Beobachtetes Signal · 17. Aug. 2021 · Partnership · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
TikTok kooperiert mit Vimeo und Canva für einfachere KMU-Werbung
TikTok hat offizielle Partnerschaften mit Vimeo und Canva angekündigt, um die Erstellung von Werbeanzeigen für kleine und mittlere Unternehmen deutlich zu vereinfachen. Marketer, die Vimeo oder Canva nutzen, können TikTok-Kampagnen künftig direkt erstellen und Assets nahtlos in den TikTok Ads Manager übertragen, um sie dort zu veröffentlichen. Die Kooperationen zielen auf eine zeiteffiziente Content-Produktion ab, die dem nativen Stil von TikTok entspricht und allzu glatte Ads vermeidet. Die Integration von Vimeo nutzt das KI-gestützte Tool Vimeo Create, während Canva über 50 spezielle TikTok-Ad-Templates bereitstellt. Gemeinsam sollen diese Partnerschaften die Eintrittshürden für unerfahrene Werbetreibende senken und KMU befähigen, plattformgerechte Creatives effizienter zu produzieren.
Die strategische Partnerschaft zwischen TikTok, Vimeo und Canva erleichtert KMU den Einstieg in die TikTok-Werbung, indem sie den Workflow für die Content-Erstellung durch KI-Tools und Templates optimiert.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TikTok kündigt Partnerschaften mit Vimeo und Canva an, um plattformübergreifende TikTok-Kampagnen zu ermöglichen.
- Vimeo Create vereinfacht die Produktion von TikTok-Ads für KMU durch ein KI-gestütztes Tool.
- Canva stellt über 50 TikTok-Ad-Templates für zielgerichtete Kampagnen bereit.
- In Vimeo oder Canva erstellte Inhalte lassen sich direkt in den TikTok Ads Manager übertragen und in der App veröffentlichen.
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OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
Lo-fi-UGC-Inhalte schlagen polierte Anzeigen
Der Artikel diskutiert die wachsende Effektivität von Lo-fi- und UGC-Inhalten gegenüber polierten Markenwerbeanzeigen in sozialen Feeds. Unter Berufung auf Daten von TikTok, System1, Meta und Kantar wird berichtet, dass Creator-Content eine um 70 % höhere Klickrate und 159 % mehr Engagement erzielt als Nicht-Creator-Anzeigen bei gleichem CPM, und dass Zuschauer Influencer-Inhalte nach durchschnittlich 17,8 Sekunden überspringen, verglichen mit 7,9 Sekunden bei traditionellen Markeninhalten. Meta-Partnerschaftsanzeigen liefern laut Bericht 19 % niedrigere CPAs und 13 % höhere Klickraten. Der Artikel betont, dass Lo-fi-Inhalte zwar authentisch wirken, aber dennoch einer bewussten Strategie bedürfen, einschließlich klarer Markenhinweise innerhalb der ersten zwei Sekunden. Er empfiehlt Marken, Lo-fi-Produktion, echte UGC/Creator-Inhalte und eine Remix-Ebene aus vorhandenem Material zu kombinieren, um kreative Frische und Leistung auf Plattformen wie TikTok und Instagram Reels zu erhalten.
LinkedIn: Leads nicht als Endziel im B2B-Marketing sehen
Beim B2Believe-Event von LinkedIn im neuen Space im Empire State Building forderten Führungskräfte und Praktiker eine Abkehr von leitorientiertem B2B-Marketing hin zu einem 'Full-Journey'-Ansatz, der Signale, Targeting, Creatives, die gesamte Customer Journey und Messung verbindet. Jae Oh, Senior Director of Product Management, zeigte, dass weniger als 10% der Upper-Funnel-Zielgruppen in Bottom-Funnel-Kampagnen gelangen, und forderte Marketer auf, Markenaufbau mit Demand Capture zu verbinden. Eine Studie des B2B Institute von LinkedIn mit eMarketer ergab, dass 77% der Marketer sagen, sie zielen nicht mehr auf Einzelpersonen, aber nur 31% haben einen Playbook für die Aktivierung von Zielgruppen im unteren Funnel. Praktiker von Canva, SAP, Mastercard und anderen zeigten, wie Marketing und Vertrieb gemeinsame Signale nutzen. LinkedIn skizzierte zudem eine Produkt-Roadmap mit Fokus auf Cost-per-Opportunity-Ziele, Multi-Format-Kampagnen, agentische Workflows und Inkrementalitäts-Prognosen.
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