Beobachtetes Signal · 16. März 2023 · Regulation · Quelle: Trending Topics · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Negativ
TikTok vor US-Ultimatum: Verkauf oder drohendes Verbot
Laut einem Bericht von The Verge könnte TikTok gezwungen sein, seine US-Aktivitäten zu verknappen oder zu verkaufen, andernfalls droht ein US-weites Verbot. Die Biden-Regierung prüft Einschränkungen aufgrund von Bedenken hinsichtlich der nationalen Sicherheit, einschließlich Spionage- und Desinformationsrisiken. Ein neuer Gesetzesentwurf würde Handelsministerin Gina Raimondo die Befugnis verleihen, ausländische Unternehmen zu verbieten, wenn diese eine nationale Sicherheitsbedrohung darstellen. TikTok hat die Datenspeicherung in China wiederholt dementiert und eine Vereinbarung zum Schutz der US-Operationen vorgeschlagen, doch die Verhandlungen stocken offenbar. Der Druck wächst, während sich CEO Shou Zi Chew auf eine Anhörung vor einem Kongressausschuss vorbereitet. Dies folgt auf eine Anweisung an Bundesbehörden, TikTok innerhalb von 30 Tagen von Regierungsgeräten zu entfernen. Auch die Europäische Union prüft restriktive Massnahmen gegen die App, was weitreichende Folgen für das digitale Ökosystem und die globale Media-Landschaft haben könnte.
Ein potenzieller US-Bann oder ein erzwungener Verkauf von TikTok würde eine der wichtigsten Social- und Advertising-Plattformen vom US-Markt nehmen, Werbebudgets massiv verschieben und das Social-Media-Marketing grundlegend umgestalten.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die US-Regierung droht TikTok mit einem Verkauf durch ByteDance oder einem Totalverbot in den USA.
- Ein Gesetzentwurf soll US-Handelsministerin Gina Raimondo ermächtigen, ausländische Unternehmen bei Sicherheitsrisiken zu untersagen.
- TikTok-CEO Shou Zi Chew muss sich einer Anhörung vor einem US-Kongressausschuss stellen.
- US-Bundesbehörden wurden angewiesen, TikTok innerhalb von 30 Tagen von allen Regierungsgeräten zu entfernen.
- Auch in der Europäischen Union wird ein Verbot der Social-Media-App diskutiert.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“TikTok may be forced to sell its US operations or face a ban....”
“The government could impose an ultimatum against TikTok, according to The Verge....”
“TikTok would either be sold by its Chinese parent company ByteDance or banned....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Ambition, Entlassung und Risiko bei Changemakers
Auf der Changemakers-Konferenz der Marketing Society ging es um Karriere-Resilienz, Ambition und Scheitern. Laura Brown, ehemalige Chefredakteurin der InStyle, sprach über ihre Entlassung und die Bedeutung persönlicher Eigenständigkeit gegenüber Jobtiteln. Sofia Hernandez, Ex-TikTok-Führungskraft, erzählte von ihrem Ausstieg aus gesundheitlichen Gründen und dem schnellen Verlust von Status. Wendy Kula, jetzt CMO bei Saucony, nahm sich nach einer Umstrukturierung bei Nike ein Jahr Auszeit gegen Burnout. Maryam Banikarim, frühere Hyatt-CMO, zog sich mit 50 zurück, um Prioritäten zu setzen. Sam Tomlinson, CEO von MediaSense, plädierte für eine 'Learn-fast'-Kultur und kritisierte übertriebenes Risikomanagement. Im Fokus stand die Neudefinition von Erfolg jenseits von großen Titeln.
Windows 11: Bessere Suche, Copilot mit Dateizugriff
Microsoft kündigte zwei kommende Updates für Windows 11 an: eine verbesserte Suche und erweiterte Copilot-Funktionen. Mit der neuen Suche lassen sich Einstellungen wie der Dark Mode direkt anpassen, Screenshots erstellen und die Lautstärke per Slider ändern. Künftig sollen sogar Nachrichten verfasst und an Kontakte gesendet werden können. Copilots 'Hybrid Intelligence'-Funktion, die bei einem Microsoft-Event vorgestellt wurde, ermöglicht der KI den Zugriff auf lokale Dateien und Aktionen im gesamten Betriebssystem, etwa das Finden, Umbenennen, Packen und Anhängen von Dokumenten an E-Mails. Jacob Andreou, EVP von Copilot, demonstrierte dies anhand eines Steuerbeispiels. Der Rollout erfolgt schrittweise und erfordert die Zustimmung der Nutzer. Das Such-Upgrade soll noch dieses Jahr erscheinen, ein genaues Datum nannte Microsoft nicht.
Verlage nutzen Registrierungswände gegen KI-Verkehrsrückgang
Da der Referral-Traffic aus Suchmaschinen, insbesondere durch KI-Übersichten, zurückgeht, setzen Verlage zunehmend auf Registrierungswände, um anonyme Besucher in bekannte Nutzer zu verwandeln. Diese Strategie zielt darauf ab, Engagement zu vertiefen, First-Party-Daten für besseres Ad-Targeting zu sammeln und möglicherweise die programmatischen Werberaten zu erhöhen. The Verge plant, eine harte Registrierungswand bei einer Nutzergruppe zu testen. Verlage berichten, dass registrierte Nutzer bis zu achtmal höhere Werberaten erzielen können. Einige Verlage stellen jedoch fest, dass Registrierungswände nicht immer zu Abonnements führen, und für viele ist der Umsatz aus Abonnements nicht ausreichend, um Traffic-Verluste auszugleichen. Der Trend spiegelt eine breitere Verschiebung hin zu First-Party-Daten und bekannten Zielgruppen als Reaktion auf KI-bedingte Veränderungen bei Suche und Referral-Traffic wider.
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