Beobachtetes Signal · 5. Feb. 2024 · Policy Update · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
TikTok entfernt Universal-Songs nach gescheiterten Lizenzverhandlungen
Die Universal Music Group hat ihren Lizenzstreit mit TikTok eskaliert, was zur Entfernung zahlreicher Songs aus der Musikbibliothek der Plattform geführt hat. Seit Anfang Februar sind Tracks von Universal-Künstlern wie Taylor Swift und Drake nicht mehr verfügbar. Bestehende TikTok-Videos mit diesen Songs wurden stummgeschaltet und mit dem Hinweis versehen, dass der Ton aufgrund von Urheberrechtsbeschränkungen entfernt wurde. In einem offenen Brief vor Ablauf der Lizenz am 31. Januar 2024 kritisierte Universal, dass TikToks Vergütungsangebot weit unter dem von vergleichbaren Plattformen liege und Künstler nicht fair bezahlt würden. TikTok wies die Vorwürfe als falsch zurück, verwies auf Vereinbarungen mit anderen Labels und eine Nutzerschaft von über einer Milliarde. Der Konflikt betrifft zudem den Umgang mit KI-generierten Inhalten und Online-Sicherheitsmaßnahmen.
Hochkarätiger Lizenzstreit, der die Content-Verfügbarkeit auf der Plattform und das gesamte Creator-Ökosystem massiv beeinträchtigt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Universal Music Group veröffentlichte kurz vor Ablauf der TikTok-Lizenz am 31. Januar 2024 einen offenen Brief.
- Seit Februar 2024 wurden viele Songs von Universal-Künstlern wie Taylor Swift und Drake aus der Musikbibliothek entfernt.
- Bestehende TikTok-Videos mit Universal-Songs wurden mit dem Hinweis auf Urheberrechtsbeschränkungen stummgeschaltet.
- Universal wirft TikTok vor, eine im Vergleich zu anderen Plattformen unzureichende Vergütung zu bieten.
- TikTok weist die Vorwürfe zurück und verweist auf Verträge mit anderen Labels sowie über eine Milliarde Nutzer.
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UMG und TikTok erneuern Partnerschaft zur Eindämmung unerlaubter KI-Musik
Universal Music Group (UMG) und TikTok haben am 26. Mai 2026 ihre globale Lizenzvereinbarung erneuert. Der neue Vertrag beinhaltet konkrete Verpflichtungen zur Entfernung unautorisierter, durch generative KI erstellter Musik von TikTok sowie zur Verbesserung der Attribution für Künstler und Songwriter. Die Vereinbarung folgt auf einen öffentlichen Disput im Jahr 2024, bei dem UMG seinen Musikkatalog aufgrund von Bedenken hinsichtlich KI-generierter Inhalte und des Urheberrechts vorübergehend von der Plattform abgezogen hatte. Beide Unternehmen betonen, dass der Pakt den Schutz menschlicher Kunstfertigkeit sowie die Plattformökonomie zugunsten der Rechteinhaber stärkt. Das Abkommen wird als potenzieller Präzedenzfall für den künftigen Umgang von Plattformen, Rechteinhabern und Regulierungsbehörden mit generativer KI und geistigem Eigentum im Rahmen verschärfter EU-Vorgaben und neuer US-Gesetze positioniert.
Taylor Swift erzwingt Entfernung ihrer Musik von Team-Trump-TikToks
Mehrere TikTok-Videos des Team-Trump-Accounts, die Songs von Taylor Swift nutzten, sind inzwischen stummgeschaltet. Dies führte zu Spekulationen über eine Änderung der Musikrichtlinien durch die Plattform. TikTok stellt jedoch klar, dass keine neuen Regeln erlassen wurden; bestehende, zuletzt 2025 aktualisierte Vorgaben zur Musiknutzung schreiben vor, dass Audios aus TikToks lizenziertem Katalog stammen oder mit Genehmigung der Rechteinhaber verwendet werden müssen. Künstler wie Taylor Swift und Katy Perry forderten Regierungsaccounts kürzlich auf, ihre Songs zu entfernen. In den USA operiert TikTok unter einem lokalen USDS Joint Venture, an dem Oracle, Silver Lake und MGX beteiligt sind, während ByteDance eine Minderheitsbeteiligung hält. Der Vorfall beleuchtet bestehende Meldeverfahren und verdeutlicht die Relevanz von Plattformrisiken, Inhaltsmoderation sowie Lizenzierungspraktiken im Kontext von Social Media und Creator-Monetarisierung.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
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