Beobachtetes Signal · 7. Okt. 2021 · Acquisition · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Twitter veräußert Werbenetzwerk MoPub für eine Milliarde US-Dollar an AppLovin
Twitter hat sein vor acht Jahren übernommenes Werbenetzwerk MoPub für eine Milliarde US-Dollar an AppLovin verkauft. MoPub erzielte zuletzt einen Jahresumsatz von rund 188 Millionen US-Dollar für Twitter, nachdem die Akquisition im Jahr 2013 noch zu einem Aktienwert von 350 Millionen US-Dollar erfolgt war. AppLovin plant die vollständige Integration von MoPub, um das eigene Serviceangebot auszubauen und die Reichweite zu skalieren; bis 2023 wird ein zusätzlicher Umsatzbeitrag angestrebt. Für Twitter schafft der Verkauf den Freiraum, sich stärker auf Kernprodukte und die langfristige Umsatz-Roadmap zu konzentrieren, nachdem Investoren zuvor eine Einigung in Höhe von rund 809 Millionen US-Dollar wegen angeblich irreführender Offenlegungen gefordert hatten. Die Transaktion trieb den Aktienkurs von Twitter nachbörslich um etwa vier Prozent nach oben. CEO Jack Dorsey betonte die strategische Bedeutung des Schritts zur Schärfung des Produktfokus.
Ein signifikanter Meilenstein im AdTech-Sektor, der die Monetarisierungsstrategien beider Unternehmen massiv beeinflusst und Twitter die Fokussierung auf das Kerngeschäft ermöglicht.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Twitter verkauft MoPub für eine Milliarde US-Dollar an AppLovin.
- MoPub generierte zuletzt einen jährlichen Umsatz von rund 188 Millionen US-Dollar für Twitter.
- Die ursprüngliche Übernahme von MoPub erfolgte 2013 für Aktien im Wert von 350 Millionen US-Dollar.
- AppLovin plant die Integration und prognostiziert signifikante Umsatzsteigerungen bis 2023.
- Twitter sah sich zuvor mit Investorenforderungen über rund 809 Millionen US-Dollar wegen vergangener Offenlegungen konfrontiert.
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San Diego County verklagt AppLovin wegen Anzeigen für Kinder
San Diego County hat Klage gegen das Mobile-Adtech-Unternehmen AppLovin eingereicht. Dem Unternehmen wird vorgeworfen, Kinderschutzkontrollen umgangen zu haben, um Kindern explizite Anzeigen für Dating-Dienste für Erwachsene, Alkohol, E-Zigaretten und sexuelle Inhalte anzuzeigen. Die Klage der neu gegründeten Consumer Fairness and Public Protection Unit des Bezirks behauptet, AppLovin habe sensible Daten von Kindergeräten gesammelt, selbst wenn Kinderschutzkontrollen und Opt-Outs für Werbetracking aktiviert waren, einschließlich Standortdaten. Außerdem wird behauptet, dass Fingerprinting zur Verfolgung von Kindern ohne elterliche Einwilligung eingesetzt wurde. Die Richtlinien von AppLovin verbieten die wissentliche Erhebung von Kinderschutzdaten. Die Klage folgt auf eine kürzlich abgeschlossene SEC-Untersuchung und eine eigene rechtliche Auseinandersetzung von AppLovin mit Unity über dessen Ad-Quality-SDK.
KI-Agenten kommen ins CTV; Politiker kaufen nationale Werbung
AdExchangers täglicher Newsletter behandelt mehrere Geschichten. Erstens haben NBCUniversal, seine SSP FreeWheel, die Dentsu-Tochteragentur Carat und das Forschungsunternehmen Newton eine gemeinsame Initiative angekündigt, die maßgeschneiderte KI-Agenten für Streaming-TV-Werbung einsetzt. Die Agenten kombinieren Identitätsdaten von NBCU und FreeWheel mit Zielgruppen-Intelligenz von Dentsu und Newton, um Inventar basierend auf Werbetreibenden-KPIs zu empfehlen. Ein unbenannter Luxus-Einzelhändler ist der erste Kunde. Zweitens wurden politische Anzeigen für den texanischen Senatskandidaten Ken Paxton während NFL-Spielen national ausgestrahlt, weil dies günstiger war als gezielte Werbung in Texas, mit geschätzten Kosten von über 2 Millionen Dollar für einen einzigen Spot. Drittens investieren Heimtierfutterhersteller und Mars in Forschung zu Marketingaussagen wie 'von Katzen bevorzugt' und 'ohne künstliche Farbstoffe', wobei Mars die M&M-Produktion umstellt. Außerdem schloss Skydance die 110-Milliarden-Dollar-Übernahme von Warner Bros. Discovery ab, Monks von S4 Capital lässt KI-Agenten unüberwacht laufen, San Diego verklagte AppLovin, und eine britische Sammelklage wurde gegen Google wegen Play-Store-Gebühren eingereicht.
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