Beobachtetes Signal · 3. Juli 2025 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
TikTok aktualisiert Smart+: Neue Bidding-Optionen und Target ROAS
TikTok erweitert seine KI-gestützten Smart+ Performance Ads um neue Steuerungs- und Targeting-Funktionen. Das Update umfasst eine zielgenaue Account-Level Targeting-Option sowie erweiterte Bidding-Kontrollen, darunter ein Target ROAS (tROAS)-Feature zur Wachstumsstabilisierung in App-Kampagnen. Smart+ unterstützt nun Web Campaigns, Catalog Ads, App Campaigns und Lead Generation Campaigns, wodurch Werbetreibende Traffic, Lower-Funnel Actions, App-Installationen und Lead Capture über automatisierte Creative Deployments optimieren können. Ziel der Änderungen sind ein verbesserter Return on Investment, reduzierter Aufwand und optimierte Creative Outcomes, ergänzt durch verbessertes Reporting für App-Advertisers. Zudem stellte TikTok in Cannes Plattform-Updates vor – darunter eine Scope3-Partnerschaft zur Messung von Ad Emissions sowie neue Creative Tools für die Symphony Suite –, was den Ausbau von Ad Experience und Measurement unterstreicht.
Ein moderates bis signifikantes Plattform-Update mit erweiterten Targeting- und Bidding-Funktionen, das besonders für das Ad-Tech-Ökosystem und automatisierte Performance-Kampagnen relevant ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TikTok erweitert Smart+ um verbesserte Bidding-Kontrollen und optimiertes App-Reporting.
- Einführung von Account Level Targeting und einem Target ROAS (tROAS) Bidding-Feature für App-Kampagnen.
- Smart+ Kampagnen umfassen nun Web Campaigns, Catalog Ads, App Campaigns und Lead Generation Campaigns.
- Updates aus Cannes beinhalten eine Scope3-Partnerschaft zur Messung von Ad Emissions und neue Symphony Suite Creative Tools.
- Fokus auf Symphony Suite-Erweiterungen und Brand-Safety-Features durch Third- und First-Party-Integrations.
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3 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
TikTok startet KI-Shopping-Assistent und Suchanzeigen
Auf der Advertising Week NYC 2026 kündigte TikTok eine neue Palette KI-gestützter Tools an, die die Shopping-Discovery verbessern und die Kampagnenverwaltung optimieren sollen. Zu den wichtigsten Neuerungen gehören der Shopping Assistant, ein KI-Agent im Rahmen des TikTok Agentic Commerce, der Echtzeit-Einkaufsberatung bietet, sowie Search Ads Campaign, das Smart+-Automatisierung nutzt, um Nutzer mit hoher Kaufabsicht anzusprechen. Darüber hinaus führte TikTok Smart+ Creative Selection ein, das Markenassets, KI-generierte Inhalte und Creator-Videos vereint, und erweiterte sein Model Context Protocol (MCP) für die Integration mit externen KI-Plattformen. TikTok verbesserte außerdem GMV Max, um Geschäftskosten wie Affiliate-Provisionen und Werbe-Coupons zu berücksichtigen, sodass Händler Kampagnen auf Basis echter Gewinnmargen optimieren können. Unabhängige Forschung von Public First zeigt, dass TikTok-Anzeigen 2025 einen wirtschaftlichen Wert von 31 Milliarden Euro für EU-Marken generierten.
TikTok-Attributionsoptimierung bringt Messung und Gebote in Einklang
TikTok führt die Attribution Source Optimization für App-Werbetreibende ein, die es ihnen ermöglicht, ihre bevorzugte Attributionsquelle (z. B. MMP) für die Kampagnenoptimierung auszuwählen. Dies adressiert Diskrepanzen zwischen Plattform- und MMP-Berichterstattung, indem Mess- und Gebotssignale in Einklang gebracht werden. Unterstützt werden Adjust, AppsFlyer, Singular, sowie in Kürze Airbridge, Branch, Kochava und Tenjin. Alpha-Tests mit der iOS-Gaming-App That's My Seat zeigten eine Steigerung des Day-0-tROAS um 18% und eine Erhöhung der Billing Ratio um 15%. Der Schritt zielt darauf ab, Werbetreibenden mehr Kontrolle zu geben, da die KI-gesteuerte Automatisierung zunimmt und sicherstellt, dass die Optimierung dieselben Conversion-Signale verwendet, denen Vermarkter für die Leistungsbewertung vertrauen.
Ambition, Entlassung und Risiko bei Changemakers
Auf der Changemakers-Konferenz der Marketing Society ging es um Karriere-Resilienz, Ambition und Scheitern. Laura Brown, ehemalige Chefredakteurin der InStyle, sprach über ihre Entlassung und die Bedeutung persönlicher Eigenständigkeit gegenüber Jobtiteln. Sofia Hernandez, Ex-TikTok-Führungskraft, erzählte von ihrem Ausstieg aus gesundheitlichen Gründen und dem schnellen Verlust von Status. Wendy Kula, jetzt CMO bei Saucony, nahm sich nach einer Umstrukturierung bei Nike ein Jahr Auszeit gegen Burnout. Maryam Banikarim, frühere Hyatt-CMO, zog sich mit 50 zurück, um Prioritäten zu setzen. Sam Tomlinson, CEO von MediaSense, plädierte für eine 'Learn-fast'-Kultur und kritisierte übertriebenes Risikomanagement. Im Fokus stand die Neudefinition von Erfolg jenseits von großen Titeln.
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