Beobachtetes Signal · 26. März 2026 · Product Launch · Quelle: onlinemarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
TikTok, Snapchat und Pinterest launchen neue Premium-Ad-Formate
TikTok, Snapchat und Pinterest haben neue Ad-Formate und Platzierungen angekündigt, die Marken eine noch prominentere Präsenz und erweiterte Storytelling-Optionen in ihren Apps bieten sollen. Pinterest rollte 'Promote a Pin' sowie Top-of-Search-Ads aus und verweist auf 619 Millionen Monthly Active Users sowie eine um 41 Prozent höhere CTR in einer 2025er-Beta. TikTok führte Premium-Inventar wie Logo Takeover, TopReach, Prime Time sowie Pulse-Features ein. Snapchat startete Total Snap Takeover, um die Top-Ad-Position über alle App-Tabs hinweg zu besetzen, und betonte zudem Abo-Optionen für werbefreie Erlebnisse. Zusammen repräsentieren diese Plattformen rund drei Milliarden Monthly Active Users.
Die Einführung neuer Premium-Ad-Formate durch TikTok, Snapchat und Pinterest erweitert das wirkungsstarke Inventar sowie die Full-Funnel-Optionen in Apps mit Milliardenreichweite – dies beeinflusst maßgeblich die Mediaplanung, Kreativstrategie und Budgetallokation.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TikTok führte Premium-Ad-Formate wie Logo Takeover, TopReach, Prime Time (bis zu drei sequenzielle Ads in kurzen Zeitfenstern) und Pulse-Features ein.
- Snapchat launchte Total Snap Takeover für die dominante Platzierung an erster Ad-Position in allen App-Tabs; die Plattform verzeichnet 946 Millionen Monthly Active Users.
- Pinterest führte 'Promote a Pin' ein und skaliert Top-of-Search-Ads, die laut einer 2025er-Beta eine um 41 Prozent höhere durchschnittliche CTR erzielten.
- Die drei Plattformen erreichen zusammen rund drei Milliarden Monthly Active Users und bieten neue Premium-Touchpoints für Brand Awareness und Conversion.
- Snapchat hob Abonnement-Optionen (Snapchat+ und Creator Subscriptions) als werbefreie Alternativen für User hervor.
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TikTok hält neue Ad-Formate aus dem Programmatic Buying heraus
Auf seiner NewFronts-Präsentation hat TikTok mehrere neue Werbeprodukte und Updates vorgestellt. Zu den neuen Creative-Formaten gehören ein „Logo Takeover“, das das TikTok-Logo beim Öffnen der App ersetzt, sowie „Prime Time“, womit eine Marke innerhalb von 15 Minuten drei verschiedene Ads ausspielt; beide Formate sind exklusiv reserviert und werden manuell geprüft statt programmatisch gehandelt. Zudem erweiterte TikTok seine Pulse-Suite um Pulse Mentions und Pulse Tastemakers, um den kontextbezogenen Einkauf passend zu Trending Topics und Creator-Inhalten zu ermöglichen. Die Sprecher betonten den Schutz der User- und Creator-Experience sowie höhere Standards bei der Creative Quality. Darüber hinaus verweist der Artikel auf die aktualisierte Datenschutzrichtlinie des TikTok USDS Joint Ventures, die präzise Standortdaten erfasst und das Off-Platform-Ad-Network ausbaut.
Litter Robot nutzt TikTok Shop ohne Rabatte
Whisker, der Hersteller von Litter Robot, ist TikTok Shop beigetreten, um einen Early-Adoption-Vorteil zu sichern und jüngere Zielgruppen wie Gen Z und Gen Alpha zu erreichen. Trotz des hohen Preises von 699 US-Dollar ist Litter Robot auf TikTok Shop dank seiner visuell ansprechenden Selbstreinigungsfunktion erfolgreich, die als 'Thumb Stopper' wirkt. Das Unternehmen verfolgt eine strikte Preisstrategie und vermeidet aggressive Rabatte, die auf der Plattform üblich sind. Zudem konzentriert es sich auf die Gewinnung von First-Party-Daten, indem es TikTok-Shop-Kunden in seine App integriert, und skaliert sein Affiliate-Programm gezielt mit Nischen-Content-Erstellern. Die Marke erwartet einen Halo-Effekt, der den Absatz über andere Kanäle wie die eigene DTC-Website und Amazon steigert.
TikTok-Attributionsoptimierung bringt Messung und Gebote in Einklang
TikTok führt die Attribution Source Optimization für App-Werbetreibende ein, die es ihnen ermöglicht, ihre bevorzugte Attributionsquelle (z. B. MMP) für die Kampagnenoptimierung auszuwählen. Dies adressiert Diskrepanzen zwischen Plattform- und MMP-Berichterstattung, indem Mess- und Gebotssignale in Einklang gebracht werden. Unterstützt werden Adjust, AppsFlyer, Singular, sowie in Kürze Airbridge, Branch, Kochava und Tenjin. Alpha-Tests mit der iOS-Gaming-App That's My Seat zeigten eine Steigerung des Day-0-tROAS um 18% und eine Erhöhung der Billing Ratio um 15%. Der Schritt zielt darauf ab, Werbetreibenden mehr Kontrolle zu geben, da die KI-gesteuerte Automatisierung zunimmt und sicherstellt, dass die Optimierung dieselben Conversion-Signale verwendet, denen Vermarkter für die Leistungsbewertung vertrauen.
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