Beobachtetes Signal · 25. Sept. 2024 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
TikTok startet Search Ads Campaigns mit manuellem Keyword-Targeting
TikTok hat Search Ads Campaigns im Ads Manager eingeführt und ermöglicht damit gezieltes Keyword-Targeting in den Suchergebnissen. Werbetreibende können zwischen den Konversionszielen Traffic und Web Conversions wählen. Das neue Kampagnenformat unterstützt Keyword-Targeting, ein Vorschau-Tool für Keywords, negative Keywords sowie Budgetkontrollen. Innerhalb einer Ad Group lassen sich Keywords und Creatives im Video- oder Karussell-Format flexibel anpassen. Testläufe zeigten, dass die Kombination aus In-Feed Ads und Search Ads durchschnittlich rund 20 Prozent mehr Conversions generiert. Damit positioniert sich TikTok direkt als Konkurrent zu Google, YouTube und Bing im Search-Advertising-Segment. Ergänzend startete das Unternehmen das offizielle Subreddit r/TikTokSearchInsights für Best Practices zu Creator Search Insights. Die Funktion ist ab sofort im TikTok Ads Manager unter Search Campaign verfügbar.
Neues TikTok Search Ads Campaigns Feature; moderater Einfluss auf die AdTech- und Suchmaschinen-Landschaft.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TikTok launcht Search Ads Campaigns im Ads Manager für zielgerichtetes Keyword-Targeting in Suchergebnissen.
- Zwei zentrale Konversionsziele stehen zur Verfügung: Traffic und Web Conversions.
- Unterstützung für Keyword-Vorschläge, negative Keywords, Budgetsteuerung sowie Video- und Karussell-Formate innerhalb von Ad Groups.
- Kombinierte Nutzung von In-Feed Ads und Search Ads steigerte Conversions in Tests um durchschnittlich ca. 20 Prozent.
- Positionierung als Wettbewerber zu Google, YouTube und Bing; begleitender Start des Subreddits r/TikTokSearchInsights.
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AWNY & Jupiter Fest: Agentic Ads und Open Web im Fokus
Die Advertising Week New York und das erste Jupiter Festival Miami zeigten die Branchenentwicklung hin zu agentischer Werbung und die Besorgnis über die Zukunft des Open Web. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehörten Tiktoks Off-Platform-Werbeexpansion und ein neuer KI-Einkaufsagent, Metas Test eines KI-Kampagnenassistenten und die Einführung visueller Anzeigen durch OpenAI. Die Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount im Wert von 110 Milliarden Dollar wurde abgeschlossen und bildet nun Skydance. Zentrale Themen waren die Bedrohung des Publisher-Traffics durch KI, der Aufstieg von KI-Sichtbarkeitstools, das frühe Stadium des agentischen Medienkaufens, ungelöste Cross-Platform-Messung und der boomende Sport- und Retail-Media-Sektor. Zu den Deals gehörten PubXs Übernahme von Compliant und eine 5-Millionen-Dollar-Series-A sowie OpenAIs gemeldete 30-Milliarden-Dollar-Runde mit BlackRock und Investoren aus den VAE.
Alexa-Plus-Bug: Lautsprecher singen minutenlang
Mehrere Nutzer berichten, dass Amazons KI-Sprachassistent Alexa Plus spontan beginnt, die Silbe 'la' minutenlang zu wiederholen, was an unheimlichen Gesang erinnert. Das Problem tritt während oder nach Gesprächen auf; einige Nutzer haben Videos davon aufgenommen. Ein Nutzer behauptet, Alexa habe das Singen abgestritten und die Wiedergabe nicht hören können. Amazon hat den Bug eingeräumt und erklärt, dass er eine kleine Anzahl von Alexa-Plus-Nutzern betrifft und ein Fix in Arbeit ist. Als Übergangslösung werden ein Neustart oder ein Downgrade auf die klassische Alexa empfohlen.
Ambition, Entlassung und Risiko bei Changemakers
Auf der Changemakers-Konferenz der Marketing Society ging es um Karriere-Resilienz, Ambition und Scheitern. Laura Brown, ehemalige Chefredakteurin der InStyle, sprach über ihre Entlassung und die Bedeutung persönlicher Eigenständigkeit gegenüber Jobtiteln. Sofia Hernandez, Ex-TikTok-Führungskraft, erzählte von ihrem Ausstieg aus gesundheitlichen Gründen und dem schnellen Verlust von Status. Wendy Kula, jetzt CMO bei Saucony, nahm sich nach einer Umstrukturierung bei Nike ein Jahr Auszeit gegen Burnout. Maryam Banikarim, frühere Hyatt-CMO, zog sich mit 50 zurück, um Prioritäten zu setzen. Sam Tomlinson, CEO von MediaSense, plädierte für eine 'Learn-fast'-Kultur und kritisierte übertriebenes Risikomanagement. Im Fokus stand die Neudefinition von Erfolg jenseits von großen Titeln.
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