Beobachtetes Signal · 8. Sept. 2023 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
TikTok erweitert Sounds-Suche um Gesang und Summen
TikTok erweitert seine Sounds-Suchfunktion und ermöglicht es Nutzern nun, Audioinhalte durch Singen, Summen oder das Abspielen des Tons zu finden. Dieses Update optimiert die Entdeckung von Trend-Sounds und Musik in der App. Der Bericht beleuchtet TikTok zudem in einem breiteren Kontext: Die Plattform experimentiert mit Musik-Streaming, der Ausweitung von Social Commerce in Europa und den USA sowie einem verstärkten Fokus auf Podcasts. Jüngste Stellenausschreibungen deuten zudem auf den Ausbau sozialer Komponenten und potenzieller Messaging-Funktionen hin. Eine im Artikel demonstrierte Funktion veranschaulicht, wie die aktualisierte Sounds-Suche durch vokale Eingaben ausgelöst wird. Insgesamt positioniert der Bericht TikTok als eine Plattform, die neben dem klassischen Video-Entertainment zunehmend breitere soziale und entdeckungsorientierte Funktionen erprobt.
Geringfügiges Funktionsupdate der TikTok Sounds-Suche, das jedoch im Kontext breiterer Experimente der Plattform im Bereich Social, Commerce und Audio steht.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TikTok erweitert den Sounds-Suchfilter um die Erkennung von Gesang, Summen und abgespielten Klängen.
- Das Update erfolgt vor dem Hintergrund diverser Plattform-Experimente wie Musik-Streaming, Social Commerce und Podcasts.
- Eine geteilte Demonstration veranschaulicht die Funktionsweise der neuen vokalen Sounds-Suche.
- Aktuelle Rekrutierungsmaßnahmen deuten auf eine Stärkung sozialer und Messaging-Funktionen hin.
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TikTok führt automatisierte Sound Suggestions für die Content-Erstellung ein
TikTok erweitert seine Plattform um das neue Feature „Sound Suggestions“, das Creatorn während der Post-Erstellung automatisch passende Audiotracks vorschlägt. Die kontextbezogenen Audioempfehlungen werden direkt im Erstellungsprozess eingeblendet und bieten Nutzern die Flexibilität, den vorgeschlagenen Sound zu übernehmen, anzupassen oder vollständig zu entfernen, bevor der Beitrag veröffentlicht wird. Wie OnlineMarketing.de unter Berufung auf Threads-Beiträge von Jonah Manzano berichtet, optimiert das Tool die Workflows in der Content-Produktion spürbar. Der Bericht verweist zudem auf ein vorheriges TikTok-Update, das es Marken ermöglicht, sogenannte „Mini Dramas“ als narratives Kurzformat zu platzieren. Die Neuerung unterstreicht TikToks Bestreben, den Produktionsaufwand für Creator und Advertiser gleichermaßen zu senken und die audiovisuelle Relevanz von Kampagnen durch algorithmische Unterstützung zu maximieren.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
Lo-fi-UGC-Inhalte schlagen polierte Anzeigen
Der Artikel diskutiert die wachsende Effektivität von Lo-fi- und UGC-Inhalten gegenüber polierten Markenwerbeanzeigen in sozialen Feeds. Unter Berufung auf Daten von TikTok, System1, Meta und Kantar wird berichtet, dass Creator-Content eine um 70 % höhere Klickrate und 159 % mehr Engagement erzielt als Nicht-Creator-Anzeigen bei gleichem CPM, und dass Zuschauer Influencer-Inhalte nach durchschnittlich 17,8 Sekunden überspringen, verglichen mit 7,9 Sekunden bei traditionellen Markeninhalten. Meta-Partnerschaftsanzeigen liefern laut Bericht 19 % niedrigere CPAs und 13 % höhere Klickraten. Der Artikel betont, dass Lo-fi-Inhalte zwar authentisch wirken, aber dennoch einer bewussten Strategie bedürfen, einschließlich klarer Markenhinweise innerhalb der ersten zwei Sekunden. Er empfiehlt Marken, Lo-fi-Produktion, echte UGC/Creator-Inhalte und eine Remix-Ebene aus vorhandenem Material zu kombinieren, um kreative Frische und Leistung auf Plattformen wie TikTok und Instagram Reels zu erhalten.
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