Beobachtetes Signal · 16. Jan. 2023 · Policy Update · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Negativ
Bericht: Twitter hat Drittanbieter-Apps wie Tweetbot absichtlich ausgesperrt
Dem Bericht zufolge hat Twitter den API-Zugriff für beliebte Drittanbieter-Apps wie Tweetbot und Twitterrific gezielt und entgegen früherer Aussagen über technische Probleme gesperrt. Interne Slack-Nachrichten von Twitter-Ingenieuren belegen laut 'The Information' ein absichtliches Vorgehen, während eine offizielle Begründung seitens des Unternehmens aussteht. Branchenbeobachter werten den Schritt kritisch, zumal Drittanbieter-Anwendungen maßgeblich zum frühen Wachstum von Plattformen wie Twitter beigetragen haben. Gleichzeitig arbeitet Twitter offenbar an Produktverbesserungen wie einer optimierten In-App-Suche, um Nutzer während der API-Disruption zu halten. Für das Entwickler-Ökosystem und die Werbeindustrie markiert dieser Vorfall einen potenziellen Wendepunkt im Umgang mit Plattform-Schnittstellen und API-Monetarisierung.
Die restriktive Änderung der API-Zugriffsrichtlinien für Drittanbieter-Clients verdeutlicht die zunehmende Abschottung geschlossener Ökosysteme und hat Signalwirkung für Entwickler im AdTech- und App-Markt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- The Information berichtet über die gezielte Entziehung des API-Zugriffs für Apps wie Tweetbot und Twitterrific.
- Interne Slack-Protokolle von Twitter-Ingenieuren deuten auf eine absichtliche Sperrung hin.
- Tweetbot wartet weiterhin auf eine offizielle Stellungnahme und Begründung seitens Twitter.
- Tom Warren von The Verge bezeichnete die Maßnahme als einen weiteren strategischen Fehltritt.
- Berichten zufolge entwickelt Twitter eine verbesserte In-App-Suche mit verbesserter Fehlertoleranz.
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2 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
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Windows 11: Bessere Suche, Copilot mit Dateizugriff
Microsoft kündigte zwei kommende Updates für Windows 11 an: eine verbesserte Suche und erweiterte Copilot-Funktionen. Mit der neuen Suche lassen sich Einstellungen wie der Dark Mode direkt anpassen, Screenshots erstellen und die Lautstärke per Slider ändern. Künftig sollen sogar Nachrichten verfasst und an Kontakte gesendet werden können. Copilots 'Hybrid Intelligence'-Funktion, die bei einem Microsoft-Event vorgestellt wurde, ermöglicht der KI den Zugriff auf lokale Dateien und Aktionen im gesamten Betriebssystem, etwa das Finden, Umbenennen, Packen und Anhängen von Dokumenten an E-Mails. Jacob Andreou, EVP von Copilot, demonstrierte dies anhand eines Steuerbeispiels. Der Rollout erfolgt schrittweise und erfordert die Zustimmung der Nutzer. Das Such-Upgrade soll noch dieses Jahr erscheinen, ein genaues Datum nannte Microsoft nicht.
Verlage nutzen Registrierungswände gegen KI-Verkehrsrückgang
Da der Referral-Traffic aus Suchmaschinen, insbesondere durch KI-Übersichten, zurückgeht, setzen Verlage zunehmend auf Registrierungswände, um anonyme Besucher in bekannte Nutzer zu verwandeln. Diese Strategie zielt darauf ab, Engagement zu vertiefen, First-Party-Daten für besseres Ad-Targeting zu sammeln und möglicherweise die programmatischen Werberaten zu erhöhen. The Verge plant, eine harte Registrierungswand bei einer Nutzergruppe zu testen. Verlage berichten, dass registrierte Nutzer bis zu achtmal höhere Werberaten erzielen können. Einige Verlage stellen jedoch fest, dass Registrierungswände nicht immer zu Abonnements führen, und für viele ist der Umsatz aus Abonnements nicht ausreichend, um Traffic-Verluste auszugleichen. Der Trend spiegelt eine breitere Verschiebung hin zu First-Party-Daten und bekannten Zielgruppen als Reaktion auf KI-bedingte Veränderungen bei Suche und Referral-Traffic wider.
Publisher frustriert über undurchsichtige KI-Lizenzdeals und „Google Zero“-Effekte
Auf dem Digiday Publishing Summit äußerten Publisher ihren Unmut über intransparente KI-Lizenzvereinbarungen mit Plattformen wie Google und Meta, die von stark variierenden und vertraulichen Vertragskonditionen geprägt sind. Vor dem Hintergrund des „Google Zero“-Phänomens stellen sich Medienhäuser auf dauerhaft sinkenden Search Traffic ein und fokussieren sich auf die Monetarisierung von KI-Sichtbarkeit sowie den Aufbau direkter Zielgruppenbeziehungen. Verlage testen aktuell diverse Gegenstrategien: von der Optimierung redaktioneller Inhalte für KI-Modelle über die Analyse von Impressionen in AI Overviews via Google Search Console bis hin zum Forcieren von Direct-to-Consumer-Modellen. Die Konferenz verdeutlichte den enormen Druck auf Publisher, tragfähige und plattformunabhängige Geschäftsmodelle in einer von generativer KI dominierten Discovery-Landschaft zu etablieren.
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