenbekanntheit und des Endkundengeschäfts.
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