Beobachtetes Signal · 15. Feb. 2023 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Neutral
Twitter spielt alle Tweets von Elon Musk an alle Nutzer aus
Nachdem sich Elon Musk über zu geringes Engagement beschwert hatte, begann Twitter damit, all seine Tweets im ‚For You‘-Feed für jeden Nutzer auszuspielen – auch für Nicht-Follower. Dieser Schritt diente offenkundig dazu, Musks Sichtbarkeit zu erhöhen, und wurde Berichten zufolge über Änderungen am Distributions-Algorithmus der Plattform umgesetzt. Musk bestätigte entsprechende Anpassungen am 14. Februar 2023 per Tweet. Medienberichte verweisen auf interne Dynamiken, darunter ein ‚Fanout‘-Problem im ‚Following‘-Feed sowie die Entlassung eines leitenden Ingenieurs, der das geringe Engagement auf sinkendes Nutzerinteresse statt auf einen Bug zurückgeführt hatte. Ausgelöst wurde die Maßnahme durch einen Super-Bowl-Tweet von Musk, der angeblich weniger oft ausgespielt wurde als ein Tweet von US-Präsident Biden, woraufhin Ingenieure seine Reichweite künstlich steigerten. Beobachter verfolgen diese Entwicklung und warten ab, ob diese Praxis beibehalten wird.
Technische Eingriffe in den Distributions-Algorithmus einer großen Plattform wie Twitter können die organische Content-Reichweite massiv verzerren und damit auch die Werbewirkung sowie Messbarkeit für Marktteilnehmer im AdTech-Ökosystem beeinflussen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Elon Musk behielt seine Rolle als CEO bei Twitter.
- Twitter begann um den 13. und 14. Februar 2023 damit, alle Tweets von Musk im ‚For You‘-Feed an sämtliche Nutzer auszuspielen.
- Musk twitterte am 14. Februar 2023 über entsprechende Algorithmus-Anpassungen.
- Interne Daten verwiesen auf ein ‚Fanout‘-Problem im ‚Following‘-Feed, wodurch bis zu 95 Prozent von Musks Tweets nicht ausgeliefert wurden.
- Die Änderung folgte auf Berichte, wonach Musks Super-Bowl-Tweet schlechter performte als der von Joe Biden, was Ingenieure zu einer künstlichen Reichweitensteigerung veranlasste.
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