Beobachtetes Signal · 15. März 2023 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
TikTok führt dedizierten STEM-Feed für Bildungsinhalte ein
TikTok hat die Einführung eines neuen STEM-Feeds im Rahmen seiner Topic Feeds angekündigt, der sich auf die Bereiche Science, Technology, Engineering und Math konzentriert. Der neue Feed fungiert als eigener Bereich innerhalb des TikTok-Erlebnisses, um entsprechende Inhalte gezielt zu bündeln und Ablenkungen durch andere Themen zu minimieren. Nutzer in den Vereinigten Staaten erhalten noch in diesem Monat Zugriff darauf. Laut Angaben von TikTok haben STEM-bezogene Hashtags auf der Plattform bereits über 110 Milliarden Aufrufe generiert. Der Feed zielt darauf ab, gemeinsames Lernen, Inspiration und Bereicherung zu fördern, einschließlich der Möglichkeit, Experimente in Kommentaren zu diskutieren oder Programmierkenntnisse zu erwerben. Dieser Schritt verdeutlicht die bildungs- und themenbezogene Expansion der Content-Discovery- und Kurationsstrategie von TikTok.
Die Einführung eines fokussierten STEM-Feeds auf einer großen Social-Media-Plattform markiert eine relevante Weiterentwicklung in den Bereichen Content Discovery und zielgerichtete Distribution.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TikTok kündigte die Einführung eines STEM-Feeds im Rahmen der Topic Feeds an.
- Der STEM-Feed konzentriert sich auf Inhalte zu Science, Technology, Engineering und Math.
- US-Nutzer erhalten noch in diesem Monat Zugriff auf den neuen Feed.
- STEM-bezogene Hashtags verzeichnen auf TikTok bereits über 110 Milliarden Aufrufe.
- Der STEM-Feed soll als geschützter Raum für gemeinsames Lernen und Inspiration dienen.
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TikTok tests new Discussion Tab to group topics
TikTok is testing a new Discussion Tab that aggregates topics currently widely discussed, sitting in the app’s top navigation next to Following and For You. Instead of surfacing only personalized, algorithm-selected videos, the tab curates conversations around themes such as pop culture (e.g., Olivia Dean’s Grammy win) and political-societal topics (e.g., Epstein Files). The feature aims to reflect the platform-wide conversation and resemble public forums on X or Reddit. It may influence what content gets visibility and how discussions are moderated, raising questions about weighting and governance of topics. Some users can already discover the tab, and observers highlighted its potential to push TikTok toward a more topic-driven discovery experience rather than purely personalized feeds.
TikTok führt Shared Collections und Shared Feed für kollaboratives Entdecken ein
TikTok baut seine Social-Funktionen aus und führt weltweit Shared Collections sowie den Shared Feed ein. Mit Shared Collections können sich gegenseitig folgende Nutzer ab 16 Jahren gespeicherte Videos in einer gemeinsamen Sammlung organisieren, die privat oder öffentlich geschaltet werden kann. Ergänzend dazu liefert der neue Shared Feed über Direct Messages eine tägliche, gemeinsam kuratierte Auswahl von etwa 15 Videos. Die Empfehlungen basieren auf den Likes, Kommentaren und der Watch History beider Accounts, was Parallelen zum Blend Feed von Instagram aufweist. Flankierend werden animierte Holiday Greeting Cards in Chats integriert. Der globale, schrittweise Rollout unterliegt den gewohnten Jugendschutz- und Community-Richtlinien. Diese Produktneuerungen unterstreichen TikToks strategischen Fokus auf soziale Interaktion, kontextbasierten Content und intensiveres Nutzerengagement jenseits des klassischen Entertainments.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
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