Beobachtetes Signal · 19. Sept. 2025 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
TikTok-Trends in Deutschland: BookTok, Labubu und TikTok Shop
Sechs Monate nach dem Start von TikTok Shop in Deutschland am 31. März 2025 verzeichnet die Plattform ein starkes Wachstum mit über 14.000 Händlern und einem monatlichen Bestellwachstum von 43 Prozent. Der erste TikTok Shop Report zeigt, dass Trends wie BookTok mit über 25 Millionen verkauften Büchern sowie virale Formate wie Shoppable Videos das Such- und Konsumverhalten prägen. Im Bereich Fashion und Lifestyle sticht das Sammlerstück Labubu von POP MART mit über 1,3 Milliarden Videoaufrufe und mehr als 58.000 Beiträgen unter #Labubu heraus, flankiert von der Eröffnung des ersten LabubuStore in Berlin. Food-Trends wie Matcha und virale Kombinationen sowie Beauty- und ASMR-Inhalte bleiben ebenfalls prägend. Max Burianek, Head of TikTok Germany, betont, dass Marken vor allem auf authentische Trends setzen sollten, die zu ihrer Community passen.
Mittlerer Brancheneinfluss durch das signifikante Wachstum von TikTok Shop und datenbasierte Trendanalysen für den deutschen Markt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TikTok Shop startete am 31. März 2025 in Deutschland.
- Über 14.000 Händler bieten Produkte im deutschen TikTok Shop an.
- Die monatlichen Bestellungen wuchsen im Durchschnitt um 43 Prozent.
- Über BookTok wurden im Jahr 2024 mehr als 25 Millionen Bücher verkauft.
- Labubu-Trend erzielt 1,3 Milliarden Videoaufrufe und 58.000 Posts in Deutschland bei gleichzeitiger Eröffnung eines Stores in Berlin.
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Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
Lo-fi-UGC-Inhalte schlagen polierte Anzeigen
Der Artikel diskutiert die wachsende Effektivität von Lo-fi- und UGC-Inhalten gegenüber polierten Markenwerbeanzeigen in sozialen Feeds. Unter Berufung auf Daten von TikTok, System1, Meta und Kantar wird berichtet, dass Creator-Content eine um 70 % höhere Klickrate und 159 % mehr Engagement erzielt als Nicht-Creator-Anzeigen bei gleichem CPM, und dass Zuschauer Influencer-Inhalte nach durchschnittlich 17,8 Sekunden überspringen, verglichen mit 7,9 Sekunden bei traditionellen Markeninhalten. Meta-Partnerschaftsanzeigen liefern laut Bericht 19 % niedrigere CPAs und 13 % höhere Klickraten. Der Artikel betont, dass Lo-fi-Inhalte zwar authentisch wirken, aber dennoch einer bewussten Strategie bedürfen, einschließlich klarer Markenhinweise innerhalb der ersten zwei Sekunden. Er empfiehlt Marken, Lo-fi-Produktion, echte UGC/Creator-Inhalte und eine Remix-Ebene aus vorhandenem Material zu kombinieren, um kreative Frische und Leistung auf Plattformen wie TikTok und Instagram Reels zu erhalten.
Amazon erreicht über 60% Marktanteil im deutschen Onlinehandel
Eine neue Studie von IFH KÖLN und General Evidence zeigt, dass Amazon im deutschen E-Commerce eine dominante Position einnimmt: Der Handelsumsatz beträgt rund 69,1 Milliarden Euro, was einem Marktanteil von 63 % entspricht. Trotzdem nimmt der Wettbewerb zu: Internationale Plattformen wie Temu und SHEIN gewinnen Marktanteile und erzielten gemeinsam eine Milliarde Euro zusätzlichen Umsatz. Amazons Einfluss reicht über den eigenen Verkauf hinaus; so beeinflusst das Unternehmen 41 % der untersuchten Umsätze durch Marktplatz, Produktsuchen und Werbung. Die Studie sieht großes Wachstumspotenzial im Lebensmittel- und FMCG-Sektor, wo nur 4,9 % des Marktes online abgewickelt werden, Amazon aber bereits 46,1 % des Online-FMCG-Umsatzes hält. Amazon bleibt die zentrale Plattform, aber neue Wettbewerber ziehen zunehmend zusätzliche Nachfrage an.
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