Beobachtetes Signal · 28. Apr. 2026 · Public Statement · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
The-Trade-Desk-CEO Jeff Green reicht Agenturen nach Spannungen die Hand
Auf der Konferenz Possible 2026 hat The-Trade-Desk-CEO Jeff Green in einem Bühnengespräch mit Michael Kassan seine Unterstützung für Werbeagenturen bekundet. Er reagierte damit auf den zunehmenden Margendruck, dem Agenturen durch knappere Werbebudgets, den KI-Boom und veränderte Dynamiken in der Media-Supply-Chain ausgesetzt sind. Green bezeichnete die Situation als unhaltbar, da Agenturen immer komplexere Leistungen für sinkende Honorare erbringen müssten. Mit diesen Aussagen signalisierte er den Willen zur Aussöhnung, nachdem es zuvor zu schwerwiegenden Differenzen zwischen The Trade Desk und grossen Agenturen wie Publicis, WPP und Dentsu gekommen war. Die branchenweit beachteten Äusserungen wurden am 28. April 2026 von Adweek veröffentlicht und unterstreichen die Notwendigkeit einer stabileren Partnerschaft zwischen der Demand-Side Platform und den globalen Holding-Netzwerken.
Als führende Demand-Side Platform kann The Trade Desk durch eine Annäherung an Agenturen wie Publicis, WPP und Dentsu die Dynamik im programmatischen Media-Buying nachhaltig stabilisieren und strategische Ertragsströme sichern.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Jeff Green ist der CEO von The Trade Desk.
- Green sprach auf der Possible 2026 in Miami Beach mit Michael Kassan und betonte, dass The Trade Desk Werbeagenturen unterstützen wolle.
- Er verwies auf den wachsenden Margendruck durch knappe Budgets, KI und veränderte Lieferketten.
- Die Aussagen folgen auf vorausgegangene Spannungen zwischen The Trade Desk und den Holding-Giganten Publicis, WPP sowie Dentsu.
- Der Bericht wurde am 28.04.2026 von Kendra Barnett für Adweek publiziert.
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The Trade Desk skizziert Zukunftsvision und fordert neues CMO-Profil
The Trade Desk hat im Q1 2026 einen Umsatz von 689 Millionen US-Dollar erzielt, was einem moderaten Wachstum von 12 Prozent im Jahresvergleich entspricht. Obwohl die Umsatzerwartungen leicht übertroffen wurden, markiert dies die langsamste Wachstumsrate seit dem Werbeabschwung während der Covid-Pandemie 2020. Mit einem bereinigten EBITDA von 206 Millionen US-Dollar (30 Prozent Marge) lief das operative Geschäft solide, jedoch verfehlte das Unternehmen die Prognosen beim Gewinn je Aktie. Der schwache Ausblick auf das Q2 führte zu einem Kursrückgang von rund 15 Prozent im nachbörslichen Handel. Das Management betonte das Wachstum bei Connected TV, Audio/Video sowie News-Produkten und testet derzeit KI-gestützte Media-Planning-Agenten mit Stagwell. Zudem laufen Gespräche mit Publicis. CEO Jeff Green hob den Einsatz von agentischer KI in Kampagnen hervor und bekräftigte das Bekenntnis zu programmatischer Transparenz sowie einem konsequenten Werbetreibenden-Fokus.
AdTech-Konflikt: Transparenz gegen Undurchsichtigkeit im programmatischen Ökosystem
Adweek analysiert den jüngsten Konflikt zwischen The Trade Desk und Publicis, der ausbrach, nachdem Publicis Kunden nach einem gescheiterten Audit von der Nutzung des Demand-Side Platform-Anbieters abriet. Die Aktie von The Trade Desk sank um rund 13 Prozent, während die Holdinggesellschaften Dentsu und WPP bereits aus dem Direct-Supply-Produkt OpenPath ausgestiegen waren. Der Artikel argumentiert, dass der Streit ein tiefergehendes, strukturelles Branchenproblem widerspiegelt: ein Ökosystem, das auf Undurchsichtigkeit und versteckten Gebühren basiert. Zwar treibt The Trade Desk transparente Initiativen voran – darunter OpenPath, eine kostenlose Identity Management-Lösung sowie käufergesteuerte Zahlungsoptionen –, sieht sich jedoch Kritik an unklaren Gebührenstrukturen, der Kokai-Schnittstelle und restriktivem Kundenzugriff auf Daten ausgesetzt. Der Autor empfiehlt drei Schritte: Agenturen zu echter Preistransparenz zu verpflichten, intransparente Anbieter zu meiden und Mediataktiken auf nachweisbares Markenwachstum auszurichten.
The Trade Desk kämpft mit Machtkampf im Programmatic Advertising
Große Agenturen wie Dentsu und WPP haben ihre Budgets beim OpenPath-Angebot von The Trade Desk aufgrund von Bedenken hinsichtlich versteckter Gebühren und Transparenz zurückgezogen; Publicis Groupe stellte nach einem externen Audit die Empfehlung für TTD ein. Zudem ändert The Trade Desk sein Vergütungsmodell für Identity Management-Anbieter wie LiveRamp und Experian. Der Konflikt spiegelt einen breiteren Branchentrend wider, bei dem Demand-Side Platforms (DSPs), SSPs und Agentur-Holdinggesellschaften darum konkurrieren, eine einzige, vereinheitlichte Werbeplattform zu werden. Zu den genannten Wettbewerbern gehören Pubmatic, Magnite und Index. Trotz Führungskräfteabgängen und einem Kursrückgang im laufenden Jahr verzeichnete The Trade Desk im vergangenen Jahr einen Umsatz von fast 3 Milliarden US-Dollar und treibt Direct-to-Brand- sowie Publisher-Strategien über OpenPath und seine KI-gestützte Kokai-Plattform voran.
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