Beobachtetes Signal · 10. Sept. 2026 · Trend Report · Quelle: AffiliateBLOG.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Reisebudgets steigen: Konsumenten priorisieren Erlebnisse vor materiellen Gütern
Ein neuer Report von Burda Verlag verdeutlicht einen tiefgreifenden Wandel im Konsumverhalten hin zu Experiences, angetrieben von wirtschaftlichen Unsicherheiten. Demnach unternahmen 49 % der Gen Z und Millennials im Jahr 2025 mindestens zwei längere Reisen, während über die Hälfte der Gen Z für 2026 ein höheres Reisebudget plant. Die deutschen Sommerreiseausgaben werden voraussichtlich um 2,4 % steigen. Dieser Trend erfasst auch den Luxussektor, in dem erlebnisbasierte Segmente wie Travel und Events deutlich schneller wachsen als klassische Luxusgüter. Für Marken bedeutet dies, Begehrlichkeiten durch hochwertige redaktionelle Inhalte und Visuals zu wecken, um Angebote erlebbar zu machen.
Bestätigt die strategische Verlagerung der Konsumausgaben auf Experiences, was für die Mediaplanung von Marken im Bereich Travel und Luxury hochrelevant ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- 49 % der Gen Z und Millennials unternahmen 2025 mindestens zwei längere Reisen.
- Über die Hälfte der Gen Z plant ein höheres Reisebudget für 2026 ein.
- Deutsche Sommerreiseausgaben sollen 2026 um 2,4 % steigen.
- Erlebnisbasierter Luxus (Travel, Events) wächst schneller als traditionelle Luxusgüter.
- Report-Quelle: Burda Verlag.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Der Report basiert auf einer Studie des Burda Verlags.”
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McKinsey-Studie: Wandel im Luxusmarkt – Erlebnisse schlagen Güter
Eine aktuelle McKinsey-Studie belegt signifikante Verschiebungen im globalen Luxusmarkt: Vermögende Verbraucher bevorzugen zunehmend Erlebnisse gegenüber materiellen Gütern. McKinsey prognostiziert für die weltweite Luxusindustrie in den kommenden Jahren ein Wachstum von bis zu 6 Prozent. Zudem zeigt die Analyse deutliche geografische Nachfrageunterschiede auf – chinesische Kundschaft interessiert sich für andere Luxuskategorien als US-Kunden. Dies signalisiert einen spürbaren Wandel bei den Produkt- und Marketingprioritäten für Luxusmarken und Retailer. Der Artikel wurde am 06.07.2026 von der Lebensmittelzeitung (Deutscher Fachverlag) veröffentlicht und verdeutlicht die Notwendigkeit flexibler globaler Strategien.
Gen Z möchte im Urlaub offline gehen
Eine Umfrage von Skyscanner zeigt, dass fast jeder vierte Deutsche plant, den nächsten Urlaub weitgehend offline zu verbringen, wobei der Wunsch bei der Generation Z am stärksten ist (27%). Die Umfrage mit 2.000 Erwachsenen ergab außerdem, dass mehr als ein Drittel der Teilnehmer durch die Angst, wichtige Nachrichten zu verpassen, vom Abschalten abgehalten wird. Die Analyse von Skyscanner zeigt eine zunehmende Suche nach Digital-Detox-Zielen wie Nuuk, Asturien und Bischkek, wobei Bischkek im Jahresvergleich um 385% gestiegen ist. Der Trend spiegelt den Wunsch wider, sich offline stärker mit Natur und Familie verbunden zu fühlen, und ist eine Reaktion auf digitale Erschöpfung. Skyscanner-Reiseexperte Tobias Peine kommentiert die wachsende Relevanz für die Generation Z.
Arne Sill leitet Healthcare-Sparte von BCN
Die deutsche Vermarktungsorganisation BCN hat Arne Sill zum Business Director Commercial Healthcare ernannt, eine neu geschaffene Rolle. Sill, der zuvor seit 2021 als Senior Sales Manager in der Healthcare-Einheit beim Springer-Vermarkter Impact Media tätig war, wird die Healthcare-Business-Unit von BCN leiten. Zu seinen Aufgaben gehören der Ausbau crossmedialer und digitaler Angebote, die Erschließung neuer Geschäftsfelder sowie die Entwicklung neuer Produkte und Formate. Er wird BCN zudem als Gesicht der Healthcare-Unit im Markt vertreten. BCN ist die gemeinsame Vermarktungsorganisation von Hubert Burda Media, der Funke Mediengruppe und der Mediengruppe Klambt. Sills Erfahrung umfasst den Ausbau des Gesundheitsbereichs bei Bild, darunter 'Bild Gesundheit' und Gesundheitsgipfel, sowie eine vorherige Tätigkeit als Key Account Manager bei Bauer Advertising. BCN-Geschäftsführerin Susanne Müller lobte Sill als ausgewiesenen Healthcare-Experten, der Kunden, Agenturen und Verlage gleichermaßen versteht.
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