Beobachtetes Signal · 1. Okt. 2024 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
TikTok führt zweigeteilte Flip Stories ein
TikTok hat mit Flip Stories ein neues Storytelling-Format vorgestellt, das eine zweite Seite erst durch das Gedrückthalten der Steuerungsfläche namens Hold to Flip freigibt. Das Feature unterstützt derzeit ausschließlich Bilder, die Creator direkt aufnehmen oder aus ihrer Galerie hochladen können. Eine dedizierte Viewer-Liste zeigt transparent an, welche Nutzer die exklusive zweite Seite aufgerufen haben. Prominentes Beispiel ist Billie Eilish, die Flip Stories nutzt, um exklusive Behind-the-Scenes-Inhalte im Rahmen ihrer Tour zu teilen. Begleitet wird dies von einer In-App-Erfahrung für die nordamerikanische Tournee mit wöchentlichen Aufgaben und Rewards. Das Format baut auf den 2022 eingeführten Story-Tools auf, wobei alle Einreichungen vor der Veröffentlichung den Moderationsprozess von TikTok durchlaufen müssen. Insgesamt zielen Flip Überraschungseffekte darauf ab, die Interaktivität zu vertiefen und das Engagement zwischen Künstlern und Fans nachhaltig zu stärken.
Das neue Plattform-Feature Flip Stories bietet Potenzial zur Steigerung des Creator-Engagements, hat jedoch branchenweit eine eher moderate strategische Relevanz.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TikTok hat Flip Stories als zweigeteiltes Story-Format via Hold to Flip gestartet.
- Das Feature unterstützt aktuell nur Bilder zum Aufnehmen oder Hochladen.
- Creator erhalten eine separate Viewer-Liste für Zugriffe auf die zweite Seite.
- Billie Eilish nutzte Flip Stories für exklusive Pre-Tour-Inhalte gekoppelt an eine In-App-Erfahrung.
- Sämtliche Flip Stories durchlaufen vor der Veröffentlichung die TikTok-Moderation.
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OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
Lo-fi-UGC-Inhalte schlagen polierte Anzeigen
Der Artikel diskutiert die wachsende Effektivität von Lo-fi- und UGC-Inhalten gegenüber polierten Markenwerbeanzeigen in sozialen Feeds. Unter Berufung auf Daten von TikTok, System1, Meta und Kantar wird berichtet, dass Creator-Content eine um 70 % höhere Klickrate und 159 % mehr Engagement erzielt als Nicht-Creator-Anzeigen bei gleichem CPM, und dass Zuschauer Influencer-Inhalte nach durchschnittlich 17,8 Sekunden überspringen, verglichen mit 7,9 Sekunden bei traditionellen Markeninhalten. Meta-Partnerschaftsanzeigen liefern laut Bericht 19 % niedrigere CPAs und 13 % höhere Klickraten. Der Artikel betont, dass Lo-fi-Inhalte zwar authentisch wirken, aber dennoch einer bewussten Strategie bedürfen, einschließlich klarer Markenhinweise innerhalb der ersten zwei Sekunden. Er empfiehlt Marken, Lo-fi-Produktion, echte UGC/Creator-Inhalte und eine Remix-Ebene aus vorhandenem Material zu kombinieren, um kreative Frische und Leistung auf Plattformen wie TikTok und Instagram Reels zu erhalten.
Amazon erreicht über 60% Marktanteil im deutschen Onlinehandel
Eine neue Studie von IFH KÖLN und General Evidence zeigt, dass Amazon im deutschen E-Commerce eine dominante Position einnimmt: Der Handelsumsatz beträgt rund 69,1 Milliarden Euro, was einem Marktanteil von 63 % entspricht. Trotzdem nimmt der Wettbewerb zu: Internationale Plattformen wie Temu und SHEIN gewinnen Marktanteile und erzielten gemeinsam eine Milliarde Euro zusätzlichen Umsatz. Amazons Einfluss reicht über den eigenen Verkauf hinaus; so beeinflusst das Unternehmen 41 % der untersuchten Umsätze durch Marktplatz, Produktsuchen und Werbung. Die Studie sieht großes Wachstumspotenzial im Lebensmittel- und FMCG-Sektor, wo nur 4,9 % des Marktes online abgewickelt werden, Amazon aber bereits 46,1 % des Online-FMCG-Umsatzes hält. Amazon bleibt die zentrale Plattform, aber neue Wettbewerber ziehen zunehmend zusätzliche Nachfrage an.
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