Beobachtetes Signal · 18. Juli 2024 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
TikTok Trend Report 2024: Update mit praxisnahen Insights und Bonus-Trends
TikTok hat mit „What’s Next 2024: In Action“ eine aktualisierte Version seines Trendreports als Ergänzung zum Bericht vom Dezember 2023 veröffentlicht. Das Update analysiert die Entwicklung zentraler Trendsignale im ersten Halbjahr 2024 und liefert Marketern praxisnahe Handlungsempfehlungen sowie aktualisierte Hashtag-Listen für einzelne Segmente. Anhand konkreter Markenbeispiele – etwa Barnes & Noble im Bereich BookTok mit sogenannter „delulu energy“ oder Hulu mit Creator-Partnerschaften – wird aufgezeigt, wie aktuelle Strömungen erfolgreich für Kampagnen genutzt werden können. Zudem stellt TikTok drei neue Bonus-Trends für 2024 vor: „From Hi to Audi-Lo“, „TikTok on the Block“ und „Brandship“. Das Update unterstreicht die langfristige Relevanz dieser Signale für die strategische Markenkommunikation und wurde erstmals am 26. Juni 2024 veröffentlicht.
Mittlere Relevanz: Der Report liefert wertvolle Trend-Insights und konkrete Markenbeispiele für Marketer, markiert jedoch keine fundamentalen Marktverschiebungen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TikTok hat den Bericht „What’s Next 2024: In Action“ als Aktualisierung des Reports vom Dezember 2023 veröffentlicht.
- Das Update beleuchtet die Trendentwicklung im ersten Halbjahr 2024 und enthält segmentbezogene Hashtag-Listen.
- Barnes & Noble dient als Praxisbeispiel für den Einsatz von „delulu energy“ im BookTok-Marketing.
- Drei neue Bonus-Trends wurden eingeführt: From Hi to Audi-Lo, TikTok on the Block und Brandship.
- Hulu arbeitete im März 2024 mit Creator @mrgrandeofficial zusammen, um Neuigkeiten zu präsentieren.
- Der Beitrag wurde erstmals am 26. Juni 2024 veröffentlicht.
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TikTok-Trends 2026: Von passivem Scrolling zu aktiver Partizipation
Der „TikTok Next 2026“-Report skizziert grundlegende Veränderungen im Nutzerverhalten, der Brand Perception und bei Kaufentscheidungen hin zu aktiver Interaktion. Marken müssen menschliches Know-how mit KI-Tools und First-Party-Data kombinieren, um authentische Inhalte zu generieren. Reine Reichweite und Viralität verlieren an Bedeutung; entscheidend sind emotionale Passung und kultureller Kontext. Neue Discovery- und Search-Funktionen sowie Echtzeit-Analysetools wie TikTok One Insight Spotlight und Market Scope etablieren die Plattform als unverzichtbare kulturelle Infrastruktur. Großereignisse wie die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 verdeutlichen dies. Zudem treibt TikTok Shop die Social-Commerce-Integration durch die Einführung von Gift Cards voran. Diese Entwicklung erfordert agile Strategien und kontinuierliches Social Listening, um im Jahr 2026 wettbewerbsfähig zu bleiben.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
Lo-fi-UGC-Inhalte schlagen polierte Anzeigen
Der Artikel diskutiert die wachsende Effektivität von Lo-fi- und UGC-Inhalten gegenüber polierten Markenwerbeanzeigen in sozialen Feeds. Unter Berufung auf Daten von TikTok, System1, Meta und Kantar wird berichtet, dass Creator-Content eine um 70 % höhere Klickrate und 159 % mehr Engagement erzielt als Nicht-Creator-Anzeigen bei gleichem CPM, und dass Zuschauer Influencer-Inhalte nach durchschnittlich 17,8 Sekunden überspringen, verglichen mit 7,9 Sekunden bei traditionellen Markeninhalten. Meta-Partnerschaftsanzeigen liefern laut Bericht 19 % niedrigere CPAs und 13 % höhere Klickraten. Der Artikel betont, dass Lo-fi-Inhalte zwar authentisch wirken, aber dennoch einer bewussten Strategie bedürfen, einschließlich klarer Markenhinweise innerhalb der ersten zwei Sekunden. Er empfiehlt Marken, Lo-fi-Produktion, echte UGC/Creator-Inhalte und eine Remix-Ebene aus vorhandenem Material zu kombinieren, um kreative Frische und Leistung auf Plattformen wie TikTok und Instagram Reels zu erhalten.
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