Beobachtetes Signal · 7. Apr. 2023 · Policy Update · Quelle: CMSWire · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Negativ
Twitter Blue: Lohnt sich die kostenpflichtige Verifizierung für Marketer?
Twitter ersetzte sein bisheriges, auf Identität basierendes Verifizierungssystem durch Twitter Blue, ein kostenpflichtiges Abonnement, das blaue Häkchen für monatlich 8 US-Dollar für Einzelpersonen und 1.000 US-Dollar für Organisationen bereitstellt. Diese Umstellung wandelte die Bedeutung des blauen Badges grundlegend von einem Nachweis des öffentlichen Interesses zu einem reinen Zahlungsnachweis. Ab dem 1. April 2023 begann Twitter damit, die alten, verifizierten Häkchen zu entfernen. Das Programm bietet Funktionen wie Tweet-Bearbeitung, längere Videos und priorisierte Antworten, stieß jedoch wegen Risiken durch Identitätsdiebstahl und Bedenken bei der Content-Moderation auf Kritik. Grosse Publisher wie The New York Times und die Los Angeles Times boykottierten den Dienst, während CNN und The Washington Post die Übernahme von Mitarbeiter-Abos prüften. Marketer sollten individuelle Abonnements testen und Kennzahlen wie Reichweite, Engagement, Viralität und Audience Growth genau tracken, bevor sie langfristige Verpflichtungen eingehen.
Twitters Umstellung auf eine kostenpflichtige Verifizierung hat die Bedeutung des blauen Häkchens auf einer der wichtigsten Social-Media-Plattformen fundamental verändert und beeinflusst branchenweit das Markenvertrauen, die Glaubwürdigkeit sowie bestehende Social-Media-Marketing-Strategien.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Twitter Blue kostet 8 US-Dollar pro Monat für Einzelpersonen und 1.000 US-Dollar pro Monat für Organisationen, inklusive fünf Affiliate-Accounts.
- Ab dem 1. April 2023 entfernte Twitter die traditionellen blauen Häkchen von zuvor verifizierten Konten.
- The New York Times und die Los Angeles Times entschieden sich gegen die Teilnahme an Twitter Blue.
- Abonnenten von Twitter Blue erhalten erweiterte Funktionen wie längere Videos, 30-minütige Tweet-Bearbeitungen und priorisierte Antworten.
- Ein Journalist der Washington Post erhielt die Verifizierung, während er sich als Senator Ed Markey ausgab, was massive Bedenken hinsichtlich der Identitätssicherheit auslöste.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Some companies have decided to boycott Twitter Blue for the time being, most notably The New York Times and the Los Angeles Times....”
“Others, like CNN and The Washington Post, remain undecided or have taken more versatile stances, offering to pay for employee subscriptions....”
“Others, like CNN and The Washington Post, remain undecided or have taken more versatile stances, offering to pay for employee subscriptions....”
Ontologie & Marktkonzepte
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