Beobachtetes Signal · 25. Juni 2026 · Hiring · Quelle: DWDL · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Tobias Lammert wird neuer Chef der ARD-Werbung
Tobias Lammert übernimmt zum 1. August 2026 den Vorsitz der ARD-Werbung sowie die Geschäftsführung der WDR Mediagroup und tritt damit die Nachfolge des langjährigen Geschäftsführers Michael Loeb an, der Ende Juli aus dem Amt scheidet. Die Entscheidung wurde von den Geschäftsführern der neun regionalen ARD-Werbegesellschaften beschlossen. Zu stellvertretenden Vorsitzenden der ARD-Werbung wurden Reinhard Hild (MDR Media) und Anja Melagge (RBB Media) ernannt. Thomas Schelberg (SWR Media Services) bleibt Vorsitzender der Gesellschafterversammlung von ARD Media, während Anja Melagge seine Stellvertretung übernimmt. Frank Nielebock fungiert als Sprecher der Geschäftsführung der WDR Mediagroup. Die ARD-Werbung bündelt die neun regionalen Vermarkter, während ARD Media die nationale Vermarktung von TV, Audio und Digital-Advertising verantwortet. Ziel der Neubesetzung ist es, die nationalen Werbeumsätze zu stärken und die strategische Abstimmung zu optimieren.
Der Führungswechsel bei der ARD-Werbung und der WDR Mediagroup betrifft die nationale Werbestrategie und die Koordination der öffentlich-rechtlichen Vermarktung, besitzt jedoch keinen disruptiven Charakter für die breitere AdTech- und Media-Branche.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Tobias Lammert übernimmt am 1. August 2026 den Vorsitz der ARD-Werbung und die Geschäftsführung der WDR Mediagroup als Nachfolger von Michael Loeb.
- Die Personalie wurde von den Geschäftsführern der neun regionalen ARD-Werbegesellschaften vereinbart und im Juli 2026 bekannt gegeben.
- Reinhard Hild und Anja Melagge wurden zu stellvertretenden Vorsitzenden der ARD-Werbung ernannt.
- Thomas Schelberg bleibt Vorsitzender der Gesellschafterversammlung von ARD Media, mit Anja Melagge als Stellvertreterin.
- Frank Nielebock wird Sprecher der WDR-Mediagroup-Geschäftsführung; die Umstrukturierung zielt auf eine bessere Koordination der nationalen Vermarktung ab.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“ARD Media is the joint subsidiary responsible for the national marketing of advertising offers in TV, audio and digital media....”
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Radio Bremen übernimmt ARD-Vorsitz: Yvette Gerner zur neuen Vorsitzenden ernannt
Zum Jahreswechsel 2027 geht der ARD-Vorsitz vom Hessischen Rundfunk (HR) an Radio Bremen über, wobei Yvette Gerner als Nachfolgerin von Florian Hager den ARD-Vorsitz übernimmt. Während der amtierenden HR-Präsidentschaft fungiert Radio Bremen bereits als Kooperationsepartner und übernimmt 2027 die Federführung, während der HR in eine unterstützende Rolle wechselt. Es wird erwartet, dass Radio Bremen den Vorsitz für ein Jahr innehat, gefolgt vom NDR für die Jahre 2028 und 2029. Zudem wird das ARD-Generalsekretariat zum 1. Januar 2027 im Zuge der Umsetzung eines neuen ARD-Staatsvertrages in eine ARD-Geschäftsstelle umorganisiert, die direkt an den amtierenden Vorsitz angebunden ist und die ARD-Unternehmenskommunikation integriert. Diese strukturellen Anpassungen betreffen primär die interne Governance und die strategische Ausrichtung der öffentlich-rechtlichen Medienorganisation im Rahmen künftiger Senderkooperationen und föderaler Abstimmungsprozesse.
Führungstrio der neuen ARD-Geschäftsstelle ab 2027 benannt
Die ARD-Anstalten haben die Führung für die ab dem 1. Januar 2027 in Berlin arbeitende ARD-Geschäftsstelle bestätigt, die das bisherige Generalsekretariat ablöst. Die neu strukturierte Zentrale bündelt Verwaltungsfunktionen, den ARD-Strategieprozess und die Unternehmenskommunikation, um bei rotierendem ARD-Vorsitz für Kontinuität zu sorgen und wiederkehrende Teamentwicklungen zu minimieren. Die Einrichtung erfolgt im Zuge des neuen Medienstaatsvertrags. Christoph Rosenthal wird die Gesamtleitung übernehmen, Christoph Hammerschmidt leitet künftig die Kommunikation, und Kerstin Skiba verantwortet die Medienpolitik als zentrale Schnittstelle zu Regulierungsbehörden, Zivilgesellschaft und dem neuen Medienrat. Susanne Pfab gibt ihre Funktion als ARD-Generalsekretärin nach fast zwölf Jahren ab.
Ralf Hape: ARD Media positioniert sich mit neuem kommerziellen Profil
Ralf Hape, Geschäftsführer von ARD Media und ehemaliger Sky-Media-Manager, treibt nach seiner Rückkehr auf die Screenforce-Bühne eine interne Reorganisation voran und schärft das kommerzielle Profil des Vermarkters. Vor rund 2.000 Werbetreibenden und Agenturen betonte er, dass die Marken und die enorme Reichweite der ARD – täglich 47.7 Millionen Menschen bei Videoinhalten und 30.5 Millionen bei ARD-Angeboten – im Markt unterschätzt werden. Während ARD Mediathek und ARD Sounds derzeit, bedingt durch regulatorische Vorgaben, von Werbung ausgeschlossen sind, bereitet Hape die Vermarktungsorganisation bereits auf die digitale Monetarisierung vor. Dazu gehören vereinfachte, konvergente Buchungsoptionen für TV und Audio, strukturelle Straffungen sowie Stellenabbaumaßnahmen. Zudem zeigt sich Hape offen für eine engere Branchenkooperation, um die Marktposition weiter auszubauen.
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