Beobachtetes Signal · 21. Sept. 2023 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
TikTok launcht Attribution Analytics für präzisere Leistungsmessung
TikTok hat mit Attribution Analytics ein natives Messwerkzeug im Ads Manager eingeführt, das Werbetreibenden tiefere Einblicke in nicht-lineare Customer Journeys jenseits des Last-Click-Modells bietet. Die integrierte Performance-Comparison-Funktion visualisiert Conversions über verschiedene Zeitfenster hinweg, um die Auswahl zielgerichteter Attribution-Strategien zu erleichtern. Laut TikTok werden einfache Click-and-Buy-Conversions durch reine Last-Click-Messungen um rund 73 Prozent unterbewertet. Ergänzend wurde das Self Attribution Network (SAN) vorgestellt – eine erweiterte Mobile Measurement Partner (MMP)-Integration für detailliertere Analysen bei App-Performance-Kampagnen. Experten wie Thomas Carter von Power Digital Marketing betonen, dass erweiterte Click-Through- und View-Through-Daten den wahren Wert von TikTok über Standard-Metriken hinaus belegbar machen. TikTok plant, Attribution Analytics künftig kontinuierlich um weitere Funktionen zu erweitern.
Die Einführung von Attribution Analytics und der SAN-Integration verbessert die Messbarkeit von TikTok-Werbebudgets und ermöglicht Werbetreibenden eine präzisere, ganzheitliche Bewertung ihrer Performance jenseits klassischer Last-Click-Modelle.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TikTok hat Attribution Analytics als First-Party-Messwerkzeug direkt im Ads Manager gestartet.
- Das Tool beinhaltet Performance Comparison zur Visualisierung von Conversions über verschiedene Zeitfenster.
- Letzte-Klick-Messungen unterschätzen TikTok-Conversions bei einfachen Kaufprozessen laut Unternehmensangaben um rund 73 Prozent.
- Mit dem Self Attribution Network (SAN) wurde eine verbesserte Mobile Measurement Partner (MMP)-Integration für App-Kampagnen eingeführt.
- Thomas Carter, Senior TikTok Strategist bei Power Digital Marketing, hebt die Relevanz zusätzlicher Leistungsdaten hervor.
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TikTok-Attributionsoptimierung bringt Messung und Gebote in Einklang
TikTok führt die Attribution Source Optimization für App-Werbetreibende ein, die es ihnen ermöglicht, ihre bevorzugte Attributionsquelle (z. B. MMP) für die Kampagnenoptimierung auszuwählen. Dies adressiert Diskrepanzen zwischen Plattform- und MMP-Berichterstattung, indem Mess- und Gebotssignale in Einklang gebracht werden. Unterstützt werden Adjust, AppsFlyer, Singular, sowie in Kürze Airbridge, Branch, Kochava und Tenjin. Alpha-Tests mit der iOS-Gaming-App That's My Seat zeigten eine Steigerung des Day-0-tROAS um 18% und eine Erhöhung der Billing Ratio um 15%. Der Schritt zielt darauf ab, Werbetreibenden mehr Kontrolle zu geben, da die KI-gesteuerte Automatisierung zunimmt und sicherstellt, dass die Optimierung dieselben Conversion-Signale verwendet, denen Vermarkter für die Leistungsbewertung vertrauen.
TikTok führt Pixel zur Messung von In-App-zu-Web-Käufen ein
TikTok hat einen Off-site Performance Analysis Report veröffentlicht, der mithilfe eines Pixels Verkäufe auf den Websites von Werbetreibenden direkt auf Nutzerinteraktionen mit TikTok-Inhalten, einschließlich LIVE-Streams und Videos, zurückführt. Der Bericht liefert wichtige Metriken wie den „Off-site GMV“ sowie detaillierte Zielgruppen-Insights, um Verkäufern die ROI-Messung außerhalb der App zu erleichtern. Dem Branchenblatt Adweek zufolge wurde die Ausrollung dieses Features Ende Dezember gestartet. Parallel dazu entwickelt TikTok ein pixelbasiertes Alternativ-Tool, um die Kaufabsicht der Nutzer plattformunabhängig zu bewerten. Die neue Attribuierungslösung erfasst derzeit allerdings noch keine Transaktionen auf großen Drittanbieter-Marktplätzen wie Amazon oder Walmart. Mit der Bereitstellung dieser Off-Platform-Attribution will TikTok die Lücke bei der Werbewirkungsmessung gegenüber etablierten Plattformen wie Meta und Google signifikant verkleinern.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
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