Beobachtetes Signal · 25. Feb. 2021 · Market Research · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Tweet Deleter verzeichnet über 200 Millionen gelöschte Tweets im Jahr 2020
Auswertungen von Tweet Deleter zeigen, dass im Jahr 2020 mehr als 200 Millionen Tweets auf Twitter gelöscht wurden, was einem Anstieg von 13,9 Prozent gegenüber 2019 entspricht. Der Datensatz umfasst über 1,3 Millionen Nutzer und dokumentiert Spitzenwerte im Januar, April und insbesondere im Juni mit 36 Millionen Löschungen, zeitlich korreliert mit der Pandemie und den Black-Lives-Matter-Protesten. Hauptgründe für die Bereinigung des eigenen Profils waren vulgäre Ausdrücke und sensible Inhalte, aber auch die Vorbereitung auf Jobbewerbungen, da rund 79 Prozent der Arbeitgeber Bewerber aufgrund von Social-Media-Inhalten ablehnen. Die Daten verdeutlichen verändertes Nutzerverhalten im Hinblick auf digitale Reputation, was auch für Brand Safety und Identitätsmanagement im AdTech-Umfeld relevante Implikationen birgt.
Liefert wertvolle Einblicke in das veränderte Nutzerverhalten auf Social Media und verdeutlicht potenzielle Implikationen für Brand Safety und digitale Reputation im AdTech-Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Über 200 Millionen gelöschte Tweets im Jahr 2020, ein Anstieg von 13,9 % im Jahresvergleich.
- Führende Märkte bei Löschungen: USA (27,37 Mio.), Japan (11,23 Mio.), UK (4,01 Mio.) und Deutschland (0,561 Mio.).
- Monatliche Spitzenwerte: Januar (12,3 Mio.), April (25,9 Mio.) und Juni (36 Mio.).
- Inhaltsgründe: Vulgäre Ausdrücke (36,21 %) und ethnische/rassistische Inhalte (18,17 %).
- Historisch über 1 Milliarde gelöschte Tweets bei rund 1,3 Millionen aktiven Tweet-Deleter-Nutzern.
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B2B-Werbung muss das Wochenende nutzen
David Bradford von Bloomberg Media argumentiert, dass B2B-Werbetreibende Chancen verpassen, wenn sie ihre Kampagnen nur auf die Arbeitswoche beschränken. In einer Welt, in der Arbeit und Leben verschwimmen, sind Entscheidungsträger immer 'on', aber in unterschiedlichen Mindsets, besonders am Wochenende. Bradford hebt das Weekend-Angebot von Bloomberg hervor, das tiefgründige, reflektierte Inhalte bietet und ein wachsendes Publikum von Führungskräften anzieht. Er zitiert YouGov-Daten, die Lenovos erfolgreiche B2B-Aktivierung während der Weltmeisterschaft zeigen und belegen, dass breitere Platzierungen funktionieren können. Er ermutigt Werbetreibende, dem Publikum in Premium-Umgebungen wie Podcasts, LinkedIn und OOH zu folgen und es dann zu erreichen, wenn es mehr Raum zum Nachdenken hat. Der Artikel ist ein Meinungsbeitrag, der für eine Verlagerung der B2B-Mediaplanung hin zu Wochenend-Platzierungen als Prime-Time-Gelegenheit plädiert.
Ad Awareness zurück in der Effektivitätsplanung
Eine neue Studie von Thinkbox, Ebiquity, WPP Media und Gain Theory, präsentiert auf der IPA Effectiveness Conference, analysiert 1.478 Marken und 328.000 Beobachtungen und argumentiert, dass Ad Awareness ein wertvoller Frühindikator in der Werbeeffektivität ist, nicht nur eine veraltete Metrik. Die Forschung zeigt, dass Ad Awareness 17% der Markenerwägung erklärt, davon nur 6% direkt, während 11% indirekt über verbesserte Markenwahrnehmungen wirken. Sie berichtet auch über kategoriespezifische Auswirkungen, z.B. 69% bei QSR-Lieferung und 62% bei Lotterien. Der Autor Andrew Tindall empfiehlt Vermarktern, Ad Awareness wieder als KPI einzuführen und sie mit Aufmerksamkeit und Emotion in der Effektivitätsplanung zu balancieren.
Studie: Games helfen vielen Spielern gegen Einsamkeit
Eine repräsentative Umfrage von game – Verband der deutschen Games-Branche und YouGov zeigt, dass Computer- und Videospiele für viele Menschen in Deutschland eine wichtige soziale Rolle spielen. 42 Prozent der Spieler (rund 20 Millionen Menschen) nutzen Spiele, um mit Freunden, Bekannten oder Familie in Kontakt zu bleiben. 73 Prozent glauben, dass Spiele helfen können, sich weniger einsam zu fühlen, und 76 Prozent sehen in Spielen eine Möglichkeit, Gleichgesinnte kennenzulernen. Die Umfrage, durchgeführt vom 21. bis 28. Juli 2026 mit 2.109 Teilnehmern ab 16 Jahren, ergab außerdem, dass 81 Prozent der Befragten Spiele als verbindendes Hobby für verschiedene Altersgruppen betrachten. Der game-Verband hebt diese Ergebnisse im Zusammenhang mit dem Weltgesundheitstag am 10. Oktober hervor und betont die Bedeutung sozialer Kontakte in Gaming-Communitys.
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