Beobachtetes Signal · 6. Feb. 2023 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
TikTok testet Auto-Scroll-Funktion im For You Feed
TikTok testet derzeit zwei wesentliche Neuerungen im For You Feed: einen Auto-Scroll-Modus, der Clips automatisch ohne manuelles Wischen abspielen lässt, sowie ein Update zur Moderationstransparenz. Letzteres soll Creators darüber informieren, warum bestimmte Videos nicht empfohlen werden, und Einspruchsmöglichkeiten bieten. Die Tests begleiten TikToks verstärkte Bemühungen zur Eindämmung von Verstössen und für mehr Transparenz, wie Karsten Samland, Head of Operations für die DACH-Region, via LinkedIn mitteilte. Offizielle Verlautbarungen stehen noch aus. Befürworter argumentieren, dass Auto-Scroll die Watch Time und damit die Reichweite für Creators und Marken steigern kann, während Kritiker eine Verwässerung der Engagement-Signale befürchten. Zudem verweist der Bericht auf den Clear Mode, der Overlays für ein ablenkungsfreies Seherlebnis ausblendet und sich nahtlos in die kontinuierliche Weiterentwicklung der Nutzererfahrung sowie des Werbe-Ökosystems einfügt.
Feature-Tests auf einer grossen Social-Media-Plattform mit potenziellen Auswirkungen auf die User Experience und das Werbe-Ökosystem; es handelt sich jedoch weder um ein bedeutendes Policy-Update noch um einen Quartalsbericht.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TikTok testet Auto-Scroll-Funktion im For You Feed
- TikTok testet Moderationstransparenz zur Begründung nicht empfohlener Videos
- Karsten Samland (Head of Operations, TikTok DACH) kündigte Updates auf LinkedIn an
- Bislang keine offizielle Ankündigung und unbestätigter Status
- Clear Mode als ablenkungsfreie Wiedergabeoption beschrieben
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2 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
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Ambition, Entlassung und Risiko bei Changemakers
Auf der Changemakers-Konferenz der Marketing Society ging es um Karriere-Resilienz, Ambition und Scheitern. Laura Brown, ehemalige Chefredakteurin der InStyle, sprach über ihre Entlassung und die Bedeutung persönlicher Eigenständigkeit gegenüber Jobtiteln. Sofia Hernandez, Ex-TikTok-Führungskraft, erzählte von ihrem Ausstieg aus gesundheitlichen Gründen und dem schnellen Verlust von Status. Wendy Kula, jetzt CMO bei Saucony, nahm sich nach einer Umstrukturierung bei Nike ein Jahr Auszeit gegen Burnout. Maryam Banikarim, frühere Hyatt-CMO, zog sich mit 50 zurück, um Prioritäten zu setzen. Sam Tomlinson, CEO von MediaSense, plädierte für eine 'Learn-fast'-Kultur und kritisierte übertriebenes Risikomanagement. Im Fokus stand die Neudefinition von Erfolg jenseits von großen Titeln.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
Lo-fi-UGC-Inhalte schlagen polierte Anzeigen
Der Artikel diskutiert die wachsende Effektivität von Lo-fi- und UGC-Inhalten gegenüber polierten Markenwerbeanzeigen in sozialen Feeds. Unter Berufung auf Daten von TikTok, System1, Meta und Kantar wird berichtet, dass Creator-Content eine um 70 % höhere Klickrate und 159 % mehr Engagement erzielt als Nicht-Creator-Anzeigen bei gleichem CPM, und dass Zuschauer Influencer-Inhalte nach durchschnittlich 17,8 Sekunden überspringen, verglichen mit 7,9 Sekunden bei traditionellen Markeninhalten. Meta-Partnerschaftsanzeigen liefern laut Bericht 19 % niedrigere CPAs und 13 % höhere Klickraten. Der Artikel betont, dass Lo-fi-Inhalte zwar authentisch wirken, aber dennoch einer bewussten Strategie bedürfen, einschließlich klarer Markenhinweise innerhalb der ersten zwei Sekunden. Er empfiehlt Marken, Lo-fi-Produktion, echte UGC/Creator-Inhalte und eine Remix-Ebene aus vorhandenem Material zu kombinieren, um kreative Frische und Leistung auf Plattformen wie TikTok und Instagram Reels zu erhalten.
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