Beobachtetes Signal · 12. Okt. 2026 · Marketing Stunt · Quelle: Lebensmittelzeitung · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
Zahnstocher-Startup-Gründer sperrt sich in Edeka-Markt ein
Pick'em, ein deutsches Startup für Zahnstocher mit Geschmack, hat eine virale Marketingaktion gestartet. Mitgründer Folkert Bowler hat sich in einem Glaskasten in einem Edeka-Supermarkt eingeschlossen und streamt das Ganze live. Die Kampagne folgt auf einen früheren viralen Moment, als das Startup 2025 auf einer Veranstaltung Schauspieler Ryan Reynolds als Testimonial gewann. Der Artikel beschreibt die Aktion und den Kontext, ist jedoch teilweise hinter einer Bezahlschranke.
Der Artikel berichtet über eine virale Marketingaktion eines kleinen Startups im Einzelhandel, die für die AdTech/MarTech-Branche nur marginal relevant ist und keine branchenweite Wirkung hat.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Pick'em-Mitgründer Folkert Bowler sperrte sich als virale Marketingaktion in einen Glaskasten in einem Edeka-Markt ein.
- Die Aktion wird live gestreamt.
- 2025 erregte Pick'em Aufmerksamkeit, indem es Ryan Reynolds als Markenbotschafter bei einer Veranstaltung gewann.
- Der Artikel stammt von der Lebensmittel Zeitung, datiert auf den 12. Oktober 2026.
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1 verknüpfte Unternehmen“Die Inszenierung findet in einem Edeka-Supermarkt statt.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Zweifel-CEO über virale Hits, Thomy-Partnerschaft und Boykott
Christoph Zweifel, CEO der Schweizer Snack-Marke Zweifel, spricht über aktuelle Marketing-Erfolge und Herausforderungen: Ein von einem TikToker initiierter Aromat-Chip wurde nach nur 18 Wochen Entwicklungszeit zum viralen Hit, gefolgt von einer geplanten Kooperation mit Thomy (Nestlé) für ein Paprika-Mayonnaise-Produkt sowie Innovationen wie Kichererbsen-Waffeln. Zweifel verzeichnete im vergangenen Jahr Rekordumsätze und gibt an, dass die Waffeln in ihrer neuen Kategorie rasch rund 12 Prozent Marktanteil erreichten. Er betont die Bedeutung von Community-Listening und diversifizierten Marketingbudgets, die heute stärker in Social Media fließen als vor 15 Jahren, während TV und Out-of-Home beibehalten werden. Zudem schildert er einen früheren Boykott von Zürcher Fussballfans mit Drohungen und Vandalismus, der mittlerweile jedoch abgeklungen sei.
Happybrush-Gründer fordert Oral-B und Philips im Zahnpflegemarkt heraus
Stefan Walter, Gründer des Zahnpflege-Startups Happybrush, erläutert im OMR Podcast die Strategie seines Unternehmens gegen die etablierten Branchenriesen Oral-B und Philips. Als ehemaliger Procter & Gamble-Mitarbeiter gibt Walter Einblicke in frühe Marketingtaktiken – wie die Einführung einer schwarzen elektrischen Zahnbürste –, den Hebel durch die TV-Show „Die Höhle der Löwen“ sowie das etablierte Subscription-Modell für elektrische Zahnbürsten und eine Kooperation mit Amorelie. Inzwischen erzielt Happybrush Umsätze im zweistelligen Millionen-Euro-Bereich. Das Gespräch thematisiert die Allokation von Marketingbudgets, künftige Wachstumschancen und die zentrale Bedeutung von Produkttestsiegeln in der Zahnpflegekategorie.
Top 20 Werbespender September: Rewe und Kaufland überholen Edeka
Im September 2026 erholte sich der TV-Werbemarkt in Deutschland nach monatelangen Rückgängen. Die Brutto-Werbeausgaben erreichten fast 3,4 Milliarden Euro über alle Gattungen (TV, Kino, Print, Außenwerbung, Radio). Das Ranking der Top 20 Werbespender zeigt, dass die Handelsketten Rewe und Kaufland ihre Werbebudgets deutlich erhöhten und damit den Konkurrenten Edeka überholten, der seine Ausgaben reduzierte. Auch Großwerbetreibende wie Procter & Gamble, Deutsche Telekom und Volkswagen stockten ihre Investitionen auf und trugen so zum Marktwachstum bei. Die Daten, erhoben von den TV-Vermarktern Seven.One Media und Ad Alliance, belegen die Erholung der klassischen Medienwerbung, obwohl der vollständige Artikel mit detaillierten Rankings hinter einer Paywall liegt.
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